Interview: De aanpak van BlackFridayNederland.nl

  • Geschreven door op

Nog maar enkele jaren geleden gelanceerd, is de website BlackFridayNederland.nl razendsnel uitgegroeid tot hét toonaangevende Black Friday platform met deelnemende (online) winkels en hun fantastische deals. De website begon in 2015 met 35 shops, breidde dit in 2016 uit naar 75 en is dit jaar van plan bezoekers van kortingen te laten profiteren bij ruim 100 winkels. Wij waren benieuwd hoe oprichter Pablo Druijts de opwaartse trend van Black Friday ziet en wat zijn verwachtingen van het event in Nederland en België voor 2017 zijn. Waar ziet hij een uitdaging in dit jaar? En welk segment zal volgens hem de nieuwkomer zijn deze Black Friday?

Delen

Hoe groot is het event Black Friday in Nederland? Welke impact heeft het event gehad op je business de afgelopen jaren?

Black Friday was in Nederland tot een aantal jaren geleden natuurlijk een relatief klein event. In 2015 zijn wij met BlackFridayNederland.nl als eerste in Nederland een dedicated website begonnen met het verzamelen van deelnemende Black Friday winkels en aanbiedingen. We zijn vervolgens uitgegroeid tot het nummer 1 Black Friday platform van Nederland. Bij de start van ons platform kon je aan het bezoekersgedrag goed merken dat men vooral op zoek was naar de betekenis van het begrip “Black Friday”. Dankzij een enorme stijging aan media-aandacht is de betekenis van Black Friday inmiddels bij veel Nederlanders bekend en gaat het grootste gedeelte dan ook gericht op zoek naar aanbiedingen en deelnemende winkels. Impact op onze business is enorm te noemen; onze bezoekers zijn in november 2016 met circa 320% toegenomen t.o.v. november 2015 en hebben we onze sales en omzet zien vervijfvoudigen!


Wat zijn jullie plannen voor Black Friday 2017?

Het plan voor Black Friday 2017 is het maximaal inzetten op gebruiksgemak voor onze bezoekers. Deze dienen zo gemakkelijk en overzichtelijk mogelijk te kunnen filteren op winkels en aanbiedingen. Dit is ons inziens essentieel door de enorme groei aan deelnemers, dit maakt het tot een flinke uitdaging om alle adverteerders overzichtelijk aan de bezoeker te presenteren. Vanaf Black Friday 2017 werken we dan ook met een vernieuwd overzicht inclusief een bijbehorende productcategorie-filter en hebben we de zoekfunctionaliteit op onze website verder ontwikkeld.

Verder doen wij er alles aan om de nummer 1 omtrent Black Friday in Nederland te blijven door vol in te zetten op Facebook-, display- en searchcampagnes. Tot slot zien wij veel potentie en kansen om Black Friday in België naar een hoger plan te tillen en hebben wij ons tot doel gesteld om ook hier de nummer 1 te worden. Onlangs hebben wij hiervoor de website BlackFridayExpert.be gelanceerd en de eerste resultaten zijn veelbelovend!

Welke producten zullen de hardlopers zijn dit jaar, denk je?

Om op productniveau een voorspelling te doen is lastig, dit is ook sterk afhankelijk van de hoeveelheid korting die op de producten tijdens Black Friday wordt gegeven. Gekeken naar productcategorieën verwachten wij dit jaar een uitstekende performance voor Fashion (vooral een sterke groei richting het premium segment), cosmetica (parfum), elektronica (camera’s, tablets, TV’s en smartphones) en gaming (games en gameconsoles). Nu nog een outsider, maar omdat wij vinden dat er veel kansen liggen in deze periode voor woonartikelen en accessoires tippen we deze categorie graag als “nieuwe hardloper”. Verder blijven Apple producten tijdens Black Friday onverminderd populair.

Nemen jullie ook deel aan Cyber Monday?

Uiteraard doen wij mee met Cyber Monday! In Nederland is er een duidelijke trend om de looptijd van de aanbiedingen te verlengen tot en met maandag. Mede hierdoor hebben wij onze websites ook goed ingericht voor Cyber Monday. We bieden een speciaal “Cyber Monday deelnemersoverzicht” en creëren nieuwe varianten voor onze nieuwsbrieven. Verder hebben wij sinds 2015 ook een dedicated website voor Cyber Monday; CyberMondayNederland.nl.

Wat zijn je voorspellingen met betrekking  tot het succes voor Black Friday/Cyber Weekend dit jaar in Nederland?

Wij verwachten op meerdere vlakken wederom een enorme groei voor Black Friday 2017. Gekeken naar ons eigen platform verwachten we een minimale groei van 100% in onze bezoekersaantallen en een verdere stijging van de conversie dat moet resulteren in groeiratio van >150% van onze omzet en sales.

Vorig jaar kon je wel spreken van een echte doorbraak van Black Friday in Nederland. Wij merken nu dat Black Friday vooral bij adverteerders al in een vroeg stadium goed op de kaart staat en er daardoor al veel interesse is getoond in een plaatsing op ons platform. Ook grote retailers die voorgaande jaren bewust niet hebben meegedaan gaan nu toch overstag en promoten in deze periode speciale Black Friday – Cyber Monday acties. Dit zal wederom leiden tot meer mediapubliciteit en hiermee een verdere groei in de populariteit van Black Friday!