La puissance du tracking : le facteur de croissance sous-estimé de votre programme d'affiliation

L'affiliation est un moyen extraordinaire de développer votre activité, mais pour véritablement stimuler cette croissance, vous devez être capable d'exploiter la puissance des données. C'est à ce niveau que le tracking fait la différence.

Dans le monde actuel, axé sur les données, l'efficacité de l'affiliation est tributaire du tracking sous-jacent.

Avec le durcissement des réglementations en matière de protection de la vie privée et l'augmentation du nombre de cookies bloqués, le tracking des éditeurs est devenu le héros méconnu qui vous permet de prendre des décisions stratégiques en connaissance de cause ainsi que d'établir des partenariats plus solides et profitables.

Pour beaucoup, le tracking des affiliés s'apparente à une véritable jungle technique. C'est un sujet compliqué qu'il vaut mieux laisser aux experts. Mais nous avons une bonne nouvelle pour vous : ce n'est pas une fatalité.

Dans cet article, nous allons vous montrer que le tracking des éditeurs peut être un jeu d'enfant avec Awin. Nous vous montrerons également pourquoi il s'agit d'un des outils les plus puissants pour accélérer la croissance de votre programme d'affiliation.

En quoi consiste le tracking des éditeurs ?

Pour simplifier, le tracking des éditeurs correspond au processus qui consiste à suivre le parcours d'un client, depuis don clic sur un lien d'affiliation jusqu'à la finalisation de l'achat. Cela garantit que l'éditeur (la personne ou l'entreprise qui a orienté le client vers votre marque) soit récompensé comme il le mérite.

Le tracking permet de déterminer quels sont les éditeurs qui génèrent le plus de ventes, quelles sont les stratégies de marketing qui fonctionnent et quels sont les points à optimiser pour éviter les occasions manquées et augmenter vos bénéfices.

Pourquoi le tracking des éditeurs est-il important ?

Le tracking est bien plus qu'un simple moyen de mesurer les ventes. C'est un facteur de croissance puissant et souvent sous-estimé pour votre programme d'affiliation.

D'après nos propres recherches, les programmes dotés d'un système de tracking optimal affichent des taux de croissance plus élevés en termes de ventes, de RSI (ROI) et de TC (taux de conversion). Les annonceurs à l'origine de ces programmes recueillent davantage de données et il est évident qu'ils s'en servent pour améliorer leurs performances.

Voici comment un tracking de qualité peut contribuer à votre réussite :

• Des décisions plus intelligentes : Les données mettent en évidence les éléments qui fonctionnent, vous permettant ainsi de concentrer vos efforts sur les aspects susceptibles de produire des résultats optimaux.
• Des partenariats stratégiques renforcés : Si vous parvenez à prouver que vous récompensez vos affiliés à la hauteur de leur contribution réelle et que vous faites tout votre possible pour garantir que leurs ventes sont suivies, ils seront plus enclins à privilégier votre marque et à générer un trafic de meilleure qualité.
• Une optimisation des dépenses : Le tracking permet de savoir à quoi il est préférable de consacrer votre budget, ce qui vous aide à limiter les gaspillages et à investir là où ça rapporte.
• Des pertes de ventes évitées : Même en cas de difficultés techniques, un tracking de qualité vous permet de comptabiliser chaque conversion et d'assurer le bon fonctionnement de votre programme.

Comment fonctionne le tracking des éditeurs ?

Le tracking fait appel à de petits éléments de données, tels que les cookies ou les pixels, pour suivre le parcours d'un client. Il existe deux méthodes principales de tracking :

• Tracking côté client : cette méthode s'appuie sur des cookies et des pixels pour consigner les actions des clients.
• Tracking côté serveur : cette méthode envoie les données directement à partir de votre serveur vers votre plateforme d'éditeur, ce qui signifie que les ventes sont suivies même si les cookies sont bloqués par les navigateurs.

Les deux méthodes fonctionnent de concert pour enregistrer vos ventes, en dépit des bloqueurs de publicité ou des paramètres de confidentialité.

Comment Awin facilite le tracking

Chez Awin, nous vous fournissons des outils puissants qui rendent le tracking des éditeurs transparent et fiable.

Ces outils sont conçus pour fonctionner ensemble, de manière à couvrir tous les aspects indispensables au fonctionnement optimal de votre programme. Voici ce que nous proposons :

• MasterTag: il s'agit d'un petit morceau de code facile à intégrer qui suit le parcours complet du client et fournit toutes les données indispensables au tracking. Il suffit de l'installer sur votre site pour commencer à recueillir des informations précieuses.
• Pixel fall-back : si votre tracking est bloqué par un outil mis en place par l'utilisateur (par exemple, un bloqueur de publicités), le pixel fall-back (ou pixel de secours) vous garantit qu'aucune vente ne passe entre les mailles du filet. Vous pouvez les mettre en place pour assurer la continuité de vos données.
• Tracking S2S (server to server) :cette méthode permet de contourner les cookies et de suivre les ventes même dans les environnements dotés de bloqueurs de publicité ou de paramètres de confidentialité. Elle nécessite une intégration avec votre serveur pour envoyer directement les données de votre système à notre plateforme.
• Tracking app: si votre entreprise dispose d'une application mobile transactionnelle, vous pouvez employer un tracking spécialisé pour enregistrer les achats effectués dans l'application (in-app). Implémentez l'intégration d'Awin pour commencer à recueillir des données.

Prêt à faire passer votre programme d'affiliation à la vitesse supérieure ?

Maintenant que vous comprenez le rôle et l'importance d'un tracking de qualité des éditeurs, il est temps de mettre en place votre programme pour en assurer le succès. Que vous soyez novice en matière d'affiliation ou que vous cherchiez à optimiser un programme bien établi, le tracking est appelé à jouer un rôle majeur dans vos perspectives de croissance.

Consultez notre guide complet sur le tracking des éditeurs pour préparer la réussite de votre programme.

Consultez le guide complet.