Performance Marketing Awards 2017: Nota de Ian Charlesworth, UK Country Manager

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Como nuevo (relativamente) Country Manager de Reino Unido en Awin, me he dado cuenta rápidamente de la importancia que los Performance Marketing Awards tienen tanto externa como internamente como una fuente de orgullo y enfoque para nuestro negocio.

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A medida que nos acercamos a los Performance Marketing Awards de este año, me  centro en el nivel de adopción de las innovaciones que hemos hecho a nivel de la plataforma durante el pasado año, pero también en la maduración continua del canal de afiliación y su papel en la evolución del ecommerce mix.

He querido compartir mis pensamientos con vosotros.

Siendo nuevo en esto, era un lienzo en blanco a la hora de definir la excelencia en el marketing de afiliación, y también a la hora de conocer cómo se debe dirigir el mercado. He sacado provecho de mi puesto como gran excusa para utilizar las ideas y conocimientos de algunas de las personas más inteligentes vinculadas a nuestro sector. Mi conclusión tras varias semanas de absorción y análisis, del estado actual del mercado es clara: El canal de afiliación crecerá de manera desproporcionada a otros canales, alimentado por una tormenta perfecta de innovación, movilidad, y el precio decreciente de la conectividad. En Awin tenemos la responsabilidad de ayudar a moldear este movimiento.

 Creo que cualquier intento por navegar en contra de la marea de la demanda del consumidor, más intuitiva y con experiencias transaccionales integradas resultarán inútiles. En su lugar, la industria necesita centrarse en los servicios que alineados con los flujos de trabajo del consumidor den soporte a las compras en el punto de “inspirar”, sin importar cuándodo o desde el dispositivo del que se hagan. Este periodo de transformación digital está forzando un recalibrado de los sectores y creando oportunidades para los ágiles mientras que castiga severamente muchos titulares. Estamos comprometidos a ayudar a nuestros anunciantes y afiliados a comprender y beneficiarse de esta transformación digital de industrias en todas las áreas geográficas.

Lo que esto significa para Awin es una implacable apuesta por proveer de una plataforma y herramientas para enriquecer las conexiones entre consumidores, afiliados y anunciantes. Nuestro reciente cambio de marca es el más visible de los hitos que tenemos en nuestro camino de convertirnos en la red de afilaición más potente a nivel global, combinando el alcance internacional, con el minucioso enfoque en el mercado local.

Los Performance Marketing Awards

Estamos claramente haciendo algunas cosas bien -  nuestro negocio en UK continúa creciendo y hemos sido una vez más nominados a un total de 10 candidaturas a los Performance Marketing Awards de este año. Es un verdadero honor haber sido seleccionados junto con algunos de nuestros clientes, quienes comparten nuestra codicia por la innovación y confían en nosotros para ofrecer programas éticos, mensurables y rentables para sus negocios.

Este año contamos con nominaciones que incluyen: Mejor innovación en Marketing de Afiliación, Mejor Tecnología en Marketing de Resultados y el tan codiciado Red Elegida por la industria. Nuestras felicitaciones a los clientes que han sido nominados este año entre los que se incluyen The Hut Group, TOPMAN, TOPSHOP, John Lewis & BT y claramente a nuestros afiliados nominados: Vouchercloud, MoneySupermarket, VE Interactive, VoucherCodes.co.uk, Quidco, NMPi, Topcashback, Groupon, Westfield y Weather2Travel.com.

La elección de plataforma por la industria es una categoría muy importante para Awin y para todo nuestro personal, por ello, me gustaría contaros cuáles fueron nuestros logros en la industria del año pasado.

  • Un paso muy significativo hacia el “tracking ilimitado” y la comprensión de los consumidores modernos a través de la adopción del cross device tracking y el reporte de los datos.
  • Mejoras en la adopción y funcionalidad de los pagos de los influencers para ayudar a reconocer el valor que aportan detrás del último clic.
  • Hacer más accesibles los whitepapers, tendencias del sector y publicaciones editorials para abastecer de los datos necesarios para hacer más entendible el marketing de afiliación.

  •  Un chat en directo para dar soporte a los afiliados y anunciantes y responder a cada una de sus preguntas en 60 segundos.

Nos habeis honrado con el premio a Network of Choice durante muchos años, y cada voto significa un gran logro para el equipo de Awin. Cada reconocimiento es el premio más importante y nos encantaría volver a contar con vuestro apoyo este año.


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