France : Tendances Black Week 2020

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Une fois n’est pas coutume, le contexte sanitaire exceptionnel a quelque peu corsé cette édition du Black Friday 2020.

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Initialement planifié le dernier vendredi de novembre comme le prévoit la tradition américaine, le gouvernement français a sollicité un report de l’événement afin de permettre aux petits commerçants et commerces physiques d’y prendre part en les autorisant à rouvrir leurs portes. Si certains marchands ont joué le jeu à 100%, d’autres n’ont pas souhaité décaler l’opération en la maintenant à la date initiale soit une semaine avant l’événement officiel, incitant ainsi les français à débuter leurs achats dès la fin novembre.

Temps fort devenu incontournable, le Black Friday bat chaque année son propre record d’activité. Cette année, le confinement semble déjà avoir capté une partie du budget des français, les deux premières semaines de Novembre ayant enregistré une croissance de 56% sur les transactions vs 2019.

Le décalage de l’opération (suivi partiellement) couplé au contexte de confinement aura-t-il raison de la croissance effrénée de la Black Week cette année ?

La Black Week en chiffres

Chiffres du 30 novembre au 7 décembre 2020 vs 25 novembre au 2 décembre 2019.

À périmètre iso (8j de Black Week « officielle » 2020 vs 8j en 2019) on observe un léger recul      (-2% sur les ventes) par rapport à l’année dernière, ce qui s’explique par un événement plus long cette année avec un démarrage une semaine avant (sur les dates initiales du Black Friday).

Une année exceptionnelle avec 2 semaines de Black Week

Si la semaine même du Black Friday a enregistré un léger recul, qu’en est-il au global de ces 2 semaines de Black Week que nous avons connues cette année ?

L’analyse du CA généré par jour révèle sans surprise que 2020 a connu deux dates fortes avec deux Black Friday (27/11 et 04/12), les français ont donc été au rendez-vous dès la première semaine malgré le décalage de l’opération.

Il semblerait cependant qu’ils aient attendu la date officielle du Black Friday pour réaliser le gros de leurs achats puisque notre réseau a généré 75% de CA supplémentaire sur cette date vs le vendredi précédent (date initiale du Black Friday au 27 novembre).

Les chiffres consolidés des deux semaines indiquent une croissance conséquente (+20% sur le CA), celle-ci aura cette année été plus étalée avec un effet « pic » moins fort que les éditions précédentes.

Tendances éditeurs

  • Le Cashback reste l’apporteur d’affaires #1 du secteur mais connaît un recul de -13% sur le CA tracké

  • Les sites de Contenu (Editorial Content + Shopping Content) se hissent à la seconde place en progressant de 19% sur le CA généré

  • Les éditeurs de Code Promo et Bons Plans continuent d’occuper une place de choix dans le mix Retail mais reculent de 24%, suite à des coupures de levier notamment

  • Les moteurs de comparaison progressent de 9%, notamment grâce à l’essor des offres Marketplace et à la mise à disposition des flux correspondants

  • Le levier influence connaît une belle hausse de l’ordre de +88% de CA 

N'hésitez pas à vous rapprocher de votre Account Manager ou de notre équipe commerciale si vous souhaitez davantage d'informations sur cette édition 2020.