En enero, Zuckerberg comunico su reto personal para el 2019, entrevistar una serie de expertos mundiales sobre el futuro de la tecnología en la sociedad. En las pasadas semanas, ha publicado comunicados sobre la regulación y privacidad online. Las cuales responden a las numerosas controversias que este gigante online encontró al mirarse a sí mismo.
La semana pesada, Mark entrevisto a Mathias Döpfner CEO del grupo europeo más grande de afiliados y el de la matriz de Awin, Axel Springer. Su argumentación iba desde la privacidad y regulación online, hasta la naturaleza de la democracia en la era digital, el alzamiento de China y, por ejemplo, los retos asumidos por los medios tradicionales y afiliados de medios.
El último tema aparentemente puso a los dos CEO en bandos opuestos. El historial de Facebook cuando se trata de ayudar a los editores de contenido de calidad a monetizar su trabajo históricamente no es óptimo. Solo el año pasado, en un intento por garantizar que el tiempo que pasamos en Facebook fuera un tiempo "bien invertido", degradó las publicaciones de las organizaciones de noticias y medios de comunicación dentro de su News Feed, en favor de los de amigos y familiares.
De hecho, la creciente desesperación con cuántos publishers ha perseguido clics y visitas en plataformas como Facebook para anunciarse, probablemente ha conducido a una carrera hacia el fondo. El modelo de la “Economía de atención” ha incentivado el número de clics, desechando mala información y fakenews con el objetivo de una buena búsqueda de información y contenido. Como Döpfner indica desde el principio, "cuanto mejor sea el modelo de negocios que Facebook ofrece a los editores, más periodistas profesionales atraerá".
Zuckerberg sugirió que sus equipos los cuales trabajaban en “News Tab” productos podrían ayudar a remediar este problema. Un espacio aparte donde contenido y noticias de gran calidad sea destacado de publishers autorizados. Estos espacios tendrán una relación directa con Facebook y será pagado por la plataforma por tener su contenido incluido.
No se compartieron cifras específicas, pero si fueron, por ejemplo, en respuesta al anuncio del nuevo servicio de suscripción de noticias de Apple. Con Apple News+ siendo lanzado ofreciendo a los usuarios contenido valorado en 8.000$ por solo 9.99$ al mes, algunos cuestionaron las sumas que Apple pasará a los creadores de contenido.
La monetización del contenido es un problema que no se va a ir pronto del contexto digital. Con la UE aplicando su reciente ley sobre el copyright digital. Queda por ver si es el equivalente legislativo de cerrar la puerta del establo cuando el caballo ya ha huido. Axel Springer ha sido un defensor de la nueva ley, pero solo hace unos años la editorial se vio obligada a reconsiderar la restricción del uso de Google del contenido de sus publicaciones en Alemania cuando el tráfico de referencias a sus sitios posteriormente se desplomó.
Mientras tanto, cada vez más medios de masas y editoriales están volviendo a el canal de afiliados para ayudar a compensar sus ingresos decrecientes. A través del mundo, el canal ha sido testigo de como crecía el interés por parte de estas organizaciones. Desde Schibsted Media en los países nórdicos y Buzzfeed en EEUU, hasta algunos como Mondadori Group en Italia o ESI Media en Reino Unido, un gran número de este tipo de compañías están participando directamente con marcas a través de Awin globalmente.
Este interés en el canal ha llevado a ir innovando y apoyando para ayudar a estos Publishes a monetizar su trafico de forma eficiente. Recientemente hemos visto como llegan numerosos socios tecnológicos de terceros, que ofrecen soluciones a muchos de los problemas prácticos que enfrentan estos editores para optimizar las asociaciones de afiliados en lo que generalmente son sitios grandes y difíciles de manejar que contienen un laberinto de artículos y contenido.
Trackonomics proporciona paneles de control los cuales agregan datos en diferentes plataformas publicitarias, además de identificar dónde se ha establecido la rotura del link para evitar la pérdida de comisiones. Las herramientas de comparación de precios y de compra de Monetizer101 ofrecen soluciones plug & play que se pueden insertar directamente en artículos y contenido relevantes. Monotote permite a los usuarios comprar en el punto de inspiración, convirtiendo el video y las imágenes en los sitios de los editores en contenido que se puede comprar sin ser redirigido a los sitios anunciantes.
Estos son tan solo algunas de las numerosas herramientas para dichos publishers, y ellos representan el tipo de ciclo virtuoso de innovación, en el cual, el canal de afiliación esta sobresaliendo. A medida que los debates se centran en los niveles más altos sobre la naturaleza y la forma de la monetización del contenido en línea, los afiliados continúan con el negocio de las soluciones prácticas de ingeniería que pueden recompensar mejor a los creadores por sus valiosos esfuerzos.
