Cardlytics fala da demanda por ofertas vinculadas a cartões e da entrada no Power 100

A Cardlytics tem uma proposta incrível para anunciantes que buscam clientes exatamente onde confiança e atenção estão no auge.

Cerca de metade dos consumidores acessa seus apps de banco no celular todos os dias. Apoiando programas de recompensas e cashback de grandes instituições financeiras, como o Chase e o Wells Fargo, a Cardlytics analisa bilhões de transações bancárias para conectar anunciantes a consumidores que procuram ofertas.

Fundada em 2008, a empresa hoje alcança um quarto dos consumidores do Reino Unido e centenas de milhões nos Estados Unidos. Ela faz parte da especialização da Awin em ofertas vinculadas a cartões, oferecendo aos anunciantes um inventário premium e confiável que está fora do mix tradicional de afiliados.

Ela também faz parte do Power 100 da Awin: uma vitrine das 100 parcerias mais inovadoras na plataforma da Awin.

No ThinkTank Americas, conversamos com Christian Klos, Partner Lead para Specialty Retail na Cardlytics e discutimos por que a pressão econômica faz as ofertas vinculadas a cartões tão relevantes e como a parceria com a Awin se encaixa no processo.

Assista à entrevista completa do Christian acima ou confira a transcrição abaixo.

Parabéns por entrar para o Power 100. Você poderia descrever o que a Cardlytics faz?

Somos o maior provedor de ofertas vinculadas a cartões dos Estados Unidos e, basicamente, somos a tecnologia que reúne todos os bancos ou instituições financeiras no mesmo lugar para os anunciantes.

Esses anunciantes podem colaborar com a Cardlytics e ter acesso aos clientes do Chase, do Wells Fargo, da Amex e de outras instituições, destacando as ofertas da sua marca.

Somos essencialmente a plataforma de demanda das ofertas vinculadas a cartão. Somos o agregador de tecnologia que permite que os anunciantes acessem todo esse inventário premium e também visualizem métricas e relatórios em um único local, sem fragmentar suas compras entre os inventários de diversas instituições financeiras.

A Cardlytics, na verdade, foi fundada lá em 2008. Como tem sido a evolução da marca nos últimos anos?

As parcerias vêm se expandindo, tirando nosso inventário apenas das instituições financeiras tradicionais e levando-o para outros programas de fidelidade de anunciantes, como o Fanatics, por exemplo. Isso nos deu bastante impulso. Além disso, também trouxe mais instituições financeiras para o nosso sistema.

Temos trabalhado para agregar mais fontes de inventário, gerando escala para nossos anunciantes e diversificando as fontes de inventário com plataformas mais especializadas no varejo.

As ofertas vinculadas a cartões nunca estiveram tão em alta. Por que as condições atuais do mercado favorecem esse canal?

Para ser sincero, nunca esteve tão em alta porque a vida nunca esteve tão cara. Supermercado, combustível, despesas do dia a dia e até o próprio varejo. É caro, e os clientes precisam desse incentivo para sentirem confiança e comprar de uma marca que nunca compraram antes.

Ou até mesmo, ao contrário, eles precisam desse incentivo para voltar e gastar mais na marca que amam. Então é a questão econômica, a inflação e a alta generalizada dos preços que tornaram as ofertas vinculadas a cartão tão relevantes recentemente.

Vocês têm uma ótima presença tanto no Reino Unido quanto nos Estados Unidos. Quais são as maiores diferenças ao atender os consumidores desses mercados?

Acho que é mais uma questão das instituições financeiras com as quais trabalhamos. Obviamente, são ambientes muito protegidos, então existem regras, regulamentos e governança de dados que precisamos seguir. Como você pode imaginar, há algumas diferenças entre os mercados do Reino Unido e dos Estados Unidos.

Fora isso, é tudo muito semelhante em relação à oferta de produtos e ao que conseguimos fazer com os anunciantes para gerar incrementalidade.

Como é o futuro da Cardlytics?

Como mencionei antes, isso significa aumentar as fontes de inventário, incluir mais instituições financeiras no nosso sistema e diversificar nossas fontes de inventário com alguns programas de fidelidade específicos de varejistas e anunciantes, criando um ecossistema completo entre instituições financeiras e outros programas de fidelidade.

Qual é a maior tendência em afiliados que está nas conversas do escritório no momento?

Sinceramente, acho que é trabalhar com plataformas como a Awin e investir nesses relacionamentos, especialmente com o crescimento da importância da mensuração e validação. Os anunciantes estão ficando mais sofisticados e cuidadosos. Eles sempre se importaram, mas agora querem validar melhor o sucesso que estão vendo.

Desenvolver relacionamentos sólidos com parceiros como a Awin e usar a plataforma para garantir essa mensuração e validação é uma das nossas apostas internas hoje.

Comece uma parceria com a Cardlytics, ou explore o Power 100 e conheça influenciadores, parceiros de tecnologia, sites de cupons e muito mais.