I slutet av mars publicerades vår årliga “mobilbarometer” och vi kunde enkelt konstatera att tillväxttakten vittnar om den stora effekt som mobila enheter har på den moderna konsumenten. Inte bara den mobila försäljningen hade ökat utan även antalet transaktioner i affiliatemarknadsföring vilket återspeglar annonsörers optimering av den mobila affären. Det är emellertid fortfarande många annonsörer som letar efter rätt recept när det gäller mobila banners till sina publicister. Därför har vi i våra tips och tricks denna vecka tagit fram en grundkurs kring mobila banners inom affiliatemarknadsföring.
Textlänkar
Du undrar säkert varför vår första punkt på denna lista är “textlänkar”. Framförallt eftersom att du förmodligen redan producerat dem i flera år. Men anledningen är enkel – majoriteten av den försäljning som genereras från mobila enheter kommer av textlänkar. De flesta publicistmodellerna är baserade på webbsidor som driver in trafik, även till mobilanvändare. Det kan exempelvis handla om ett klick på en affiliate textlänk, en bild från en publicistsida eller ett email. Först där uppstår resultatet av den vanligaste mobila försäljningen.
Så vad betyder egentligen detta för annonsören? Sätt dina redirects, affiliatespårning och spårningsswitch på prov! Affiliatespårning på mobila e-handelssidor kan tyckas vara trivialt idag, trots det verkar det fortfarande inte vara den högsta prioriteten för vissa annonsörer. Så gör det till en prioritet – du förlorar inte bara försäljning (vår Mobilbarometer visade att 26% av transaktionerna genereras via mobila enheter) utan även förtroendet och lojaliteten hos dina publicister.
Det är också viktigt att se till att dina redirects fungerar korrekt. En användare som klickar på en publicistlänk via en mobil enhet ska bli hänvisade till mobilsidan. Om sidan prompt uppmanar till att använda appen, ska spårningslänken fungera smidigt – om inte, ta bort app-popupen för affiliatelänken.
Mobilbanners
Mobilbanners är avgörande för bra mobil användarvänlighet och reklamintäkter. De allra flesta publicistsidorna, i synnerhet bloggar, är responsiva. Varje responsiv design är olik den andra och alla följer sina egna lagar. Beroende på användarens skärmupplösning är vanliga banners på webbplatser antingen nedskalade, visas på en annan plats (sidebar banners till exempel, eftersom en sidebar inte syns på en smarttelefon) eller inte visade över huvud taget.
För att se till att dina publicister kan marknadsföra dina produkter på allra bästa sätt via mobila enheter, bör du utrusta dem med ett urval av mobila banners. På zanox har vi inga restriktioner vad gäller dimensioner på annonserna. Däremot så rekommenderar vi er att hålla er till standardstorlekar för mobila enheter:
- Medium Rectangle (300x250px)
- Rectangle (180x150px)
- Leaderboard (728x90px)
- Skyscraper (160x600px)
- Half Page Ad (300x600px)
- XXLarge (320x50px)*
- XXLarge II (320x53px)*
- XLarge (300x50px)*
- XLarge II (300x75px)*
- Large (216x36px)*
- Large II (216x54px)*
- Medium (168x28px)*
- Medium II (168x42px)*
- Small (120x20px)*
- Small II (120x30px)*
- Micro Bar (88x31px)
Du använder förmodligen några av dessa format i dina standard bannerset, som exempelvis “Leaderboard”, “Skyscraper” med flera. Andra är speciellt framtagna för smartphones*.
Bannerskapande: Tänk mobilt!
När du skapar en mobil banner är det viktigt att tänka mobilt. Det är inte bara storleken på bannern som skiftar, utan även konsumtionen av webbsidan liksom reklamen. Mobila användare är ofta mindre uppmärksamma eftersom de inte sitter vid ett skrivbord framför en stor skärm. Mer troligt är att de scrollar igenom nyheterna medan de väntar på sin buss, så var noga med att skapa banners med klara visuella element som är anpassade efter små skärmar och med begränsad text.
Tänk även över landningssidorna för dina mobila banners. Har du en specifik landningssida för mobila annonser? Eller länkar du till startsidan? Vilken produkt eller tjänst fungerar bäst på mobila enheter? Håll det enkelt. Det är bättre att ta fram en iögonfallande banner som är perfekt optimerad istället för att plocka fram en stor kvantitet av banners för varje kategori. Det bästa sättet att testa om den mobila upplevelsen är optimal är helt enkelt – att testa!
För mer information besök IAB’s kreativa guider för mobilt (engelska).
