Toen ik afgelopen oktober het Conversion Protection Initiative (CPI) introduceerde op PI LIVE Europe, zei ik dat het tijd was om een duidelijke lijn te trekken.
Al veel te lang is affiliate-tracking achtergebleven bij wat moderne marketeers en onze partners verdienen. Verouderde instellingen, defecte toewijzing en niet-gecrediteerde transacties begonnen het vertrouwen te ondermijnen. Ook hadden ze impact op het vertrouwen en de eerlijkheid waarop ons kanaal is gebouwd.
CPI was onze reactie. Dit was een toezegging om effectievere, nauwkeurigere tracking af te dwingen via verplichte server-to-server (S2S) en in-appintegratie. Ook willen we een probabilistisch fallback-model introduceren als nog niet aan deze upgrades kan worden voldaan. Omdat we niet alleen over performance moeten praten. We moeten het ook beschermen.
Het is nog maar een paar maanden geleden sinds de officiële start. Ik wil graag met jullie delen wat er is veranderd en degenen bedanken die al onderdeel zijn van deze veranderingen.
De resultaten tot nu toe
Dankzij jullie actie hebben we nu voor meer dan 3000 adverteerders de tracking verbeterd of uitgebreid. Dat is meer dan 70% van ons oorspronkelijke doel voor 2025.
Door deze upgrades hebben we al:
- Meer dan een miljoen conversies hersteld die bij de oudere tracking over het hoofd zouden zijn gezien
- Meer dan $ 100 miljoen (€ 86 miljoen) aan inkomsten gemeten en toegewezen aan onze adverteerders
- Bijna $ 9 miljoen (€ 7,7 miljoen) aan commissie toegekend aan partners die verantwoordelijk waren voor deze transacties
In een recent intern onderzoek was 22% van de gemeten conversies in een steekproef van 25.000 transacties alleen zichtbaar dankzij S2S. Dat is dus de omvang van het probleem en daarmee ook een unieke kans.
En technische precisie is niet het enige voordeel. Adverteerders die in-app tracking hebben, zien ook een grote commerciële impact op hun programma's:
- +37% in omzet
- +34% meer transacties
- +29% hogere orderwaarde
- +81% stijging in conversiepercentages
We zijn jullie oprecht dankbaar
Voor de Awin-adverteerders die al CPI-compliant zijn geworden, heb ik een heel eenvoudige boodschap: bedankt.
Het is niet altijd gemakkelijk om de infrastructuur te upgraden. Maar jullie inzet op het gebied van eerlijkheid, transparantie en verantwoordelijkheid werpt nu al zijn vruchten af. Niet alleen voor jullie bedrijf, maar ook voor jullie partners en de industrie als geheel.
We wisten dat we voor verandering hulp nodig hadden. Dus ik ben er trots op dat ons team exclusieve kortingen en integraties heeft geregeld met de beste trackingproviders, waaronder Button en Stape. Zo kunnen we de implementatie zo eenvoudig en kosteneffectief mogelijk maken.
We blijven investeren in deze samenwerkingen om de invoering van CPI nog soepeler te laten verlopen.
Toonaangevende industriële verandering
Het doet me goed om te zien dat grote merken zoals AO.com, Three en VW Bank het voortouw nemen door hun tracking te upgraden. Gezondheids- en schoonheidsmerk Boots was een bijzonder vroege voorstander en stond samen met mij op het podium tijdens PI LIVE Europe voor de oorspronkelijke aankondiging.
Sindsdien hebben we gezien dat andere platformen zoals Rakuten, TimeOne en Admitad vergelijkbare projecten zijn gestart. Hieruit blijkt wel dat CPI niet alleen goed is voor Awin, maar voor de industrie als geheel.
Zoals Gerhard Trautmann, CEO van het global shopping engagement platform Atolls, het zegt: "Het zijn progressieve stappen, zoals Awins CPI, die de toekomst van affiliate-marketing veilig zullen stellen."
Wat is de volgende stap?
CPI is niet alleen een campagne. Het is een nieuwe standaard die onderdeel is van het beleid, de processen, de producten en het platform van Awin.
We blijven al onze adverteerders helpen om tegen het einde van 2025 aan de regelgeving te voldoen. Als je nog moet upgraden naar S2S, in-apptracking of beide, dan is dit hét moment. Onze CPI Resource Hub staat boordevol richtlijnen. En onze teams staan klaar om je bij elke stap te helpen.
CPI vertegenwoordigt wat affiliate-marketing volgens mij zou moeten zijn: transparant, ethisch, prestatiegericht en klaar voor de toekomst.
Bedankt dat je deze visie met mij deelt.