Drei CSS-PartnerInnen, mit denen Du durchstarten kannst

Fünf Jahre ist es mittlerweile her, dass die EU-Kommission Google zu einer Geldbuße von 2,4 Mrd. € verurteilte, weil der Tech-Gigant damals bewusst konkurrierende Shopping-Portale von Google Shopping bei den Suchergebnissen schlechter rankte. Das Urteil führte dazu, dass sich die Plattform für andere Shopping-Vergeichsseiten öffnete, die Retailer unter anderem bei folgenden Zielen unterstützen:

• Steigerung von Sales,
• besseres Erreichen potenzieller KundInnen,
• höhere Markenwahrnehmung.

Und auch für VerbraucherInnen ergeben sich Vorteile: Sie können schnell und einfach das beste Produkt zum günstigsten Preis finden. 

Da CSS-Publisher eine immer wichtigere Rolle bei der Umsatzsteigerung sowohl über Google Shopping als auch bei Bing spielen, gibt es auf der Awin Plattform mittlerweile über 50 CSS-PartnerInnen, die einzigartige und intelligente Lösungen anbieten, ohne dass die unternehmenseigenen Aktivitäten der Advertiser beeinträchtigt werden. Letztes Jahr verdoppelten CSS-PartnerInnen sogar den Umsatz für Advertiser bei Awin über alle Branchen hinweg und diese Zahl steigt weiter an.

Wenn Du mehr darüber erfahren möchtest, wie Deine Marke von CSS-Aktivitäten über die Awin Plattform profitieren kann, nimm hier Kontakt mit uns auf. 

Drei #AwinningPartnerships für CSS

Wir haben mit den CSS-Publishern Twenga, Klarna und Redbrain darüber gesprochen, wie Awin Advertiser von einer Partnerschaft mit ihnen profitieren können. In den Interviews räumen sie außerdem mit gängigen Mythen und Missverständnissen zu CSS-Aktivitäten im Affiliate-Kanal auf.

Im Überblick:

• Twenga hat eine eigene Machine Learning Plattform entwickelt, die auf Longtail-Produkte spezialisiert ist und ein optionales Pixel bietet, um Deine Kampagnen zu optimieren.
• Klarna ist ein bekanntes Buy-Now-Pay-Later (BNPL) Unternehmen, das CSS als einen von vielen Diensten in ihrem Affiliate-Angebot nutzt.
• Redbrain ist ein strategischer Online-Shopping-Partner, der modernste Technologien einsetzt, um zusätzliche Sales über Google-CSS und Bing Shopping zu erzielen, ohne dabei Deine eigenen Aktivitäten zu beeinträchtigen.

Twenga

Kannst Du uns Twenga bitte kurz vorstellen?

Jose Lorenzo, Head of Business Development 

Twenga arbeitet seit über sechs Jahren mit Awin zusammen und ist bereits Partnerschaften mit mehr als 200 Advertisern in Australien, Europa, Nordamerika und Großbritannien eingegangen. Twenga ist eine Machine Learning Plattform, die mit ihrem Fachwissen sowie vielen erstklassigen Dienstleistungen und Tools die Google-, Bing- und Petal-Shopping-Ad-Strategien seiner KundInnen ergänzt. Wir sind Google Premium und Microsoft Select Partner und betreuen von unserem Pariser Büro aus fast 4.000 KundInnen in 16 Ländern in Europa, Nordamerika und Australien.

Welches Problem oder welche Herausforderung löst Twenga als CSS-PartnerIn für Marken und warum sollten Advertiser mit Euch zusammenarbeiten?

Dank unserer erweiterten Gebotsstrategie können wir für unsere KundInnen inkrementelle Sales generieren. Unabhängig davon, ob sie mit Automatisierungen arbeiten, ihre eigenen Lösungen haben oder mit anderen CSS-AnbieterInnen zusammenarbeiten - unser Algorithmus zeigt ihnen Möglichkeiten im Longtail-Bereich des Katalogs auf, die bisher nicht erschlossen wurden. Wir sind in der Lage, Conversion Rates und Warenkorbwerte auf Artikelebene zu prognostizieren. Dies ermöglicht uns, zum optimalen Wert zu bieten und so die Traffic-Qualität unter Einhaltung der Budgetvorgaben zu maximieren.

Was ist das Besondere an Twengas CSS-Angebot?

Twenga ist der einzige selbstverwaltete Comparison Shopping Service auf dem Markt, der auch als Tech-Anbieter tätig ist. Wir haben ein eignes Pixel entwickelt, über den wir ein stärkeres Signal von unseren KundInnen erhalten und so ihre Performance um das Doppelte verbessern können.

