O Dilema do Adblock – Qual é o impacto de Adblockers no seu site?

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Não é novidade que os Adblockers fazem parte da lista de coisas mais chatas para donos de sites ou anunciantes online. Afiliados perdem receita substancial que eles precisam para operar seus sites, e frequentemente não tem a simpatia de usuários que ficam irritados com anúncios intrusivos e acabam instalando os adblockers, que não permitem até mesmo métodos anônimos de rastreamento. Apesar do Adblock Plus dizer que apenas bloqueia os anúncios “chatos”, anúncios regulares também são bloqueados, independentemente do seu design, localização ou conteúdo. Ao fazer o download de softwares que bloqueiam anúncios, usuários estão protestando ativamente contra anúncios digitais invasivos, o que deve ser levado a sério por publishers e anunciantes. O conteúdo, seu valor para o usuário e a experiência do mesmo devem ser o maior foco de qualquer site. Anúncios não devem impactar a funcionalidade de um site de forma negativa, assim como não devem atrapalhar o consumo confortável de seu conteúdo.

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Porém, afiliados não conseguem simplesmente oferecer serviços de qualidade e conteúdo para usuários sem anunciar. Até blogueiros menores tem que contar com custos para seus sites e o conteúdo que produzem. Quanto mais o site cresce, mais estas despesas vão crescer. Portanto, publishers grandes que tem salários a pagar, custos altos por softwares ou medidas de segurança para proteger seus usuários, anúncios adicionais e outras fontes de receita são necessárias.

AdBlock & Marketing de Afiliação

Banners de afiliados regulares com links (com a exceção de postview display) devem ser clicados e convertidos em uma venda para gerar comissão para o publisher. Portanto, é mais provável que publishers irão escolher anúncios selecionados cuidadosamente, anúncios que serão de grande interesse de seus usuários. Na rede zanox, nós raramente vemos formatos de anúncios “irritantes” sendo usados, já que nossos afiliados tendem a usar formatos padrão de banner e links de texto.

Por que meus anúncios estão sendo bloqueados?

Nem todos os anúncios são bloqueados nos sites, o critério não é sempre claro. Algumas empresas de anunciantes estão pagando para ficar na lista de anúncios aceitos no Adblock Plus, fazendo assim com que alguns comentaristas como a IAB vejam seu modelo de monetização como extorção.
Nos nossos testes, nós vimos um banner simples de 300 x 250 px. – o único anúncio que não era invasivo num blog particular – foi bloqueado pelo Adblock Plus. Nossos links testados não foram bloqueados, apesar que isso pode ocorrer algumas vezes. Adicionalmente, alguns anúncios nativos foram bloqueados, outros não.
Para ver se seus anúncios estão sendo bloqueados, nós recomendamos instalar Adblock Plus e verificar a funcionalidade dos banners, assim como links de texto, outros anúncios ou tecnologia de rastreamento.

Contador do Adblock

A porcentagem dos usuários de Adblock diferem-se de site para site, dependendo do alvo. É dito que sites de games e conteúdo relacionado à tecnologia tem uma taxa maior de usuários de adblock do que outros sites, como blogs de beleza. Neste estudo conduzido pela PageFair, taxas de adblock vão de 1.5% até 65%, com uma média de 23% para os 200 sites analisados.

Para verificar quão grande pode ser a perda no seu site, um contador de adblock pode ser útil. Nós encontramos uma solução simples para Google Analytics aqui. Como alternativa, veja este tutorial, usando o Google Tag Manager.

Usuários de WordPress podem encontrar plugins no diretório de plugins, como Blockalyzer ou AdBlock X.

Nas dicas da próxima semana, vamos explorar as maneiras de lidar com usuários de adblock e como mostrar mensagens alternativas para educá-los sobre a importância dos anúncios para o seu site.

 

*Adblock Plus afirma que os pagamentos acontecem independentemente da lista de anúncios permitidos, e somente anúncios que correspondem aos critérios entram nesta lista. Porém, para grandes empresas, não é possível entrar nesta lista sem pagar, mesmo se seus anúncios cumprem as exigências. Afiliados menores podem entrar na lista de anúncios permitidos gratuitamente. Mais informações aqui.


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