Awin comprueba los links con Google Ads parallel tracking

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Ahora que el parallel tracking es obligatorio en Google Ads, Awin analiza su efecto en el tracking de afiliación

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Parallel Tracking

Este año se han producido anuncios de Safari sobre ITP2 y por parte de Firefox en relación a una medida similar que pondrán en marcha. El último cambio en el entorno del tracking viene de Google Ads, han decidido hacer obligatorio el parallel tracking en un intento por mejorar el performance de AdWords en los publishers. El parallel tracking, fundamentalmente, cambia lo que lo sucede cuando haces clic en un link de Google Ads.

Tradicionalmente, cuando se hace clic sobre un link de Google Ads, el tracking se carga y el usuario es redirigido ya sea a la página posterior o a la página requerida. Esto permite eliminar las cookies y que se produzca el tracking. La redirección ( o redirecciones) suelen tardar milisegundos, aunque pueden tardar algo más en mobile y conexiones deficientes. Google considera que la reducción de estos milisegundos puede tener un gran efecto en la tasa de conversión para los afiliados de Google Ads.

Esto es posible gracias a la tecnología que utiliza el navegador conocida como Beacon. Esto permite a sendBeacon hacer: un pequeño paquete de data HTTPS que se envía al mismo tiempo que se realiza la petición en la web principal. El propósito es permitir reportar eventos, análisis, así como otras acciones similares que no son vitales a la hora de cargar la página solicitada. Esto significa que no hay riesgo de que cientos de elementos de la página, como vídeos o animaciones, se ralenticen ya que no se verán afectados por la solicitud sendBeacon.

Parallel tracking utiliza solicitudes sendBeacon para cargar el tracking y cualquier redirección posterior al mismo tiempo que la web se carga en paralelo, es decir, simultáneamente. Puedes encontrar más información sobre el parallel tracking aquí. Este tema ha causado cierta preocupación en la industria sobre la efectividad de la cookie a la hora de cargar un enlace en parallel tracking.

Awin ha estado realizando diferentes pruebas con diferentes escenarios, y hasta ahora, todo parecer ser tal y como se esperaba. Las cookies de terceros a través de las llamadas de Beacon funciona correctamente en Firefox y Chrome. Sin embargo, como era de esperar, las cookies de terceros se bloquean en Safari.

Anticipándose a esto, Awin ha desarrollado una actualización para el Advertiser MasterTag para tener una solución en el caso de las cookies de terceros que utilizan el identificador de clic de Google (GCLID). Los afiliados que utilizan Google Ads deben subir un ticket o ponerse en contacto con nuestros técnicos para entender como configurar sus campañas para que tener el MasterTag actualizado.

La actualización del Advertiser MasterTag se está implementando para garantizar que nuestro tracking funcione con el parallel Tracking en todos los principales navegadores, incluidas las versiones actualizadas de Safari con ITP”. La implementación se realizará en segundo plano y no tendrá ningún efecto en el site del anunciante o en el tracking actual.

Además de las rectificaciones en el tracking para el parallel tracking, Awin está actualizando los términos del perfil del anunciante para incluir la colocación de anuncions de compra en Google con el servicio de comparador de compras (CSS). Recomendamos que todos los anunciantes actualicen estos términos en sus perfiles.

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