Anstatt isoliert von anderen Akquisitionskanälen eines Advertisers zu arbeiten, holt das Twenga-Pixel Signale aus mehreren internen und externen Quellen ein, wodurch wir mehr Daten für eine intelligentere Erschließung sammeln, um neue User-Segmente anzusprechen und ein besseres Verständnis der Gesamtstrategie zu erhalten. Diese effiziente und skalierbare Technologie verbessert den allgemeinen ROI ohne zusätzliche Kosten und verfolgt einen artikelzentrierten Ansatz, bei dem keine Daten auf Benutzerebene erfasst werden.

Die Integration mit Twenga ist einfach: Der Advertiser benötigt einen Produktdatenfeed im Google-Format und muss sicherstellen, dass das Paid-Search-Team weiß, dass Twenga-Ads neben denen des eigenen Unternehmens laufen. Die Integration kann direkt vom Awin Team über den MasterTag mit unserer Vorlage für den Google TagManager oder über ein Skript, das wir beim Advertiser einbetten, stattfinden. Durch die Integration unseres Pixels erhalten wir ein viel stärkeres Signal, wodurch wir gezielter bieten und unseren Suchprozess verbessern können. Und das wiederum führt durchschnittlich zu einer doppelt so starken Performance als ohne das Pixel. Wende Dich bei Fragen oder Interesse einfach an Deine/n Awin AnsprechpartnerIn.

Klarna

Kannst Du uns Klarna bitte kurz vorstellen?

Lucy Wells, Marketing Manager bei Klarna 

Klarna ist zwar erst letztes Jahr dem Awin Netzwerk beigetreten, konnte aber bereits ein enormes Wachstum verzeichnen. Wir arbeiten mit rund 800 Advertisern in Großbritannien, den USA, in der DACH-Region, Spanien, Italien und Frankreich zusammen.

Neben vielen verschiedenen Mediendienstleistungen bietet Klarna eine Self-Service-CSS-Hosting-Lösung für Product Listing Ads (PLA) von Retailern auf Google Plattformen an. So helfen wir Advertisern dabei, mehr für ihre Werbeausgaben zu bekommen, die Kundenreichweite zu erhöhen und Sichtbarkeit ihrer Produkte zu verbessern. Klarna hat sich von einem reinen globalen Bank- und Zahlungsanbieter zu einer vollwertigen Shopping-Service-Marke und zum ultimativen Wachstumspartner für HändlerInnen jeder Größe entwickelt.

Welches Problem oder welche Herausforderung löst Klarna als CSS-PartnerIn für Marken und warum sollten Advertiser mit Euch zusammenarbeiten?

Klarna CSS hilft Advertisern dabei, ihre Produktreichweite zu erhöhen sowie Traffic von KundInnen zu steigern, die neu im Markt sind und nach dem besten Produkt zum besten Preis suchen. Außerdem bekommen Online-HändlerInnen über die erstklassige Klarna Comparison-Shopping-Website zusätzliche Sichtbarkeit. So können sie ihre Cost Per Click (CPC) senken, ihren Return On Ad Spend (ROAS) maximieren und den Traffic innerhalb ihres Budgets erhöhen. Außerdem können Advertiser von Klarnas positiver Markenwahrnehmung für ihre Product Listing Ads profitieren, um KundInnen anzuziehen. Viele der Klarna-HändlerInnen konnten eine 5%ige Steigerung ihrer Click-Through-Rate feststellen, nachdem sie zu Klarna-CSS gewechselt sind und PLAs mit dem Label "By Klarna" veröffentlicht haben.

Um eine Partnerschaft mit Klarna einzugehen, sind keine zusätzlichen Voraussetzungen erforderlich. Du kannst Dich einfach für die "Hosting-Lösung" bewerben und jemand vom Klarna-Team setzt sich mit Dir in Verbindung.

Redbrain

Kannst Du uns Redbrain bitte kurz vorstellen?

Henriette Giesa, Senior Account Manager bei Redbrain

Redbrain arbeitet bereits seit mehreren Jahren erfolgreich mit Awin zusammen - sowohl in der DACH-Region als auch international. Von Google-CSS bis zu unserer Preisvergleichsseite bietet Redbrain alles, was Advertiser brauchen, um KundInnen zu gewinnen und mehr Umsatz zu generieren. Wir sind Europas größtes Affiliate-CSS und verzeichnen täglich 100 Millionen Impressionen, 1,9 Millionen Klicks und 2,7 Millionen Euro an zusätzlichen Verkäufen für unsere EinzelhändlerInnen.

