Black Friday in cijfers

  • Geschreven door

Lees onze belangrijkste inzichten over Black Friday 2018, waar Awin meer dan 1,3 miljoen sales en meer dan €500 miljoen omzet in Cyber weekend heeft gemeten. 

Delen

1.Publisher helpen adverteerder om meer dan € 1 miljard omzet te generen. Awin heeft in november meer dan € 1 miljard aan omzet gegenereerd voor adverteerders in het netwerk waarmee het de grootste maand tot nu toe is. Zoals voorspelt in onze Golden Quarter whitepaper, ziet het er naar uit dat november de boventoon gaat voeren, gedreven door de seizoensgebonden pieken; het Chinese Singles' Day (11 november), de Australische Click Frenzy (13 november) en het Black Friday/Cyber weekend (23-27 november).

 2. Black Friday is een tiendaags event. Met een groei van gemiddeld 40 tot 50% tussen 2016 en 2018 in de periode voorafgaand aan Black Friday en de daaropvolgende zaterdag en zondag, is het duidelijk dat merken de tweede helft van november beschouwen als een algemene promotie periode. De enige andere dag met een groei van 50% was Singles' Day.

3. Cyber Monday wordt steeds minder belangrijk. Cyber Monday, waar traditioneel gezien de grootste piek te zien was de afgelopen jaren in zowel Europa en Noord Amerika is ingehaald door Black Friday, met ongeveer de helft van de omzet en sales gemeten op de maandag. Voor het eerste bij Awin US zijn er dan ook meer sales op Black Friday gemeten.   

4.Black Friday wordt steeds tactischer. Alhoewel de grote dag gepaard gaat met recht voor de raap , scherpe kortingen zien merken die focussen op de kwaliteit van klanten een positieve uplift in de aanwas van nieuwe klanten op Black Friday. Bij het bestuderen van enkele retail klanten uit het netwerk zien we dat prijsvergelijkers en cashback publishers verantwoordelijk zijn voor grootste respectievelijke uplift ( 44% en 39%) voor het aanbrengen van nieuwe klanten.

5. Mobiel blijft stappen zetten. Terwijl geen enkele markt het magische cijfer van 50% haalde, zag het Verenigd Koninkrijk het aantal sales via een mobiel, desktop sales overtreffen met ongeveer 3%. Zweden liep hier niet ver op achter, maar de absolute koploper was Polen, waar het aantal mobiele sales in vergelijking met vorige jaar verdrievoudigde. De afgelopen 12 maanden worden daar gekenmerkt door de snelle opkomst van consumenten die de mobiele e-commerce omarmen.

 6.De verborgen bedreigingen. Met de lancering van de nieuwe Apple browser, die is ontworpen om via third-party cookies klantreizen te volgen in te dammen, is de vraag hoe dit terug is te zien in de cijfers van Awin. Het is lastig om vast te stellen hoe conversieratio’s zijn verbeterd tijdens de piek in November. Het effect hiervan zal in de loop der tijd duidelijk worden, als zowel publishers als het netwerk uitzoeken wat de verloren inkomsten zijn geweest.

 7.Consumenten blijven op zoek naar incentives. Black Friday en het breder weekend zijn een natuurlijk omgeving om te slagen voor cashback, loyalty en kortingscode websites en het aandeel in sales via deze publishers steeg dan ook opnieuw in 2018. In, op twee na, alle markten wonnen kortingscode website met het grootste aandeel in de omzet, waar cashback de winnaar was in VS en Zweden.

 8.Consumenten geven meer of minder uit.....? Barclaycard meldde dat Britse shoppers meer kochten, maar gemiddeld minder uitgeven op Black Friday. Volgens de aantallen van Awin's, varieert het beeld per sector, waarbij we zien dat bij de warenhuizen een daling was te zien, zagen we juist bij elektronica, health& beauty en kleding een positieve uplift in de gemiddelde besteding

9.De Black Friday olifant marcheert vrolijk verder.  De performance van Awin gedurende de 24-uur van Black Friday schets in grote lijnen de contouren van een olifant en in 2018 was dit niet anders. De daadwerkelijke veranderingen zien we terug in de verschuivingen per uur en de patronen die ontstaan als gevolg van consumenten die in aanraking komen met een grote verscheidenheid aan affiliate activiteiten tijdens het shoppen voor een breed assortiment producten en bij een brede selectie aan retailers. Dit alles toont de kracht van het affiliate kanaal tijdens Black Friday.