El trimestre de oro – Predicciones de afiliación 2018

Entrando en el cuatrimestre de oro, ¿Cuáles son las tendencias que esperamos ver en el canal de afiliación este 2018?

Próximo evento

Los eventos retail son fechas marcadas en el calendario para las marcas, para lanzar campañas y promociones. Tradicionalmente, estas fechas han coincidido alrededor de otras fechas destacadas del año como Semana Santa, Navidad y otras Festividades Nacionales.

Sin embargo, con la creciente internacionalización del comercio electrónico, estamos siendo testigos de una polinización cruzada de ideas y campañas que, en última instancia, llevaron a una adopción más generalizada de estos eventos.

Aprovecha el Black Friday, un fenómeno retail americano nacido en tienda. Desde hace mucho tiempo, este evento resuena entre los consumidores en EEUU, siendo el día después del Día de Acción de Gracias y marcando el comienzo del periodo de compras navideñas.

Apple y Amazon fueron los que transformaron el panorama retail al exportar los principios básicos de los descuentos y atractivas ofertas por tiempo limitado. Mientras que en la mayoría de los países tuvo una aceptación lenta en su lanzamiento, el Black Friday alcanzó un punto de inflexión y se ha convertido, en los últimos años, en un evento imparable.

Algunas marcas han tenido que lidiar con el aumento de la demanda, incluyendo cómo equilibrar el aumento en las devoluciones manteniendo los niveles de servicio al cliente y el inexorable aumento del comercio online y la reducción de los márgenes con los descuentos.

 

Además, en un entorno minorista cada vez más despiadado que ha visto a las marcas tradicionales desafiadas en muchos frentes, muchos están buscando robar una marcha sobre sus competidores, buscando un ángulo u oportunidad para asegurar una valiosa cuota de mercado. Al arrastrar tratos, promociones y ofertas cada vez antes del Viernes Negro, estamos viendo que el minorista "arrastra" a medida que noviembre se transforma en un derroche de descuento de 30 días.

Además, en un entorno retail cada vez más despiadado, que ha visto como marcas tradicionales desafiaban en muchos sentidos, muchas marcas buscan como sacar ventajas frente a sus competidores. Lanzando ofertas, promociones y productos incluso adelantándose al Black Friday, vemos que los retailes “reptan” a medida que noviembre se convierte en 30 días en los que el derroche disminuye.

 

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