Cinq choses à savoir sur le nouveau Power 100 d'Awin

Résumer l'état actuel de l'affiliation n'est pas une mince affaire. À l'heure où les LLM, les nouveaux types de partenaires, les parcours consommateurs non linéaires et les défis du tracking alimentent de nombreux débats sur l'avenir du secteur, il est délicat d'en dresser un aperçu synthétique.

Cela dit, le nouveau Power 100 d'Awin est un excellent point de départ.

De retour dans sa version 2026, notre index actualisé des 100 partenaires les plus innovants de la plateforme Awin n'a jamais été aussi diversifié.

De nouveaux éléments tels que les hôtes de marques, les influenceurs et les outils d'achat basés sur l'IA viennent s'ajouter aux incontournables que sont les sites de codes promo et les comparateurs de prix, offrant ainsi aux annonceurs une double source d'inspiration en matière de partenariats.

L'index est déjà en ligne et prêt à être consulté. Mais si vous ne souhaitez pas parcourir les 100 profils, voici l'essentiel à retenir.

1.   C'est une affaire mondiale

38 % des acteurs du Power 100 sont actifs sur plus de trois marchés

La première chose qui saut aux yeux sur la nouvelle liste est le nombre de partenaires opérant sur plusieurs marchés.

En moyenne, un partenaire opère dans 3,5 pays, et 30 % d'entre eux sont considérés comme « internationaux » (actifs dans plus de trois pays).

Des partenaires comme Rokt (spécialiste retail media) et Veve (publicité display) sont présents dans presque tous les grands marchés de l'e-commerce.

Les États-Unis, le Royaume-Uni, le Brésil et l'Allemagne sont tous bien représentés. Mais ne vous étonnez pas de voir de nombreux nouveaux marchés apparaître dans notre liste en 2026, car les 100 partenaires de notre liste se servent d'Awin pour s'implanter rapidement sur de nouveaux territoires.

2.   Les créateurs de contenu au cœur de la croissance

Représentation des blogueurs/influenceurs en hausse de +180 %

Il était inévitable que les créateurs de contenu et les influenceurs occupent une place importante cette année. On constate une augmentation de +180 % de partenaires blogueurs/influenceurs par rapport à notre précédent index, ce qui en fait la deuxième catégorie la plus populaire, derrière la catégorie codes promo/cashback.

Autre signe de l'air du temps, plusieurs créateurs privilégient désormais Instagram au détriment des blogs pour diffuser et monétiser leur contenu. Mais si la vidéo est votre tasse de thé, vous ne manquerez pas d'options sur YouTube et TikTok.

Alini Bosko (BR), Fran Barreto (BR) et Joanna Goddard (US) comptent des centaines de milliers d'abonnés. Et si vous ne vendez pas de produits de mode ou de beauté, le Power 100 regorge également de créateurs qui font la promotion de marques des secteurs du voyage, de la technologie, de la finance et de l'art de vivre.

3.   Le shopping basé sur l'IA est un type de partenaire entièrement nouveau

Les partenaires de type shopping IA font leur entrée dans le Power 100

Les partenaires de shopping IA ont désormais leur propre catégorie, à la suite de l'arrivée de nombreux nouveaux acteurs en 2025. Nous avons attribué un label dédié à ceux qui proposent une expérience s'appuyant sur l'intelligence artificielle, mais beaucoup d'autres ont recours à une forme ou une autre d'algorithme pour améliorer leurs recommandations.

Quelques partenaires à découvrir :

• Daydream (US) : styliste personnel et plateforme de shopping conversationnel utilisant la compréhension du langage naturel pour fournir des résultats pertinents.
• ShopSense AI (Canada, États-Unis) : met en relation les retailers avec des contenus d'éditeurs et de diffuseurs premium en permettant aux consommateurs d'acheter facilement les produits qu'ils voient à la télévision.

Si vous êtes un fervent défenseur du rôle de l'IA dans les parcours clients, vous aurez besoin de ce type de partenaires à vos côtés.

4.   L'objectif marketing que nous aidons le plus souvent à atteindre consiste à…

Booster les ventes ! (50 %)

« Booster mes ventes » est probablement l'objectif principal auquel contribuent 50 % de nos partenaires, mais vous pouvez également capter de nouveaux clients (27 %) et accroître la notoriété de votre marque (23 %) avec de nombreux membres de la promotion 2026.

Il est important de noter que la plupart des partenaires soutiennent plusieurs objectifs, dont certains ne sont pas répertoriés. L'augmentation du panier moyen, par exemple, est un objectif que de nombreux partenaires visant à stimuler les ventes peuvent simultanément soutenir.

5.   Les frontières s'estompent

Les hôtes de marque et les partenaires technologiques redéfinissent le format des partenariats conventionnels

Si la grande majorité des membres du Power 100 opèrent uniquement en tant que partenaires, certains jouent un double rôle de partenaire et d'annonceur en partageant les récompenses de marques non concurrentes avec leurs clients.

Des marques reconnues comme Vinted, Three+, Sky VIP (s'apuyant sur Tyviso) et Currys (s'appuyant sur BrandSwap) figurent parmi les partenaires de marque « hôtes » présents dans l'index de cette année.

Par ailleurs, des partenaires comme Revving (qui accélère les paiements des partenaires) et Publisher Discovery (qui facilite le recrutement de partenaires) ne sont ni annonceurs ni partenaires, mais proposent des services à ces deux catégories.

Leur inclusion reflète les évolutions plus larges du canal, allant de l'afflux croissant de nouveaux partenaires intégrant l'écosystème aux outils dédiés qui soutiennent désormais leur sélection et leur optimisation.

Voir l'index

Le Power 100 est désormais en ligne. Sélectionnez l'objectif que vous souhaitez atteindre, les types de partenaires avec lesquels vous souhaitez travailler et le secteur dans lequel vous évoluez, puis identifiez votre prochain levier de croissance.