Avec les nouvelles mises à jour de l'ITP de Safari, la durée de vie des cookies se réduit encore plus…

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Alors que le contrôle se durcit sur les cookies Safari, Awin se penche sur l'impact que cela pourrait avoir sur ses clients.

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Fin avril, Apple a annoncé une nouvelle mise à jour d'ITP (Intelligent Tracking Prevention) sous la forme d'ITP 2.2. Depuis sa création, ITP a progressivement réduit le nombre de cookies en limitant leur durée de vie à chaque nouvelle mise à jour. ITP 2.2 limite désormais à un jour la durée de vie des cookies. Nous pouvons supposer que cette tendance se poursuivra jusqu'à ce que nous arrivions uniquement à des cookies de session.

Pour les clients Awin, cette mise à jour ne devrait pas être très préoccupante. D'après notre analyse, les conséquences potentielles sur les transactions sont très faibles : moins de 1% des transactions Safari prennent plus de 24 heures à convertir. Les annonceurs Awin sont en mesure de limiter pleinement l'impact de ce changement en intégrant la solution complète de tracking Awin. En associant le MasterTag annonceur (la solution de cookie first party d'Awin) et le tracking de serveur à serveur (S2S), aucune donnée sur les ventes/leads ne peut être perdue.

En guise de solution de repli pour nos éditeurs, des commissions de compensation ITP seront versées dans les cas où le tracking de l'annonceur n'est pas compatible ITP. Pour ces annonceurs, Awin recommande de faire évoluer le tracking dans la mesure du possible.

Au fur et à mesure que d'autres changements seront annoncés, peu importe le navigateur, Awin continuera de vous tenir informés et de vous conseiller sur la meilleure façon de procéder.

Si vous avez des questions ou des préoccupations particulières concernant ces changements, veuillez-vous rapprocher de votre Account Manager.

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