Als toonaangevende Britse retailer, verkoopt Currys PC World producten van alle grote wereldwijde elektronicafabrikanten, waaronder Facebooks baanbrekende VR-merk Oculus.
Om de bewustwording van de consument te vergroten en groei in gedeelde waarde te stimuleren, werken Currys PC World en haar leveranciers vaak samen om gecoördineerde marketingcampagnes op te zetten. Hierbij wijzen de leveranciers marketingbudgetten toe aan Currys PC World, die op hun beurt Awin's publisherbestand gebruiken om product-, categorie- en merkpromoties te stimuleren. Deze vorm van brand partnership, ook wel 'supplier funding' genoemd, is ongelooflijk effectief en levert transparante en meetbare resultaten op voor alle partijen.
Begin 2021 ging Oculus een partnerschap aan met Currys PC World om hun baanbrekende Quest 2 VR Headset te lanceren. Met 79% meer inkomsten dan verwacht, is de samenwerking tussen Oculus en Currys PC World één van de meest aansprekende supplier funded campagnes die Awin tot nu toe mogelijk heeft gemaakt.
De Aanpak
Voortbouwend op eerdere successen met de Rift, Quest en Go, schakelde Currys PC World de hulp in van Awin services om een effectieve lanceringscampagne te leveren voor de Oculus Quest 2 virtual reality headset.
De campagne was gericht op twee belangrijke doelstellingen;
- Bekendheid met nieuwe producten, gemeten aan de hand van de verkeersprognoses van Awin.
- Inkomsten genereren, gemeten via de sales van Quest 2 VR-headsets (en aanverwante producten).
Awin faciliteerde samenwerkingen met toonaangevende contentpublishers: Future Publishing en IDG. Het contentplan, gericht op een Gaming-publiek, omvatte gesponsorde artikelen op PC Gamer, Games Radar en Tech Radar en een gecoördineerde betaalde social advertentiecampagne op Facebook, Instagram en Twitter.
De Resultaten
De campagne bleek een doorslaand succes voor alle partijen en leverde verkeer van hoge kwaliteit en extra inkomsten op.
- Alle verkeersdoelen werden gehaald, met een gemiddelde tijd op de pagina van 3 minuten en 18 seconden.
- De klikdoelen werden met +219% overschreden
- De omzetdoelstellingen werden overtroffen met +79,6%.
Met behulp van de commissiegroep- en productniveau-trackingoplossingen van Awin kon Currys PC World verkeer en Quest 2-verkopen op individueel partnerniveau rapporteren. Door dit te doen, hebben ze duidelijk het effectieve return on investment aangetoond voor de budgetten die door Oculus waren toegewezen.
"Supplier Funding is een steeds groter wordend onderdeel van onze activiteiten - een fantastische manier om in contact te komen met onze leveranciers en belangrijke productlijnen te promoten bij onze klanten door middel van gerichte campagnes. Onze klanten laten genieten van verbazingwekkende technologie staat voorop bij wat we doen, en samenwerken met onze leveranciers via Supplier Funding-campagnes helpt ons om hun merken en producten op nieuwe en spannende manieren onder de aandacht te brengen.
"Awin's beheer van deze campagnes is naadloos en snel, maar ook innovatief omdat we proberen nieuwe wegen te vinden om onze technologie op een aantrekkelijke manier te promoten. Rapportage en analyse van campagnes zijn essentieel om ons te helpen ervoor te zorgen dat we consequent de beste ervaring leveren voor zowel onze klanten als onze leveranciers door te leren van eerdere campagnes. Het heeft zeker een scala aan mogelijkheden ontsloten met een groot aantal uitgevers en we zijn enthousiast om het traject van dit deel van ons programma in de toekomst voort te zetten." Wesley Kepple, Partnerships & Affiliate Manager bij Currys PC World, eigendom van Dixons.
Als je meer wilt weten over supplier funded campagnes bij Awin, neem dan contact met ons op.
