DMEXCO se ha establecido como el centro digital global, marcando el futuro de la economía digital e impulsando el valor del mercado.
Este año, el lema de DMEXCO fue "Confía en tí", ya que la conferencia se centró en confiar en la economía digital y en cómo esto se está volviendo cada vez más importante no solo para la industria, sino para cada individuo. Los consumidores deben confiar en que una empresa tratará sus datos de manera responsable y respetuosa, mientras que la industria necesita la confianza de la sociedad de que la digitalización traerá más ventajas que desventajas, destacando cómo el tema recurrente de la confianza afecta a todos los involucrados en el comercio.
"Confía en ti" se conecta con todo lo que, como red, con tecnología de seguimiento centrada en la privacidad y marketing de afiliación como canal de luz de datos, podemos ofrecer. Con eso en mente, Awin exhibió en el Pabellón 8 y presentó con orgullo un diseño de cabina transparente donde todos los elementos estaban hechos de vidrio (incluido el mostrador de recepción) para demostrar visualmente cómo la transparencia se encuentra en el corazón de nuestra oferta. Nuestro stand contó con la asistencia de equipos de Global y DACH que realizaron más de 150 reuniones en dos días.
Si bien nuestro calendario estaba repleto de contactos y reunionoes, tambien asistimos a algunas sesiones de speakers. Algunas de nuestras sesiones favoritas incluyen:
- ‘Search for truth’ conWikipedia El cofundador Jimmy Wales, que presentó una inmersión profunda en las noticias falsas y lo importante que es ser amplio y holístico con la comunicación con el consumidor.
- ‘The Trust Revolution’ con Salesforce La CMO Stephanie Buscemi, quien discutió cómo el 95% de los clientes tienen más probabilidades de ser leales a una compañía en la que confían, enfatizó tanto la importancia de la confianza del consumidor como el problema actual que tenemos en la industria.‘Making the Web Work for Everyone in a Privacy First World’ with Google EMEA Business and Operations El presidente Matt Brittin. Matt presentó una sesión poderosa sobre cómo la privacidad y la personalización no están reñidas y cómo es posible que hagamos más por el usuario con menos puntos de datos. Dio un ejemplo de cómo el aprendizaje automático ahora ha permitido que Google Translate se eleve utilizando menos puntos de datos con resultados más precisos. Este enfoque se replica en el espíritu del marketing de afiliación con un seguimiento de datos que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo, sin invadir la privacidad del consumidor.
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El segundo día, el director general de Awin DACH, Marc Hundacker, organizó un seminario "De la lealtad a la marca a la lealtad del consumidor". Marc profundizó en cómo la lealtad del consumidor se ha desplazado de las marcas a los consumidores y la mejor manera de sacar provecho de esto utilizando ejemplos de asociaciones exitosas de marketing de afiliación. Siéntase libre de ver nuestra sesión en YouTube aquí (tenga en cuenta: la sesión se presentó en alemán), sin embargo, hemos extraído algunas estadísticas clave:
- La naturaleza cambiante de la lealtad: el 46% de los consumidores tienen más probabilidades de probar nuevas marcas que hace cinco años.
- Dos de cada tres consumidores han usado un sitio afiliado en los últimos seis meses, siendo los sitios de comparación de precios los más populares (57%).
- Influencers: el 63% confía en los influyentes sobre las marcas más de lo que confían en las propias marcas.
De todos en Awin, disfrutamos de reunirnos con viejas y nuevas caras y esperamos trabajar con vosotros durante el cuarto trimestre y hasta 2020.
¡Hasta la próxima!.
