Home & Living @ Awin: het tuinsegment

  • Geschreven door
  • .
Het afgelopen jaar is de Home & Living branche al een aantal keren uitgelicht binnen Awin en ook dit jaar komt het onderwerp steeds meer naar boven. Vorig jaar sloten een aantal grote adverteerders zich aan bij Awin, zoals Made.com en Crowdy House en hielden we onder andere onze eerste Home & Living Forward, een evenement waarbij duidelijk werd hoe dit segment de afgelopen jaren gegroeid is, met name online!

Delen

Home & Living: Het tuinsegment

Tuinsegment

Ondertussen groeit het Home & Living segment nog steeds en wordt het Awin portfolio geleidelijk aangevuld met adverteerders. Om jou als publisher op de hoogte te stellen van alle ontwikkelingen zullen we starten met het belichten van een aantal belangrijke onderwerpen in deze sector. Te beginnen met deze eerste blog dat als onderwerp het tuinsegment heeft. Uit een eerder keyword onderzoek blijkt namelijk dat de maanden maart t/m juli dé ‘buiten’ maanden zijn waarbij consumenten zich  meer op tuinproducten gaan richten. De analyse laat de populariteit van thema-gerelateerde zoekwoorden zien en in welke periode deze de meeste hits hebben. Het is dan niet heel verrassend met de verandering van het seizoen dat de huidige maanden hoog scoren als het gaat om zoekwoorden met betrekking tot buiten en de tuin.
keywordanalyse2

Positieve ontwikkelingen

Het tuinsegment heeft de afgelopen tijd een aantal ontwikkelingen mee gemaakt, zowel offline als online. De offline verkoop steeg in 2015 weer lichtelijk na een uitzonderlijk slecht verkoopjaar in 2013. De branche profiteerde vooral van de aantrekkende woningmarkt, er waren veel verhuizingen en daarom werd er ook meer gespendeerd aan de tuin en dus tuinproducten. Er wordt verwacht dat de groei ook in 2016 zal voorzetten doordat de woningmarkt nog steeds aantrekt.

Ook Awin ziet een positieve ontwikkeling op online gebied. Door het uitvoeren van een sectoranalyse blijkt dat de Year on Year (YoY) groei van de bij Awin aangesloten adverteerders ruim 164% is en de gemiddelde orderwaarde momenteel 231 euro is. Meer consumenten kopen vaker home & living producten online en daarbij zien we dus dat de online productaankopen vaak duurder zijn. Daarnaast is een er een grote Do-It-Yourself (DIY) trend gaande, die zich ook weer vertaald binnen de tuinbranche. Uit onderzoek blijkt zelfs dat de DIY markt grote potentie heeft, en heeft deze markt in 2015 6% groei laten zien ten opzichte van 2014.

De online markt lijkt dus ook voor tuinproducten steeds aantrekkelijker. Dankzij onze adverteerders hebben we inzicht in welke tuinproducten populair zijn onder online consumenten. Hieruit kwam het volgende lijstje:

  • Tuinsets
  • Tuinstoelen
  • Loungesets
  • Bij slecht weer: beschermhoezen
  • Bij mooi weer: terrasverwarming

Tuintrends 2016

Net zoals bij de mode branche is ook de tuinbranche onderhevig aan jaarlijkse trends. Dit jaar kwamen onder andere de volgende trends naar voren:

  • Het verschil tussen binnen en buiten vervaagd
  • Moestuinen en verticaal tuinieren
  • De natuurlijke tuin ontwikkelt zich verder door in 2016
  • Maak van je tuin een natuurlijke omgeving voor vogels en insecten

Bron: klik hier.

Onze adverteerders

Momenteel heeft Awin de volgende adverteerders binnen het tuinsegment in haar portfolio: Tuinmeubelen.nl, Bogaart Tuinmeubelen en Bakker Hillegom. Daarnaast heeft Awin ook andere programma’s in het Home & Living segment die tuinartikelen verkopen.

Ben jij als publisher geïnteresseerd om een van deze adverteerders te promoten? Neem dan contact met ons op!


Delen