Paris,1er juillet 2026 – Awin, plateforme technologique mondiale de marketing, fait évoluer son approche de la découverte à mesure que les expériences pilotées par l’IA transforment la façon dont les consommateurs trouvent et évaluent les marques, en déplaçant l’influence vers des environnements de plus en plus invisibles et sans clic. Pour répondre à ces enjeux, Awin dévoile une série de nouvelles fonctionnalités de sa plateforme, dont AI Visibility et Smart Search, ainsi qu’un nouveau partenariat avec ScalePost, afin d’aider les marques à optimiser leurs performances.

Une visibilité de plus en plus complexe dans des parcours fragmentés

À mesure que les parcours d’achat se fragmentent entre moteurs de recherche, réseaux sociaux, contenus éditeurs et expériences pilotées par l’IA, il devient plus difficile de comprendre comment les consommateurs découvrent les marques.

Près de deux tiers des recherches Google se terminant désormais sans clic, les équipes marketing subissent une pression croissante pour démontrer la performance et justifier leurs investissements, tout en n’ayant qu’une vision partielle des véritables facteurs d’influence des décisions consommateurs.

De la découverte à la mesure : les nouvelles capacités d’Awin

Face à cette complexité, Awin annonce une série de nouvelles fonctionnalités de sa plateforme, notamment AI Visibility et Smart Search, afin d’aider les équipes marketing à s’orienter dans un environnement de découverte en constante évolution et à relier leurs actions à des résultats business concrets.

• AI Visibility
  • Pour les annonceurs : visualise où et comment les marques apparaissent dans les expériences pilotées par l’IA, et mesure la contribution des contenus éditeurs.
  • Pour les éditeurs : valorise leur rôle dans la découverte et l’engagement, en renforçant la reconnaissance de leur contribution.
• Smart Search
  • Les annonceurs utilisant Smart Search sont deux fois plus susceptibles d’inviter un partenaire que ceux utilisant une recherche classique. Grâce à des requêtes en langage naturel, Smart Search permet d’identifier plus rapidement les partenaires éditeurs pertinents, de réduire les tâches manuelles et d’accélérer la croissance des programmes.

« Lorsque la découverte pilotée par l’IA et l’influence d’éditeurs de confiance sont mesurées aux côtés des clics, les modèles économiques commencent à évoluer », déclare Adam Ross, CEO d’Awin. « Le problème n’a jamais été un manque de données. C’est que la plupart des solutions proposées sur le marché s’appuient sur des données modélisées à partir d’échantillons de prompts : elles indiquent ce qu’une IA pourrait répondre, mais pas ce qu’elle a réellement cité ou mis en avant. »

Il poursuit : « Nous avons fondé notre approche sur des données réelles de citations first-party et les avons reliées aux signaux de conversion déjà présents au sein de notre réseau. Les données d’Awin montrent que la prise en compte des interactions liées à l’IA peut multiplier l’engagement observé par trois à six. Cela offre aux équipes marketing une vision plus fidèle des facteurs qui influencent réellement les décisions des consommateurs, ainsi que la confiance nécessaire pour investir et développer leur activité selon leurs propres conditions. »

Pour découvrir en détail la nouvelle stratégie IA d’Awin et les fonctionnalités de sa plateforme, rendez-vous sur le site d'Awin.

Un partenariat pour affiner la mesure de l’influence de l’IA

Dans cette logique, Awin renforce son écosystème de mesure en s’associant à ScalePost. Ce partenariat permet aux équipes marketing d’obtenir une vision plus précise de l’influence de l’IA dans la découverte des marques, en allant au-delà des approches reposant sur des données modélisées ou synthétiques.

ScalePost agit comme une couche de mesure supplémentaire en s’appuyant sur des données first-party pour analyser les citations réelles dans l’IA, offrant ainsi une meilleure visibilité sur les contenus contribuant à la notoriété des marques sur ces plateformes. Ces bénéfices sont renforcés par des collaborations avec Peec.ai et Profound, afin de proposer une vision plus complète de l’influence tout au long du parcours client.