De invloed van Apple’s iOS 17-update op affiliate tracking

De nieuwste privacyupdate van Apple in Safari zal het voor marketeers moeilijker maken om hun campagnes te tracken. Lees, vooruitlopend op de komende eindejaarspiek, welke gevolgen de wijziging heeft voor affiliate marketing en wat je hiertegen kunt doen.

Apple’s planning voor de volledige release van iOS 17 is medio september. De nieuwste upgrade bevat een groot aantal wijzigingen in de privacyfuncties die marketeers zullen dwingen om zich snel aan te passen, zeker met de drukte rond de feestdagen in het vooruitzicht.

Een van de onderwerpen waar affiliate marketeers extra aandacht aan moeten besteden, is wat door Apple ‘Link Tracking Protection’ wordt genoemd.

Wat is Link Tracking Protection en welke impact heeft de techniek op het meten van campagnes?

Apple positioneert zijn merk steeds meer als privacybewust ten opzichte van de andere grote techrivalen. Link Tracking Protection benadrukt die status. De nieuwe update verwijdert extra parameters die Apple gevoelig acht uit de URL’s waar gebruikers op klikken in Berichten, Mail en in de privémodus van de Safari-browser (maar opmerkelijk genoeg niet in de standaardmodus).

Deze parameters werden steeds vaker door digitale marketeers gebruikt om informatie vast te leggen over individuele gebruikers of doelgroepsegmenten. Die gegevens werden vervolgens gebruikt voor rapportage, personalisatie of retargeting.

Het team van Awin heeft vroege tests uitgevoerd en geconcludeerd dat onze cruciale parameter voor het meten van conversies niet wordt beïnvloed als gebruikers overschakelen naar privé browsen. Daarentegen verwijdert de nieuwe update wel parameters zoals die worden gebruikt voor het tracken van Facebook- en Google-identificatiekenmerken (bijvoorbeeld ‘fbclid’, ‘gclid’ en ‘dclid’). Men denkt dat het onderscheid hier is dat Awin’s tracking niet wordt gebruikt voor het maken van individuele gebruikersprofielen voor targetingdoeleinden. In plaats daarvan wordt onze parameter uitsluitend gebruikt om te controleren of er een conversie plaatsvindt, zodat een affiliate voor die verkoop kan worden beloond.

Heeft Link Tracking Protection invloed op alle aspecten van affiliate tracking?

Adverteerders die volledig zijn geïntegreerd met Awin’s complete set van trackingtools, zullen geen invloed ondervinden en hoeven geen actie te ondernemen. Onze volledige trackingsuite biedt meerdere lagen van redundantie. Hoewel sommige elementen kunnen worden geblokkeerd, zullen we altijd kunnen terugvallen op een methode om je affiliate activiteiten te blijven tracken.

Als je uitsluitend op de MasterTag vertrouwt, moet je meer redundantieniveaus toevoegen. Tijdens het testen van de MacOS Sonoma-update zagen we dat de MasterTag opnieuw werd geblokkeerd in de privémodus van Safari. Maar als server-to-server tracking ook is geactiveerd, heeft het blokkeren van de MasterTag geen invloed op affiliate tracking.

In plaats van te vertrouwen op slechts één of twee elementen, kunnen onze klanten hun tracking toekomstbestendig maken door de volledige trackingsuite van Awin te implementeren. Met browsers die privacy op verschillende manieren benaderen en consumenten die moeiteloos tussen verschillende apparaten en online omgevingen schakelen, is het essentieel dat je beschikt over de meest uitgebreide en aanpasbare trackingconfiguratie om volledig inzicht in je affiliate activiteiten te behouden.

Welke volgende stappen moet ik nemen om ervoor te zorgen dat ik klaar ben voor Q4?

Als je een adverteerder bent …

1. Zorg dat je je programma hebt ingesteld op server-to-server tracking, dat first-party cookies gebruikt en voldoet aan de privacyregels. Gebruik de Tracking Installation Guide uit het Support-menu in de gebruikersinterface en volg de aanwijzingen van de wizard.
2. Blijf de Awin fallback pixel gebruiken. Dat blijft een nuttige trackingmethode om in geval van nood op terug te vallen.
3. Activeer de Awin MasterTag. Dat blijft een zeer effectieve trackingoplossing die zich zal blijven ontwikkelen. De MasterTag laadt meerdere meetmethoden en wordt automatisch bijgewerkt met nieuwe trackingverbeteringen zodra die worden uitgebracht. Door het activeren van de MasterTag zorg je ervoor dat je tracking helemaal up-to-date is.

Als je een publisher bent …

1. Activeer de Publisher MasterTag van Awin. Die is voorzien van een plug-in voor Tracking Optimisation die ervoor zorgt dat de beste methode voor tracking automatisch wordt geselecteerd als de gebruiker op de site van de publisher op een link naar de adverteerder klikt.
2. Zorg dat je de juiste Awin-links Ontvang de juiste links voor je advertentiemateriaal en trackinglinks in de Awin-gebruikersinterface via onze Link Builder of genereer automatisch links met onze browserextensies voor Chrome en Edge.
3. Cashback-publishers moeten contact met support opnemen om toestemmingsvrijstelling en cashback-cookies te ontvangen. Toestemming aan de kant van de adverteerder komt daardoor te vervallen, waardoor hun tracking aan de regels voldoet.

Het vierde kwartaal van 2023 belooft voor online bedrijven weer een drukke periode te worden met shoppers die bereid zijn om veel geld uit te geven. Mis je targets niet door je niet aan de laatste browserwijzigingen te houden en je affiliate tracking niet te upgraden.

Adverteerders moeten aan de slag met server-to-server tracking, terwijl publishers ervoor moeten zorgen dat de Publisher MasterTag is geïnstalleerd en de plug-in voor Tracking Optimisation is geactiveerd om hun groei in het vierde kwartaal te stimuleren.