¿Exprimes al máximo las herramientas y tecnologías de Awin?

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Exploramos herramientas útiles de anunciante que quizá no usas.

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Los equipos de ingeniería de Awin mejoran continuamente el ecosistema técnico de Awin y crean nuevos productos para anunciantes y afiliados (o editores). Al producirse continuamente tantos cambios, es fácil pasar por alto algunos lanzamientos clave que pueden lograr un impacto inmediato en tu programa de afiliación y tareas administrativas.

Un gran ejemplo de esto es el Campaign (parámetro de campaña). Se trata de un parámetro que se coloca en nuestra estructura de link de URL que permite añadir «campaign=nombreCampaña». Dicho parámetro se muestra en los informes, con lo que resulta muy fácil ver cómo funciona cada campaña. A simple vista, parece una forma relativamente fácil y sencilla de controlar distintas campañas de marketing, como una promoción «de vuelta al cole» o una campaña de rebajas. Sin embargo, los anunciantes perspicaces se han fijado en que técnicamente no es necesario que sea una campaña y, de hecho, ofrece un nuevo parámetro de clic que usan siempre que quieren.

Según Christian Mairs, gestor de producto sénior de Awin, «el parámetro Campaign da a los anunciantes una capa extra de información sobre el resultado del link, de forma parecida a como las etiquetas de afiliado (Afiliado Tags) ofrecen más detalles y control sobre los partners. La funcionalidad de esta herramienta ha superado nuestras expectativas y es fantástico ver las formas creativas con las que los anunciantes diseccionan su tráfico con el parámetro Campaign».

Además de hacer un seguimiento de simples campañas, un uso habitual es dividir el tráfico de un afiliado en correo electrónico y campaña de pago de placement para poder hacer comparaciones de resultados rápidamente. Algunos anunciantes han dado un paso más y han agrupado a los afiliados con un banner del parámetro de la campaña, por ejemplo, un grupo de influencers procedentes de la misma red de influencers; pero tú decides cómo usarlo.

Cuando lo tengas todo listo para compartir tus links de campaña con los afiliados, el nuevo Centro de Comunicaciones de Awin es la herramienta perfecta. Con un creador de plantillas actualizado, puedes enviar correos electrónicos a toda tu base de afiliados o fijar la distribución por etiqueta de editor (Afiliado Tag) o tipo promocional (Promotional Type).

Cuando utilices el Link Builder de Awin para crear enlaces que puedes añadir en el parámetro de la campaña, así como Click Ref 1, verás que los links creados con esta herramienta usan «!!!id!!!» en vez de un ID de afiliado específico. Cuando compartas estos links directamente con un afiliado, es importante sustituir «!!!id!!!» con la ID del afiliado a menos que uses el Centro de Comunicaciones. Cuando estos links se envían a través del Centro de Comunicaciones, la ID del afiliado se introduce automáticamente para el afiliado receptor. Así, pueden poner los links directamente, convirtiéndola en la forma más fácil de compartir actualizaciones y promociones.

Además de las mejoras que se han introducido en el Centro de Comunicaciones, Awin quiere mejorar el engagement de los afiliados con el lanzamiento de activadores de engagement para que los anunciantes automaticen correo electrónicos basándose en ciertos criterios como la reducción o el aumento de los resultados. Se presentará dentro de unos meses y los anunciantes podrán automatizar contenido interesante y segmentado para impulsar los resultados.

Los anunciantes pueden sacar partido al parámetro Campaign y al nuevo Centro de Comunicaciones, y también deberían aprovechar las etiquetas de afiliado (Tags)  para clasificar y gestionar a los afiliados que se han unido a su programa. No hay límite en cuanto al número de etiquetas que pueden asignarse a un afiliado en concreto y solo son visibles para ti. El uso típico sería que los afiliados estuvieran etiquetados en grupos específicos en función de su actividad, por ejemplo «blogger» o «código de descuento», pero puedes poner la etiqueta que quieras que te ayude para el reporting y la comunicación.

Para obtener más información sobre cómo sacar el máximo provecho a la plataforma Awin y descubrir más herramientas nuevas, visita el Centro de Éxito del Anunciante.

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