Interview: Wat zijn de Black Friday voorspellingen van Awin Publisher Manager Sang Bui?

  • Geschreven door op

Tijdens Black Friday 2016 hebben wij wereldwijd meer dan € 117 miljoen omzet gerealiseerd voor onze adverteerders. Dit is een 51% stijging t.o.v Black Friday 2015. En het fenomeen blijft groeien, zowel in populariteit als in omzet. Het is dan ook niet onbegrijpelijk dat dit retailevent intern bij ons een impact heeft. Daarom spraken we met Sang Bui, Publisher manager bij Awin Benelux en vroegen we hem hoe hij dit ervaren heeft. Zijn er tips voor zijn ultieme voorbereiding die hij met ons wil delen?

Delen

Hoe groot is Black Friday in Nederland? Welke impact heeft het event gehad op jullie business de afgelopen jaren?

Vanwege de toenemende populariteit van Black Friday in Nederland, zagen we vorig jaar vanuit onze adverteerders een sterke behoefte aan promotiemogelijkheden tijdens dit event. Daarbij namen adverteerders Black Friday mee in hun budgettering wat normaliter enkel alleen voor de traditionele  Decembermaand was bestemd. Terugkijkend is dit een hele goede zet gebleken!

In Nederland zagen wij vorig jaar namelijk op Black Friday een jaarlijkse groei van 148% op basis van aantallen sales! Daarnaast behaalden onze adverteerders een gemiddelde orderwaarde die 31% hoger lag ten opzichte van een normale vrijdag. Vanuit de markt horen we zelfs dat adverteerders op Black Friday hun hoogste dagomzet ooit haalden.

Black Friday lijkt het grootste retail event van Nederland te worden en nog veel meer voor ons in petto te hebben.

Wat zijn jullie plannen voor Black Friday 2017?

In Q2 van dit jaar besloten we een enquête uit te zetten naar onze adverteerders om er achter te komen welke grote events er bij hun vooral populair zijn en wat het verhaal is achter deze populariteit. Events die hier naar voren kwamen waren Moederdag, Valentijnsdag, Kerst én niet in de minste plaats Black Friday. Uit de enquête bleek namelijk dat bijna elke Fashion & Retail adverteerder zich gaat focussen op Black Friday dit jaar. Vanuit deze behoefte zijn wij al in september begonnen met het verzamelen en uitzetten van promotiemogelijkheden van onze publishers. Resultaat is dat veel van onze publishers nu al bijna vol zitten of zelfs helemaal gevuld zijn.

Voor onze publishers is het gehele Cyber weekend een belangrijke periode; in vier dagen tijd genereren publishers omzet waar zij normaliter tien dagen over doen en we zijn dan ook blij dat onze aanpak hier aan bijdraagt.

Welke producten zullen de hardlopers zijn dit jaar, denk je?

Black Friday stond voorheen bekend als het event waar je voornamelijk alleen scherpe deals op elektronica kon vinden, maar de cijfers en data vanuit ons netwerk bewijzen het tegendeel. Het gaat er niet meer om in welk segment je actief bent; of dit nu Fashion, Retail of uiteraard Electronica is, zolang je een sterke actie hebt op Black Friday (& Cyber Weekend) kan het heel hard gaan.

Nemen jullie  ook deel aan Cyber Monday?   

Vanzelfsprekend! Als onze adverteerders en publishers actief op Cyber Monday zijn, zijn wij dat natuurlijk ook. We zien namelijk dat het overgrote deel van de adverteerders hun Black Friday actie doortrekken t/m Cyber Monday. Hierdoor blijft Cyber Monday een populaire dag, alleen is de specifieke actie wel al vanaf Black Friday geldig en is de piek dus vaak al geweest.

Wat zijn je voorspellingen met betrekking  tot het succes voor Black Friday/Cyber Weekend dit jaar in Nederland?

Het blijft altijd moeilijk om een voorspelling te doen, maar omdat wij samen met onze adverteerders en publishers al 3 maanden geleden zijn begonnen aan de voorbereidingen voor Black Friday, ben ik ervan overtuigd dat we dit jaar opnieuw zeer succesvolle resultaten gaan neerzetten. Zo hebben we bijvoorbeeld onze publishers aangemoedigd om de beste deals van onze adverteerders te tonen. Bovendien helpt het ons natuurlijk wel een handje dat het fenomeen elk jaar nog altijd populairder wordt onder de consumenten. Ik denk dan ook dat we in Nederland alle records gaan breken!