GoWish over postzegels, verlanglijstjes en de Power 100

GoWish heeft een ontstaansgeschiedenis die bijna niet te overtreffen is.

Het platform begon als een project van de Deense post, opgezet om meer postzegels te verkopen. Een decennium later is GoWish uitgegroeid tot hét platform voor inspiratie en verlanglijstjes voor cadeaus.

GoWish heeft zijn hoofdkantoor in Denemarken en staat lokaal bekend onder een naam die zich laat vertalen als 'de wensenwolk' (vandaar het logo van een wolk). Inmiddels maakt het platform een snelle groei door in Europa en de VS.

Adverteerders van Awin kunnen via de app al ruim vóór het moment van aankoop een doelgroep met een hoge koopintentie bereiken. Waar veel partners uit de Power 100 zichzelf presenteren als spelers aan het einde van de funnel en erop gericht zijn om meteen omzet te genereren, bevindt GoWish zich juist hoger in de funnel. Uit de verlanglijstjes blijkt al vele weken voordat een aankoop plaatsvindt dat er sprake is van een oprechte koopintentie.

Het platform is gegroeid van ongeveer 3 miljoen Amerikaanse gebruikers een jaar geleden naar 9 miljoen aan het einde van vorig jaar, met een doelstelling van 14 tot 15 miljoen tegen het einde van 2026.

GoWish staat ook in de Awin Power 100, een overzicht van de 100 meest innovatieve partners op het Awin-platform.

Tijdens ThinkTank Americas 2026 schoven we aan bij Christian Holmgaard, Affiliate Partnerships Manager bij GoWish, om eindelijk weer eens bij te praten.

Bekijk hierboven het volledige interview met Christian, of lees hieronder de uitgeschreven versie.

Christian, gefeliciteerd met jullie plek in de Power 100! Vertel ons eens wat meer over GoWish.

GoWish is dé plek voor cadeautjes, of eigenlijk alles wat met cadeautjes te maken heeft. Het is de plek waar je naartoe gaat als je bijna jarig bent.

Mijn gezin heeft me in de loop van de tijd wel een miljoen keer gevraagd wat ik voor mijn verjaardag wilde hebben, en meestal kreeg ik dan niets.

Ik wilde dat probleem voor eens en voor altijd oplossen met een app die boordevol inspiratie zit. Je kunt er dus gewoon induiken en lekker bladeren.

Neem bijvoorbeeld onze cadeaugenerator. Je vult in: "Ik word 32, ik ben een man" en dan kun je meteen zien wat andere mannen van die leeftijd graag willen hebben. Of als ik een cadeau voor iemand anders nodig heb, typ ik "vrouw, 20 jaar" en kan ik een leuk cadeau voor haar vinden. Het is dus echt dé plek geworden om cadeaus te vinden, op te slaan en je verlanglijstje naar anderen te sturen. Iemand anders kan het artikel reserveren zodat je het niet dubbel krijgt, en zo zijn er meer handige functies.

Hoe is het allemaal begonnen? Hoe is het bedrijf opgericht en hoe ging het in het begin?

Het bedrijf bestaat feitelijk al tien jaar en is opgericht in Denemarken. Lokaal staan we bekend onder een naam die "de wensenwolk" betekent, en daarom is ons logo een wolk. Ik heb gehoord dat het is begonnen als een project van de Deense post, opgezet om meer postzegels te verkopen. Vraag me niet waarom, maar dat was blijkbaar de reden, en het werd vanaf het begin enorm populair.

De huidige beheerders, twee ondernemers, hebben het bedrijf van de Deense post overgenomen en het verder ontwikkeld. Het begon puur als een verlanglijstje, waarop je gewoon de dingen plaatste die je graag wilde hebben, maar inmiddels is het uitgegroeid tot een compleet inspiratieplatform en dat is de koers die we nu varen.

Eigenlijk komen de meeste wensen die in onze app worden aangemaakt, voort uit de dingen die wij aanbevelen. Het platform heeft door de jaren heen dus een enorme ontwikkeling doorgemaakt en is allang niet meer alleen een simpele app voor verlanglijstjes.

Jullie proberen niet mensen meteen te laten kopen. Hoe ziet de conversie er dan in de praktijk uit?

Als iemand iets in een verlanglijstje opslaat, zien we dat de periode tussen het aanmaken van de wens en de conversie doorgaans vier tot acht weken beslaat. Dat levert ons een schat aan intentiegegevens op die we aan onze adverteerders kunnen aanbieden.

Ze kunnen de wensstatistieken bekijken en proberen trends te ontdekken. Plotseling zien ze dat bepaalde schoenen populair beginnen te worden of dat veel twintigers opeens graag dit of dat willen hebben. Vervolgens kunnen ze hun uitgaven op andere platforms verhogen en dat specifieke product op die specifieke doelgroep richten.

Die periode van 4 tot 8 weken geeft ons ook veel inzicht in de toekomst. De meeste data die adverteerders kunnen krijgen gaan over het heden of het verleden, terwijl een verlanglijst de toekomst laat zien. Ze kunnen erin duiken, de wensstatistieken bekijken en zien wat over een paar weken vaak wordt verkocht.

Veel van onze adverteerders gebruiken dat om de vraag te voorspellen en ervoor te zorgen dat ze voldoende voorraad hebben. Ze kunnen de toekomst net iets beter voorspellen dan anders.

Prognoses maken is op zich altijd al lastig, en dit geeft ook nog eens een beeld van toekomstige trends. Dat is natuurlijk geweldig. Wat zijn de toekomstplannen van GoWish?

Als het om gebruikers gaat, blijven we veel in groei investeren. Ongeveer een jaar geleden hadden we rond deze tijd misschien 3 of 4 miljoen gebruikers. Aan het einde van dat jaar zaten we op 9 miljoen gebruikers in de VS.

Dit jaar willen we het liefst weer zo'n enorme groei zien. Hopelijk zitten we aan het eind van dit jaar dan op 14 of 15 miljoen gebruikers. Dus daarin investeren we flink.

Als het om het platform gaat, blijven we vooral inzetten op functies die heel goed blijken te werken. Bijvoorbeeld de cadeaugenerator waarover ik het al had: elke keer dat we merken dat iets aanslaat bij gebruikers, gaan we op zoek naar wat we nog meer kunnen proberen.

Zo af en toe komen we met iets nieuws in de app. We kijken naar een opzet met swipekaarten, vergelijkbaar met wat je op Tinder ziet, als manier om producten aan gebruikers te presenteren, en ik heb pas geleden een paar nieuwe schetsen gezien van hoe de app er over een paar maanden uit zou kunnen zien. Het draait erom dat we gebruikers constant centraal stellen, hen nog meer en nog beter inspireren dan we nu doen, leren wat écht goed werkt, daar vol op inzetten en nieuwe dingen uitproberen. Het is eigenlijk best spannend.

Ga een partnership aan met GoWish, of bekijk de Power 100 voor influencers, techpartners, vouchersites en meer.