Verbessere Deine Gutschein-Strategie mit der erweiterten Gutschein-Attribution

Egal, ob Du Gutscheine super findest oder eine Abneigung gegen sie hast - Gutscheincodes sind nach wie vor eines der erfolgreichsten Mittel, um Umsätze zu steigern. Inwiefern Gutschein-Attribution eine mögliche Lösung für die aktuellen Veränderungen in der digitalen Welt sein könnte, wollen wir in diesem Artikel beleuchten.

Doch werfen wir zunächst einen Blick auf die aktuellen Marktveränderungen:

• Die Nutzung von Adblocking-Software nimmt zu und die Entwicklungen der Datenschutzbeschränkungen sehen vor, ein übermäßiges Nutzerprofiling zu verhindern und damit das Third-Party-Tracking vollständig zu unterbinden.
• InfluencerInnen und Social-Media-Publisher werden zu einem immer größeren und wichtigeren Teil unseres Partner-Ökosystems. Allerdings vermeiden sie oft technische Implementierungen.
• Gutscheincodes werden über verschiedenste Plattformen verbreitet, sodass Du die Kontrolle über sie verlierst, was wiederum Einfluss auf Deine Gutschein-Strategie hat.

Die Gutschein-Attribution löst drei Hauptprobleme

1. Die Gutschein-Attribution ist eine Tracking-Lösung, die keine Cookies verwendet, Umsätze sicherstellt und Partnerschaften über das Last-Click-Modell hinaus ermöglicht:

• • Datenschutzmaßnahmen wie Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) und Firefox‘ Enhanced Tracking Protection (ETP) blockieren Third-Party-Cookies, sodass Tracking-Lösungen ohne Cookies immer wichtiger und notwendiger werden, um Umsätze und korrekte Channel-Attribution zu gewährleisten.
  • Mit der Gutschein-Attribution kannst Du Deine Partnerschaften diversifizieren und somit Deine Reichweite erhöhen. Denn Sales werden hierbei nur über den Gutscheincode getrackt. Das bedeutet, dass Du sowohl nichttechnische Partnerschaften eingehen als auch mit Publishern und InfluencerInnen zusammenarbeiten kannst, die ausschließlich Social Media nutzen - wo Affiliate-Links zum Teil nicht unterstützt werden. Lies hier mehr dazu.

2. Um mehr Kontrolle über Deine Gutschein-Strategie zu haben, kannst Du exklusive Gutscheincodes vergeben:

• • Das bedeutet konkret: Wenn Du einem Publisher einen exklusiven Gutscheincode gibst, dieser jedoch von anderen PartnerInnen verwendet wird und sie darüber Sales generieren, werden diese Transaktionen trotzdem nur dem Publisher zugeschrieben, dem Du den Gutschein exklusiv gegeben hast. Damit wird verhindert, dass andere PartnerInnen, die eigentlich keinen Zugang zu dem Gutscheincode haben, von dessen Verwendung profitieren. Auf diese Weise hast Du mehr Kontrolle über Deine Gutscheinaktivitäten. Außerdem werden Deine Beziehungen zu Deinen PartnerInnen gestärkt, da diese sich auf die Exklusivität des Gutscheincodes verlassen können.

3. Mit der neuesten Erweiterung kannst Du im Handumdrehen individuelle Codes zur einmaligen Verwendung anbieten:

• • Während die exklusiven und einmalig nutzbaren Gutscheincodes bisher für jeden Publisher einzeln erstellt werden mussten, kann dies nun mithilfe eines Präfixes automatisiert werden. Denn hierbei wird die Attribution automatisch mit dem Präfix des Gutscheincodes abgeglichen, ohne dass dieser einzeln hinzugefügt werden muss. Das reduziert den manuellen Aufwand und spart Zeit.

 

 Wie fange ich am besten an?

1. Aktiviere das Tracking für die Gutschein-Attribution:

Codes mit Gutschein-Attribution können an einen exklusiven Publisher Deiner Wahl gegeben werden. Wenn ein Sale mit diesem Gutscheincode getätigt wird, gibst Du diesen über den Tracking-Tag an uns weiter, damit wir den Sale dem Publisher zuordnen können, dem der Gutschein zugewiesen wurde.

Um über Gutschein-Attribution tracken zu können, muss Deine Integration die folgenden Anforderungen erfüllen:

• Entweder ist ein uneingeschränktes Tracking vorhanden oder Du verwendest die Channel-Parameter, um einen Vergleich mit anderen Kanälen zu ermöglichen
• Gutscheincodes werden über den Gutscheincode-Parameter unseres Tracking-Tags gesendet

Für mehr Informationen zum richtigen Setup klicke hier.

2. Richte Gutscheine auf der Awin Plattform ein:

Sobald das Tracking für die Gutschein-Attribution aktiviert ist, kannst Du Deinen Gutscheincode in der UI unter Tools > Meine Aktionen entweder als allgemeinen Code für alle, für ausgewählte PartnerInnen oder als exklusiven Gutscheincode nur für einen bestimmten Publisher einrichten. In unserem Advertiser Success Center findest Du hierzu eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.

3. Automatisiere Deine einmalig nutzbaren Gutscheincodes:

Wenn Du mit Publishern zusammenarbeitest, die dynamische, einmalig nutzbare Gutscheincodes verarbeiten können, solltest Du unbedingt unsere neue Erweiterung nutzen. Denn mit dieser kannst Du jetzt schnell und unkompliziert individuelle Gutscheincodes in großer Anzahl erstellen. Wenn Du einen neuen Gutscheincode hinzufügst, musst Du lediglich das vom Publisher bereitgestellte Präfix und ein Platzhalterzeichen [*] hinzufügen. Das Präfix ist ein statischer Teil des Codes, den der Publisher immer für die Gutscheincodes verwendet, die er seinen Usern anbietet (z.B. AB123, AB234, AB345, AB…).

Weitere Informationen findest Du hier.

4. Miss den Erfolg Deiner Kampagne mit dem Awin Reporting:

Um den Erfolg und die Effektivität Deiner Gutscheinkampagnen und Deiner Gutschein-Publisher zu messen, kannst Du die Awin Reportings nutzen. Unter Reports > Transaktionen kannst Du in der Spalte "Gutschein" alle Gutscheincodes einsehen, die für eine Transaktion über die Awin Plattform verwendet wurden. Überprüfe in Deiner Analyse den Bestellwert, den Kundentyp und das Umsatzvolumen, um die Kampagne und ihren Erfolg zu bewerten.

Wenn Du Fragen zur Gutschein-Attribution hast, wende Dich bitte an Deine/n AnsprechpartnerIn bei Awin.

Weitere Einblicke und Informationen rund um das Thema Gutscheinstrategie und welchen Einfluss Gutscheincodes auf die Höhe des Warenkorbs und die Kundenzufriedenheit haben, erzählen wir Dir ausführlich in unserer englischsprachigen Webinaraufzeichnung: