Los desechos electrónicos son el flujo de desechos de más rápido crecimiento en el planeta; Currys, el minorista líder de productos y servicios tecnológicos del Reino Unido, tiene la misión de mejorar la relación de todos con la tecnología, ayudando a sus clientes a tomar decisiones más sostenibles para que puedan sentirse bien cuando compren un equipo nuevo.
En consonancia con la campaña "Go Greener", centrada en la promoción de la tecnología sostenible, Currys contrató a Awin para optimizar las colaboraciones con afiliados y ofrecer una campaña de lanzamiento eficaz para la impresora de inyección de tinta inalámbrica todo en uno EPSON EcoTank ET-2820.
Las impresoras de inyección de tinta utilizan menos energía que las impresoras láser, lo que las convierte en una opción más sostenible para las necesidades de impresión. La impresora EcoTank ET-2820 puede contener la misma cantidad de tinta que 72 cartuchos tradicionales y, cuando las botellas de tinta finalmente se agotan, se pueden reciclar en casa.
El enfoque
Currys buscó generar tráfico y conocimiento para el lanzamiento del producto EPSON. Para cumplir con los resultados de la campaña, Awin propuso una colaboración con The Independent y Evening Standard. El contenido editorial informativo y específico puede contribuir a crear conciencia sobre opciones más respetuosas con el medio ambiente, incluso en sectores donde “sostenibilidad” no es necesariamente la primera palabra que viene a la mente.
Ambos medios de comunicación apoyan la sostenibilidad, siendo Independent Climate una de las secciones de contenido más populares de su sitio web, que llega a alrededor de 2,5 millones de lectores cada mes. Awin aprovechó la sinergia entre Currys, The Independent y Evening Standard y el potencial para alinear una audiencia receptiva.
En colaboración con Awin, The Independent y Evening Standard llevaron a cabo una campaña de contenido centrada en un artículo específico en cada uno de sus sitios, con el KPI principal establecido en las visitas a la página. Ambos medios amplificaron la campaña a través de 700,000 impresiones de anuncios, utilizando impulsores de tráfico nativos de MPU, funciones en la página de inicio y ubicaciones dentro de los artículos dirigidos a los lectores del mercado de la impresión.
Objetivos
- Concienciar a los consumidores sobre los beneficios rentables de comprar una impresora EcoTank *hasta un 90 % en costos de impresión
- Incrementar la educación sobre los beneficios ambientales de optar por una impresora InkJet
Los resultados
La campaña de amplificación de contenido resultó ser un éxito rotundo para todas las partes, generando tráfico de alta calidad y una fuerte participación a través de Me gusta y Compartir:
- Se superaron los objetivos de visualización de páginas de más del 350 %
- Se entregaron 700,000 impresiones totales de anuncios impulsadores de tráfico
- Más de 10.000 clics en el sitio web
- Más de 600 compromisos totales
Myanna Toma, subdirectora de comercialización del sector no hardware, Currys:
Hemos realizado numerosas campañas con Awin que han arrojado buenos resultados, especialmente en lo que respecta a la concienciación sobre nuevos productos y sus PUV. Su excelente apoyo, orientación y experiencia han dado lugar a una colaboración sólida y una relación de gran confianza.
Para obtener más información sobre cómo tu marca puede optimizar la plataforma de colaboración de Awin para generar reconocimiento y tráfico, por favor, comunícate con nuestro equipo de Colaboraciones con clientes.
