Affiliate marketing + influencer marketing= una strategia che funziona

  • Scritto da In data

Negli ultimi 12 mesi Google ha registrato un aumento del 325% delle ricerche contenenti l'espressione "influencer marketing". A cosa è dovuta questa crescente popolarità? E, soprattutto, come possono gli influencer ottimizzare ancora di più la loro visibilità?

Condividi

Secondo un articolo di eConsultancy, solo il 29% degli influencer utilizza tracking link legati ad un'attività di affiliazione. Nonostante siano già stati mossi i primi passi per legare il mondo dell'influencer a quello dell'affiliate marketing, chiaramente c'è ancora molta strada da fare. La domanda è: perché?

Innanzitutto, il modello di pagamento con cui lavorano gli influencer è, a prima vista, molto più allettante: una somma di denaro prestabilita e concordata in anticipo, al contrario dell'affiliazione che si basa esclusivamente sulle performance generate. Un modello last-click, ad esempio, richiede che un influencer abbia contribuito a generare l'ultimo click all'interno del percorso di acquisto del consumatore. Sempre di più comunque sta iniziando a farsi strada il pensiero che in realtà anche le pubblicità degli influencer devono essere valutate sulla base delle performance: se un influencer non è in grado di raggiungere gli obiettivi della campagna, i brand saranno sempre meno disposti ad accettare commissioni fisse.

Quello che è certo è il bisogno di maggiore informazione ed educazione sull'affiliazione e le sue potenzialità, e chi può farlo meglio di noi? Di seguito vi raccontiamo quindi come e perché gli influencer dovrebbero utilizzare l'affiliate marketing.

Relazioni più forti con gli Advertiser grazie a ROI misurabile

Uno dei motivi di pregio e vanto dell'affiliazione è il ROI che è in grado di produrre per i suoi advertiser. Inutile sottolineare come il ROI sia uno dei KPI fondamentali per qualsiasi canale di digital marketing e come quindi l'elevato ROI generato dal canale affiliazione - £ 16 per ogni sterlina spesa, secondo l'ultimo rapporto di settore condotto da PWC nel Regno Unito - sia un fattore piuttosto allettante per tutti gli aspiranti affiliati.

Ma cosa c'entra tutto questo con gli influencer? All'interno del performance marketing, e più precisamente dell'affiliate marketing, il successo si misura sulla base delle revenue generate. Se un influencer sta già avendo ottime performance per quanto riguarda la brand awareness e l'engagement dei suoi follower verso un determinato brand, allora la capacità di aumentare le vendite e, di conseguenza, le revenue, sarà un'ulteriore prova della sua importanza e del suo apporto al marketing mix del brand.

Un nuovo flusso di entrate

L'influencer marketing è cresciuto molto rapidamente e i brand stanno continuando ad aumentare il budget destinato a questa attività. L'affiliate marketing ti dà l'opportunità di integrare all'interno delle attività già in atto, un nuovo flusso di entrate, in maniera facile e veloce. Grazie ad avanzate soluzioni tecnologiche potrai migliorare e sfruttare appieno le tue partnership con i brand e il rapporto con il tuo pubblico.

I tracking link ad esempio potranno indirizzare i tuoi utenti ovunque tu voglia, mostrando loro con un solo click l'ultimo prodotto che hai acquistato, una speciale promozione estiva, l'ultima moda del momento oppure quello che intendi comprare a breve. Per vedere come come creare e implementare i tracking link clicca qui e leggi la nostra guida.

Esistono diversi modi per promuovere gli advertiser collaborando con un network di affiliate marketing:

  • Supportare una campagna esistente: se stai facendo una campagna per il brand di moda X, pubblicando post e facendo story, includendo link per acquistare i prodotti che stai promuovendo, l'utente può vederli e comprarli direttamente. Assicurandoti che questi link abbiano il tracking integrato, tutti gli acquisti effettuati a partire da quei link saranno ricondotti al sito web o profilo social che li ha generati, e sarai ricompensato di conseguenza. Questi tracking link registreranno anche i click e il CR, permettendoti di arricchire ancora di più i tuoi insight.
  • Link a un prodotto o a un brand che ami: se hai appena acquistato qualcosa che ti piace particolarmente e vuoi condividerlo con i tuoi follower, pubblica il tuo post (o la tua story) e aggiungi il link per permettere a tutti di acquistarlo. Anche in questo caso assicurati sempre di integrare il tracking, assicurandoti in questo modo di ricevere le commissioni che ti spettano.

Tecnologie uniche e innovative

L'affiliate marketing ti offre un'ampia gamma di tecnologie e opzioni di tracking, che ben si adattano ai diversi modi di publisher e influencer di lavorare online. L'ultima funzionalità che Awin ha presentato, la voucher attribution, permette a publisher ed influencer di avere a disposizione un voucher code esclusivo e di essere ricompensati ogni volta che viene utilizzato, anche qualora venissero attribuiti ad un altro editore o ad un altro canale. Il tracciamento funziona con tecnologia cookieless e permette agli influencer di promuovere un codice sconto esclusivo in qualsiasi modalità, con o senza tracking integrato, ed essere certi che verranno ricompensati per tutte le vendite da esso derivanti.

Accesso immediato a migliaia di brand, in modo semplice e veloce

L'affiliazione è cresciuta notevolmente dalla sua nascita, con un aumento della spesa nel canale del 15,1% YoY nel 2017, ed è ora possibile trovare programmi di affiliazione di tantissimi brand appartenenti a tutte le industry, dai grandi ai piccoli rivenditori. Iscrivendosi ad un network di affiliazione, publisher ed influencer hanno accesso istantaneo a tantissimi brand, oltre che a consulenti esperti in grado di proporre strategie e consigli appositamente studiati per far crescere il business online. Il network d'affiliazione inoltre rende la comunicazione, il tracciamento e i pagamenti il più semplice possibile, favorendo le partnership tra le parti. 

Lavora con Awin - Più valore per te, per i tuoi follower e per i brand che ami

Grazie agli oltre 13.000 advertiser iscritti al nostro network in tutto il mondo e oltre 18 anni di esperienza nel campo dell'affiliazione, Awin è pronta ad aiutare gli influencer a fare il primo passo nel mondo dell'affiliate marketing.

La piattaforma Awin semplifica la creazione di tracking link e ti permette di visualizzare all'interno del tuo account publisher tutti i KPI più importanti delle tue attività di pubblicità come click, CR, numero di vendite e commissioni. Sempre dal tuo account avrai accesso alle  promozioni dei brand, banner e immagini creative, nonchè codici sconto e voucher disponibili. Per avere maggiori informazioni su come iniziare a collaborare con Awin, vista il nostro sito. Nella sezione Back to Basic potrai trovare guide e articoli pensati apposta per aiutarti a muovere i primi passi. 

Per iniziare, è sufficiente creare un account Awin (l'account viene creato inizialmente sulla nostra vecchia piattaforma e in automatico anche sulla nuova, questo fino al termine della migrazione di tutti i programmi). Una volta approvato potrai selezionare  dalla nostra Advertiser Directory gli advertiser con cui desideri lavorare. Ogni advertiser ha le sue condizioni e criteri in base ai quali sceglie chi può lavorare sul suo programma, pertanto ti consigliamo di compilare il tuo profilo con attenzione, così da mostrare a tutti con chiarezza il tuo lavoro e la visibilità che puoi offrire. Una volta che l'advertiser ti avrà approvato sarai in grado di promuovere il suo programma utilizzando i famosi tracking link.

Per avere altre informazioni scrivici su Facebook o all'indirizzo italy-service@awin.com