La importancia de una solución de tracking completa en un mundo ITP 2.0

  • Escrito por
  • .

A medida que vamos entrando en una nueva era de privacidad, vemos que las empresas evalúan fundamentalmente cómo se hace el seguimiento de los consumidores y qué información se comparte online.  

Próximo evento

Si bien GDPR y ePrivacidad pueden ser vistas como medidas independientes, realmente se encuentran relacionadas bajo el contexto de reaccionar en contra de los anuncios inadecuados, la targetización invasiva y la recolección de datos en general. Existe una creciente conciencia de que las empresas buscan recoger esta información del consumidor y es necesario revisar cómo se hace.

Es en este contexto en el que Apple hará cambios significativos en la forma en la que opera su navegador Safari con el lanzamiento de Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.0. Se lanzará junto con iOS 12 y MacOS Mojave entorno a septiembre u octubre de 2018. Su principal objetivo es proteger la privacidad del usuario, la actualización de ITP2.0 tendrá un enfoque mucho más escrito de la utilización de cookies, redirección y transmisión de información HTTP. Te dejamos aquí la comunicación de Safari.

La presentación de ITP 2.0 no será el último cambio que veremos que afecta al marketing en la red. La inminente actualización de safari representa un cambio en la conciencia del consumidor y la preocupación sobre sus datos, cómo se trackean y la huella que dejan.

El marketing de afiliación, en su forma más básica, siempre ha respetado la privacidad del usuario, y Awin, como red de marketing de afiliación pura, se ha mantenido fiel a esto desde sus inicios. Esto en cierto modo aísla a Awin de cambios como estos, a la vez que tiene un profundo efecto en la eficacia de otras formas de marketing digital y en cualquier plataforma o solución de tracking que no haya evolucionado en el tiempo. La industria no estará exenta de consecuencias, ya que ITP 2.0 desafía un componente esencial del marketing de afiliación; trackeando el user journey.  

En Awin, muchos de nuestros anunciantes utilizan nuestra solución de tracking para realizar un seguimiento de las ventas. Nuestra última versión de tracking, consciente de la privacidad, no se verá afectado por los cambios planificados de Apple y la privacidad del usuario seguirá siendo respetada. Sin embargo, algunos de nuestros anunciantes todavía utilizan la misma tecnología de tracking desde su integración inicial.

Aunque confiamos en nuestra propia tecnología, queremos alertar activamente a los anunciantes que realizan un seguimiento condicional con terceros, como DocubleClick, a que contacten con ellos lo antes posible para analizar qué efecto tendrá ITP 2.0 concretamente en su configuración.

Con esto en mente, nos comunicaremos con todos los anunciantes afectados para ayudarlos a seguir los pasos para mitigar los cambios de ITP 2.0 y garantizar así, una configuración de tracking óptima en sus programas. Aquellos anunciantes que migren de las plataformas zanox y affilinet, serán evaluados y priorizados para garantizar que reduzcan el impacto en nuestros sistemas. Por supuesto, los anunciantes que deseen tomar medidas más inmediatas deben ponerse en contacto con su Account Manager.

Es más que el tracking en Safari  

Además de garantizar el correcto tracking de las ventas en Safari con ITP 2.0, el completo tracking de Awin en su conjunto te permite el acceso a todas nuestras herramientas para ayudarte a hacer crecer tu programa y garantizar la compatibilidad con nuestras nuevas funciones. Además, de realizar el tracking de los productos en varios dispositivos mediante cross-device tracking, cross cannel y voucher attribution, los anunciantes con integración completa tienen acceso, en solo un clic, a la grama de soluciones tecnológicas innovadoras de terceros. Hemos investigado en detalle estas soluciones y ha demostrado ser impulsoras de crecimiento de muchos programas.

En general, vemos más ventas trackeadas de forma más precisa a través de nuestro tracking completo. Si quieres asegurarte de que no te verás afectado por los cambios de ITP 2.0, te invitamos a que te pongas en contacto con nosotros para hablar de la integración que tienes en estos momentos y poder indicarte los próximos pasos que fuesen necesarios.

Próximo evento