En los últimos meses, algunas noticias han ensombrecido al Marketing de Influencers, que tanto éxito había logrado hasta ahora (compra de seguidores, campañas con el objetivo de desprestigiar a la competencia). Además, vemos algunas señales de saturación del mercado ¿Son los influencer una moda, una burbuja, o ya no volveremos pensar en una estrategia completa de marketing sin ellos? Dado su importante impacto en la sociedad, especialmente entre el público más joven, ¿qué código deontológico o auto-regulación debemos seguir?
Nos reunimos con nuestros anunciantes y afiliados para reflexionar y debarir soble el tema, liderapor los tres potentes con diferentes perspectivas:
Carlos González, profesor de ESIC Business School y autor de Homo Resiliens , además de Socio Director de Navitas for Change, habló desde el punto de vista del neuromarketing, ¿cómo funcionan las técnicas de influencia? ¿cuáles son los factores que hacen que una persona admire y siga a otra? Carlos apeló al pensamiento crítico para construir un mundo mejor. Menos prejuicios y más neocórtex. Los influencers tienen un importante papel en nuestra sociedad, y no vale todo por defender una marca.
Isaac Martín, de Chavetas.es y TravelInspirers, contó cómo, hace 12 años, decidió dedicar su vida a narrar sus aventuras de una forma diferente. Hoy, y tras un durísimo trabajo y mucha ilusión, su proyecto "Historias que cuentan Viajes" se ha transformado totalmente. Sus seguidores se han convertido en compañeros de viaje, motivados a descubrir destinos insólitos a través de sus vídeos y de sus experiencias.
Dani Molina dejó el deporte con 18 años para montar un negocio con su hermano. Pero 4 años más tarde sufrió un grave accidente de moto que le cambió la vida. Tras un tiempo récord de preparación, ganó su primer Campeonato del Mundo de Paratriatlón. Hoy es triple campeón del mundo, de Europa y de España, por segundo año consecutivo. Dani contó cómo inspira y motiva a sus seguidores con su historia de superación y cómo ellos le apoyan cada día.
Además todos los asistentes pudieron adquirir su entrada solidaria, colaborando con Patrocina un Deportista en su proyecto de apoyo económico a deportistas de élite, para conseguir estar en los próximos Juegos Olímpicos de Tokio 2020. Si quieres, puedes hacer tu aportación en la línea cero hasta el próximo viernes 12 de Octubre aquí.
Nuestra Country Manager Leïla Salamat , destacó que “desde hace casi dos décadas, blogueros de todo tipo han encontrado en Awin un apoyo para monetizar su contenido y desarrollar su negocio. Ha habido una evolución hacía formatos más dinámicos y hacia una repercusión en redes sociales cada vez mayor. Entre nuestros cometidos están garantizar su rentabilidad y la de los anunciantes, y asegurar una estrategia ética y alineada con la comunicación de las marcas.”
Afiliación e Influencers Marketing tienen muchas similitudes y sinergias. La tecnología de la primera aporta seguimiento de los resultados y transparencia. Da visibilidad del performance de cada influencer; y además, permite medir el ROI con una serie de cálculos importantes.
En Awin ofrecemos a los anunciantes:
- Partners tecnológicos para monetizar contenidos en redes sociales y para crear campañas segmentadas según intención de compra real, como la app Peoople
- Subredes de influencers para coordinar campañas a escala global
- Construir relaciones one-to-one con pequeños grupos de influencers
