Como trabalhar com influenciadores: divulgação

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Rede de afiliação global Awin aconselha marcas em como fazer parcerias com influenciadores. Esse artigo explica tipos de parceria e as melhores formas de divulgação.

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Em 2017, o share de vendas globais de publicidade digital ultrapassou a TV pela primeira vez (Fonte: Magna, Awin Report, 2017). Assim como qualquer nova indústria, com a inovação vem a necessidade de regulamentação. Nos EUA, o Federal Trade Comission já emitiu regulamentos, no Reino Unido esses são abrangidos pelas Autoridade de Normas Publicitárias – mas arriscar uma supervisão regulatória não deveria ser a única motivação para obedecer; transparência pode ser benéfico para a campanha de uma marca e para obter a confiança da audiência.

Política/orientações sobre divulgação de publicidade para influenciadores e afiliados de mídias sociais 

Como um afiliado, você é obrigado a deixar claro aos consumidores quando o seu conteúdo contém materiais publicitários. Como um afiliado aprovado da Awin você concordou em seguir as leis e os padrões locais estipulados na seção 9.2.4 e 9.2.5 dos termos e condições de afiliação.

Quando trabalhando com a Awin como um influenciador ou afiliado de mídias sociais você deve no mínimo:

  • Definir de forma clara todo conteúdo publicitário relacionado usando hashtags claramente marcadas (ex.: #Ad, #publi, #publi post, #post patrocinado, #patrocínio, etc.)

Se não o fizer, a sua autoridade local de publicidade poderá cobrar multas.

Para mais informações, recomendamos fortemente que você leia sobre o assunto para ter certeza que está seguindo leis e padrões mais recentes, já que é a sua responsabilidade aderir a eles. Abaixo você poderá achar sites com mais informações.

Referências regionais em leis e padrões mais recentes 

Reino Unido: 

EUA: 

Alemanha:

Austrália: 

Benelux: 

França: 

Itália: 

Polônia: 

Espanha: 

Aviso: Awin não é responsável pela atualização do conteúdo desses links. Por favor se certifique que a informação que você está lendo está atualizada.

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