Welches Problem oder welche Herausforderung löst Redbrain als CSS-PartnerIn für Marken und warum sollten Advertiser mit Euch zusammenarbeiten?

Unser Ziel ist es, inkrementelle Umsätze für unsere HändlerInnen zu erzielen, sie dadurch beim Wachstum zu unterstützen und KundInnen anzusprechen, die sie vielleicht nicht erreichen würden. Durch die Kombination von Milliarden von Datenpunkten, innovativer Technologie und fachkundiger Manpower stellen wir sicher, dass Advertiser-Kampagnen stets auf maximalen Erfolg ausgerichtet sind und wir dadurch inkrementelle Umsätze für diese erzielen. Unabhängig von der Unternehmensgröße oder des Budgets tun wir unser Bestes, um innerhalb der vorgegebenen Parameter zu arbeiten und Ergebnisse schnell zu optimieren.

Was ist das Besondere an Redbrains CSS-Angebot?

Einer der wichtigsten USPs ist, dass wir Feeds zum Nutzen unserer HändlerInnen optimieren. Unsere ExpertInnen optimieren die Advertiser-Feeds, um deren Reichweite bei Google zu maximieren. Außerdem arbeiten wir rein auf CPO-Basis. Advertiser zahlen nur, wenn wir für sie einen bestätigten und nachvollziehbaren Sale generiert haben. Aufgrund der Tatsache, dass wir Europas größtes Affiliate-CSS sind, blicken wir auf weitreichende Erfahrung zurück und sind davon überzeugt, für jeden Retailer das bestmögliche Ergebnis zu erzielen, um Umsätze zu steigern.

Welche sind die gängigsten Mythen oder Missverständnisse über CSS, mit denen Ihr in letzter Zeit zu tun hattet?

Twenga und Redbrain: "Kannibalisierung"

Twengs sagt hierzu: "Die Art und Weise, wie Google CSS konzipiert ist, verhindert jede Art von Konflikten mit eignen Inhouse-Kampagnen von Advertisern und bietet sogar Vorteile bei mehreren CSS-Kampagnen. Das Produkt wird nur einmal in den Shopping Units angezeigt und alle Gebote für dieses spezifische Produkt werden als Gebot von nur einem einzigen CSS betrachtet. Der CPC wird durch das erste verlorene Gebot durch eine/n andere/n HändlerIn bestimmt. Aber am besten wirfst Du einfach selbst einen Blick auf Googles Händlerseite."

Redbrain meint: "Zunächst einmal ist es für uns sehr wichtig zu vermitteln, nicht als Konkurrent, sondern Unterstützer anerkannt zu werden. Im Auktionsbereich sind nicht nur wir, sondern auch KonkurrentInnen des Retailers aufzufinden. Wenn wir als CSS mit gleichen Artikeln wie der Advertiser selbst in die Auktion gehen, kann es unter Umständen dazu kommen, dass wir einen gewissen Impression Share von ihren eigenen Kampagnen bekommen. Nicht zu unterschätzen und viel wichtiger ist jedoch, dass wir letztendlich für den Advertiser, seinen Shop und seine Produkte in die Auktion gehen und dieser dadurch entsprechend bessere Chancen gegen andere HändlerInnen in einer Auktion hat - da in diesem Fall wenigstens zwei Parteien für den Advertiser bieten. Das bedeutet, dass wir unserem Kunden im Zweifel mehr Impression Share geben, als wir nehmen, wenn sie unsere Kampagnen neben ihren eigenen laufen lassen. Wir können unsere Inkrementalität außerdem beweisen, indem wir die Outranking Share und Overlap Rate innerhalb von Google Ads verwenden. Der CPC kann nicht automatisch in die Höhe gehen, da Google einen Algorithmus implementiert hat, der das verhindert."

Klarna: "Wenn wir den CSS-Anbieter wechseln, verlieren wir unsere Kampagnen und den Performance-Verlauf"

"Mit Klarna CSS behält der Advertiser den vollen Zugang und die Kontrolle über sein Google Merchant Center, seine Kampagneneinrichtung und Daten. Wichtig ist, dass sich der "Wechsel" auf einen Backend-Wechsel bezieht, sodass keine Änderungen an bestehenden Kampagnen vorgenommen werden. Advertiser können sich wie gewohnt einloggen, alle Einstellungen beibehalten, aber von einer gesteigerten Performance profitieren, da sie das gesamte Werbebudget mit Klarna nutzen können."

Um mehr über diese #AwinningPartnerships von Awin zu erfahren und wie Du Deine Affiliate-Aktivitäten auf unserer Plattform steigern kannst, kontaktiere uns hier.