Desmontando mitos sobre el tracking server to server con Stape

El tracking server to server (S2S) es uno de los pilares de la iniciativa de protección de conversiones de Awin (CPI) y es fundamental para la mejora continua de las normas del sector en materia de tracking de afiliación.

S2S envía los datos de conversión directamente desde el sitio web del anunciante a través de su servidor a Awin. De este modo, ofrece una solución de tracking sólida e independiente de las restricciones de los navegadores para lograr la máxima precisión, una mejor atribución de canales y la protección de los ingresos.

Este método está revolucionando la forma en que las empresas recopilan y analizan datos. Sin embargo, hay varios mitos que detienen a las empresas de adoptar esta solución. Desmintamos estos conceptos erróneos y aclaremos las realidades del tracking S2S.

Mito 1: El tracking server to server es caro.

Muchos asumen que implantar el tracking server to server conlleva un precio elevado.

La realidad: Los beneficios a largo plazo compensan los costes, y existen opciones asequibles.

Aunque existen costes de instalación iniciales, el tracking server to server se amortiza gracias a una mayor precisión de los datos, el cumplimiento de la legislación sobre privacidad y la mejora del ROI.

¿Por qué?

El tracking tradicional por parte del cliente es cada vez menos fiable debido a los bloqueadores de anuncios y a las restricciones de los navegadores, lo que provoca la pérdida de datos y el desaprovechamiento del gasto publicitario. S2S garantiza una recopilación de datos precisa e ininterrumpida, lo que permite a los profesionales del marketing tomar decisiones más inteligentes basadas en datos. Y no todas las soluciones S2S requieren un gran presupuesto: plataformas como Stape ofrecen planes asequibles e incluso gratuitos, lo que las hace accesibles a empresas de todos los tamaños.

Mito 2: El tracking server to server es difícil de configurar.

Muchos creen que el S2S es demasiado complejo y requiere amplios conocimientos técnicos.

La realidad: Las herramientas modernas facilitan y agilizan la configuración.

Con plataformas como Stape, configurar el tracking en el servidor ya no requiere codificar desde cero.

¿Por qué?

Las soluciones y plantillas preconfiguradas eliminan las barreras técnicas. Estas plataformas se integran a la perfección con Google Tag Manager (GTM), Google Analytics (GA), Meta, TikTok y otras herramientas clave, sin necesidad de complicadas configuraciones.

Una vez configurados, el procesamiento y el envío de datos se realizan automáticamente, lo que reduce los esfuerzos de mantenimiento. Además, la asistencia profesional está disponible 24/7, para garantizar una experiencia sin problemas. Con las herramientas adecuadas, el S2S puede implantarse con rapidez y eficacia, independientemente del número de plataformas implicadas.

Mito 3: El tracking server to server tiene una galería de plantillas limitada.

Algunos piensan que S2S solo está disponible para Meta y Google Ads.

La realidad: El tracking desde el servidor es compatible con una amplia gama de plataformas.

Hoy en día, S2S está ampliamente adoptado en múltiples plataformas, como LinkedIn, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter y Reddit.

¿Por qué?

Las redes de afiliación como Awin admiten el tracking server to server para una atribución más precisa de las conversiones, y las empresas de todos los sectores pueden utilizar el tracking S2S adaptado a sus necesidades. La biblioteca de plantillas de servidor GTM (sGTM) es amplia, y Stape es uno de sus contribuyentes más importantes, ampliando continuamente las soluciones disponibles.

Mito 4: El tracking server to server solo es útil para el comercio electrónico.

Muchos suponen que el S2S se limita al retail en línea.

La realidad: Beneficia a múltiples industrias.

Desde el marketing de afiliación hasta el SaaS y la generación de leads, S2S garantiza una recopilación de datos precisa y que respeta la privacidad.

¿Por qué?

S2S es valioso en varios espacios digitales, entre ellos:

• Marketing de afiliación y de resultados: Reduce los problemas de tracking de cookies y garantiza una validación precisa de las conversiones.
• B2B y generación de leads: Ayuda con la deduplicación y garantiza que los datos de los leads se transfieran correctamente a las plataformas publicitarias.
• SaaS y productos digitales: Permite un tracking preciso de los registros de prueba, las suscripciones y las renovaciones.

En última instancia, cualquier empresa que dependa de las interacciones digitales puede beneficiarse del S2S, ya que permite descubrir insights que de otro modo podrían perderse.

Mito 5: El tracking server to server elimina la necesidad de gestionar el consentimiento.

Algunos creen que el uso de Cookies propias en S2S significa que pueden omitir la gestión del consentimiento.

La realidad: Se sigue exigiendo el cumplimiento del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos), la CCPA (Ley de Privacidad del Consumidor de California) y otras normativas.

El tracking server to server no elude los requisitos legales de consentimiento del usuario.

¿Por qué?

La legislación sobre privacidad se aplica a todos los métodos de tratamiento de datos, ya sean del lado del cliente o del servidor. Mediante el modo de consentimiento V2 de Google, las empresas pueden ajustar el comportamiento de tracking en función del consentimiento del usuario, lo que garantiza el cumplimiento de la normativa y respeta las preferencias de privacidad.

Sigue siendo esencial implantar un banner de consentimiento claro y fácil de usar, que dé a los clientes el control sobre sus datos.

Mejora tu tracking con Stape

Empezar es muy sencillo. Tanto si estás implementando S2S por primera vez como si buscas una solución sencilla, Awin y Stape proporcionan las herramientas y el apoyo para que la transición sea fluida.

Incluso puedes beneficiarte de un descuento. Para los planes hasta el nivel Enterprise, los anunciantes reciben $60 (€54) de descuento. Solo tienes que utilizar el código AWIN60.

Y para los planes Enterprise y superiores, puedes conseguir el primer mes gratis, por un valor mínimo de $200 (€179).

Más información sobre Stape.