De affiliate opportunity in 2019
Nu 2018 langzaam aan wegsijpelt uit onze geheugen zullen we dit jaar veel van de ontwikkelingen die de afgelopen 12 maanden beïnvloed hebben, tot bloei zien komen. Terugkijkend op 2018 was het duidelijk dat veel macrofactoren steeds meer invloed hebben op de dagelijkse gang van zaken in de affiliate industrie.
Industrie ontwikkelingen
Zoals onze Global Client Strategy Director Kevin Edwards in zijn artikel voor The Drum stelde, "lijkt er weinig twijfel over te bestaan dat 2018 gedefinieerd zal worden als het jaar waarin de ellende van het digitale tijdperk mainstream ging". Online bedrijven kregen te maken met de nieuwe realiteit en hebben zich moeten aanpassen aan de snel veranderende houding ten opzichte van het gebruik van consumentengegevens. Van de implementatie van de langverwachte GDPR, tot de update van Apple's Intelligence Tracking Prevention, onze industrie heeft fundamentele aanpassingen moeten doorvoeren om ervoor te zorgen dat de huidige business modellen de komende jaren levensvatbaar blijven.
Affiliate netwerken vormen hierop geen uitzondering en het blijven faciliteren van relaties tussen adverteerders en publishers is geen sinecure geweest. Terwijl we onze partners in 2018 hielpen om te navigeren door onontgonnen terrein, lanceerden we ons GDPR portal, met de richtlijnen voor de stappen die Awin ondernam om ons bedrijf en onze klanten voor te bereiden op zowel de implementatie als de ontwikkelingen met betrekking tot de regelgeving. Nu verwacht wordt dat in 2019 de Californische datawetgeving en de voorgestelde ePrivacy regelgeving centraal staan evenals potentieel juridische zaken met een hoog profiel omtrent GDPR, zal dit onderwerp de komende 12 maanden een meer coherente vorm aannemen.
In september lanceerde Apple "ITP 2.0" op Safari, een update die een striktere aanpak van de verwerking van cookies, redirects en het doorgeven van HTTP-referrer informatie omvatte. Awin biedt een volledige tracking oplossing met first-party tracking om ervoor te zorgen dat alle sales nauwkeurig worden gemeten.
Verwacht wordt dat deze kwestie in 2019 een hoge prioriteit zal krijgen, aangezien de industrie het beschouwt als een collectief thema om zich rond te verzamelen. Met een directe bedreiging voor de inkomsten binnen het kanaal, is het groter dan één bedrijf. Daarom hebben we recentelijk ook een gezamenlijke statement met een duidelijke stappen plan opgesteld samen met overige spelers in de industrie. Lees hier meer over Awin’s deelname aan deze samenwerking.
Industrie inzichten
In 2018 ging het netwerk door met zijn toewijding om bredere inzichten aan de markt te geven in de vorm van diepgaande trendrapporten, whitepapers, Terug naar de basics guides, analytische artikelen en het opstarten van onze informatieve Awin podcasts. Al deze artikelen zijn terug te vinden in onze centrale Marktinzichten hub.
In april lanceerden we de tweede editie van het Awin Report, de opvolger van de eerste publicatie. In de editie 2017/18 besteden we aandacht aan GDPR, wereldwijde retail evenementen zoals Black Friday en Singles' Day, influencer marketing en de impact van mobiele adoptie. Lokaal perspectief kwam vanuit de verschillende lokale experts uit de industrie.
Het Awin Report van 2019, dat in maart van dit jaar zal worden gepresenteerd, is bedoeld om meningen en opinies van onze wereldwijde partners te verzamelen en om onze gebruikelijke recaps, statistieken en de ontwikkelingen en trends van het aankomende jaar in beeld te brengen.
Wat duidelijk is, dat naarmate het kanaal steeds meer onder de loep wordt genomen wordt, dat het analyseren van affiliate data en het aantonen van de waarde van het kanaal op lange termijn, door inspanningen van de publishers, nog steeds van even groot belang is als altijd.
Met Black Friday, dat in 2018 nog steeds de headlines voor de retail industrie domineerde hielpen Awin’s publishers adverteerters meer dan 1 miljard euro aan omzet te generen in de grootste maand ooit op het Awin netwerk, dat werd aangestuurd door China's Singles' Day, Australia's Click Frenzy en Black Friday/Cyber weekend. Om de voortgang van Black Friday bij te houden, introduceerde we opnieuw onze speciale hub, waar naast vele inzichten een live blog op de dag zelf te volgen was met updates uit de hele wereld en actuele sales grafieken gedurende de dag. Tijdens Black Friday hebben we meer dan 1,3 miljoen euro in sales gemeten en meer dan 500 miljoen euro in het Cyberweekend, een stijging ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Met veranderingen en nieuwe uitdagingen omtrent Black Friday, zoals de trends omtrent het gebruiken van verre van verfijnde promotie mogelijkheden, vragen wij ons af of 2019 het jaar wordt waarin merken en adverteerders gaan kijken naar China’s Singles Day voor meer geïnspireerde en creatieve oplossingen?
Ontwikkelingen
Een spannende ontwikkeling voor het netwerk in 2019 is de voortgaande globalisering van Awin, die inspeelt op de vraag van klanten naar kansen in het buitenland. In april vorig jaar hebben we de lancering van onze strategische partner Commission Factory in Singapore aangekondigd om de groei in APAC regio voort te zetten. Awin's partnerschap met Commission Factory stelt Awin-partners in staat om te profiteren van de mogelijkheid om uit te breiden in de regio Zuidoost-Azië, indien geïnteresseerd - een regio waar de online uitgaven naar verwachting tot 2020 met 200 miljard dollar zullen toenemen.
Mogelijk een van onze grootste ontwikkelingen van het jaar was de pensionering van het merk affilinet en de introductie van onze vernieuwde website met een scala aan nieuwe pagina's met nieuwe en geactualiseerde content.
Evenementen
Awin neemt de rol van industrie-ambassadeur serieus en we zullen aan een reeks evenementen in 2019 deelnemen. Het was een druk 2018 met het netwerk dat zich presenteerde op belangrijke industrieconferenties zoals DMEXCO, PI:Live en voor het eerst Affiliate Summit APAC naast Commission Factory, naar aanleiding om onze aanwezigheid in de APAC regio uit te breiden.
Daarnaast hebben we diverse Awin-evenementen georganiseerd, waaronder onze traditionele Awin day, diverse sector events en waren we aanwezig op meerdere netwerk events. Voor het eerst hadden we de kans om een exclusief publisher event te organiseren voor onze partner AliExpress, waarin we bespraken hoe we het beste konden samenwerken met de verkoopgigant tijdens hun grootste verkoopperiode, Singles Day.
Met 2019 in volle gang, kunnen we weer een jaar vol mogelijkheden verwachten om nieuwe partnerships te faciliteren en op te bouwen, nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te verstevigen. Uiteindelijk is de rol van Awin om dit proces zo soepel en eerlijk mogelijk te laten verlopen. Door een combinatie van evenementen, technologie en inzichten tonen wij onze betrokkenheid bij al onze partners, groot en klein.
