O lixo eletrônico é o fluxo de resíduos que mais cresce no planeta; a Currys, principal varejista de produtos e serviços de tecnologia do Reino Unido, tem a missão de mudar para melhor a relação de todos com a tecnologia, ajudando seus clientes a fazer escolhas mais sustentáveis para que possam se sentir bem quando compram um novo kit.
Em alinhamento com a campanha "Go Greener" (ou "Seja mais verde"), focada na promoção de tecnologia sustentável, a Currys contratou a Awin para otimizar as parcerias de afiliação e oferecer uma campanha de lançamento eficaz para a impressora jato de tinta sem fio multifuncional EPSON EcoTank ET-2820.
As impressoras a jato de tinta usam menos energia do que as impressoras a laser, o que as torna uma opção mais sustentável para as necessidades de impressão. A impressora EcoTank ET-2820 pode armazenar a mesma quantidade de tinta que 72 cartuchos tradicionais e, quando os frascos de tinta finalmente secam, eles podem ser colocados na reciclagem doméstica.
A abordagem
A Currys buscou impulsionar o tráfego e a conscientização para o lançamento do produto EPSON. Para cumprir os objetivos da campanha, a Awin propôs uma parceria com o The Independent e o Evening Standard. O conteúdo editorial informativo e direcionado pode ajudar a aumentar a conscientização sobre opções mais ecológicas, mesmo em setores em que "sustentabilidade" não é necessariamente a primeira palavra que vem à mente.
Ambos os meios de comunicação apoiam a sustentabilidade, sendo o Independent Climate uma das seções de conteúdo mais populares em seu site, atingindo cerca de 2,5 milhões de leitores todos os meses. A Awin aproveitou a sinergia entre Currys, The Independent e Evening Standard e o potencial de alinhamento receptivo do público.
Em parceria com a Awin, o The Independent e o Evening Standard produziram uma campanha de conteúdo centrada em um artigo dedicado em cada site com o KPI principal definido como visualizações de página. Ambos os veículos de mídia ampliaram a campanha por meio de 700.000 impressões de anúncios de drivers de tráfego nativo MPU, recursos da página inicial e posicionamentos em artigos direcionados aos leitores do mercado de impressão.
Objetivos
- Conscientizar o consumidor sobre os benefícios econômicos de comprar uma impressora EcoTank *até 90% nos custos de impressão
- Aumentar a educação sobre os benefícios ambientais de optar por uma impressora InkJet
Os resultados
A campanha de amplificação de conteúdo foi um sucesso retumbante para todas as partes, proporcionando tráfego de alta qualidade e forte envolvimento por meio de curtidas e compartilhamentos:
Excedeu as metas de visualização de página em 350%
- 700.000 impressões totais de anúncios de driver de tráfego entregues
- Mais de 10.000 cliques no site
- Mais de 600 engajamentos no total
Myanna Toma, Gerente Assistente de Go-to-Market de Produtos Não-hardware, Currys:
Realizamos várias campanhas com a Awin que geraram bons resultados, especialmente em relação ao aumento da conscientização sobre novos produtos e seus USPs. Seu excelente suporte, orientação e experiência resultaram em uma parceria sólida e em um relacionamento muito confiável.
