SEO, AI en groei: Een nieuwe kijk op traffic

Affiliate publishing is de afgelopen twee jaar enorm veranderd. De vroeger betrouwbare SEO-strategieën, die stabiele traffic en conversies opleverden, zijn nu veel minder voorspelbaar.

Door de continue updates aan algoritmes en de opkomst van AI-gestuurde zoekmachines zien veel publishers nu al een flinke daling in bezoekers en inkomsten.

We gaan kijken wat er gebeurt, behandelen lessen voor affiliate publishers en laten zien hoe je een veerkrachtigere groeistrategie kunt opbouwen.

Spoiler: de sleutel is een mix van slimmere conversietracking, duidelijkere performancerapportage en diversificatie van de verschillende trafficbronnen.

SEO alleen is niet meer genoeg

Het is natuurlijk niet zo dat AI-overzichten de eerste disruptieve factor zijn voor publishertraffic.

De updates van Google in 2023-24 hebben de pagina's met zoekresultaten op hun kop gegooid, waarbij affiliatesites bijzonder hard zijn getroffen.

De traffic en omzet voor sommige publishers daalden met maar liefst 90% op één dag.

De ooit dominante vormen van reviewgerichte prijsvergelijkings- en vouchercontent werden het hardst getroffen.

In één onderzoek onder 671 reispublishers verloor 78% organische traffic na de Helpful Content Update van Google, waarbij bijna één op de drie meer dan 90% kwijtraakte. Zelfs grote, gevestigde contentmerken merkten de gevolgen.

Organische traffic is nog steeds waardevol, maar niet meer de rots in de branding. Het is momenteel een flinke gok om volledig afhankelijk te zijn van SEO voor inkomsten.

AI-zoekopdrachten veranderen het gedrag van gebruikers

AI-gestuurde zoekfuncties, zoals de AI-overzichten van Google en Bings AI-resultaten, veranderen de manier waarop gebruikers omgaan met zoekmachines.

Hoewel je content vaker in AI-overzichten te zien is, krijgen gebruikers vaak de antwoorden die ze nodig hebben zonder door te klikken. Dat hebben we uit eerste hand gezien in de data van wecantrack.

Voor affiliates betekent dit minder bezoekers op je pagina's. En dat leidt dus tot veel minder kansen om conversies te genereren. Omdat affiliate-inkomsten afhankelijk zijn van aangeklikte links en acties na de klik, is deze ontwikkeling een flinke uitdaging voor het oude SEO-first groeimodel.

Je traffic-bronnen diversifiëren

Publishers moeten verder kijken dan SEO om hun inkomsten te beschermen. Een mix van trafficbronnen spreidt het risico uit en zorgt voor meer voorspelbare inkomsten.

Ter herinnering:

- Betaalde zoekopdrachten leggen gebruikers met een hoge intentie vast op het moment dat ze knopen doorhakken.

- Met display- en video-advertenties worden doelgroepen en retargeting ondersteund.

-Via social media kunnen gebruikers merken ontdekken en krijg je meer directe conversies.

- Eigen kanalen, zoals e-mail, houden je publiek verbonden, lang nadat ze je site hebben verlaten.

Wel moet je deze diversificatie goed bijhouden. Als je niet weet welke kanalen winstgevende conversies opleveren, loop je het risico je geld te verspillen. Tracking is de link tussen diversificatie en succes.

Hoe wecantrack publishers helpt bij deze aanpassingen

Wecantrack laat affiliate publishers duidelijk alle trafficbronnen zien door automatisch hun sessies, klikken en conversies te tracken. Je ziet precies waar bezoekers vandaan komen en welke acties omzet genereren.

Door conversies toe te wijzen aan hun bron, landingspagina, klikpagina en UTM-parameters, krijgen publishers een duidelijk beeld van hun best presterende pagina's en campagnes. Je kunt belangrijke statistieken, zoals click-through rates (CTR), conversiepercentages (CVR) en inkomsten per klik (EPC), gemakkelijk bekijken.

Wecantrack is eenvoudig in te stellen op je affiliateprogramma. Zo pak je dit aan:

1. Koppel je affiliatenetwerken: Wecantrack integreert met meer dan 350 netwerken via API's en postbacks. Hierdoor wordt elke conversie automatisch gerapporteerd in één overzichtelijk dashboard.
2. Verbind je websites: Voeg gewoon de script of plug-in toe om bezoekers en uitgaande klikken te volgen en conversies terug te koppelen aan hun oorspronkelijke bronnen.
3. Integreer met advertentieplatforms: Voeg conversiedata toe aan Google Ads, Meta, TikTok, Microsoft Ads en meer om campagnes te optimaliseren op basis van echte conversies, niet alleen klikken.
4. (Optioneel) Voeg UTM-trackingsjablonen toe: Verrijk je rapportage met campagnenamen, advertentiematerialen of doelgroepsegmenten.

Zo krijg je end-to-end zichtbaarheid, van de sessie tot de klik en de uiteindelijke conversie. Een van onze langetermijnklanten verwoordde het zo:

"Dankzij wecantrack hebben we volledig inzicht in onze acquisitiekanalen en weten hoe we onze marketinguitgaven en -strategie kunnen optimaliseren." Eerder werkten met een blinddoek om. Maar met wecantrack krijgen we inzicht in onze CLTV, waardoor we weer strategischere en datagedreven beslissingen kunnen nemen.

"We zien dit niet zozeer als een tool die groei stimuleert, maar eerder als een tool die ons efficiënter maakt. Indirect kunnen we beter groeien, omdat we een beter beeld hebben van de trafficbronnen en omdat we budgetten beter kunnen toewijzen."

Maya Traykova, CPO, The Sole Supplier

In plaats van talloze spreadsheets te openen of te gokken welke kanalen winstgevend zijn, heb je één centrale informatiebron die al je platforms met elkaar verbindt.

Een slimmer groeiplan voor 2025

Dus als een focus op SEO risico's met zich meebrengt, hoe ziet een veerkrachtigere affiliatestrategie er dan uit? Zijn er enkele veelbelovende kanalen om op korte termijn de aandacht op te richten?

• Kies voor een mix: SEO speelt nog steeds een rol, maar kan niet alleen tot groei leiden.
• Experimenteer met betaald zoeken: Google en Microsoft Ads blijven essentieel voor traffic met een hoge intentie. Die laatste wordt vaak over het hoofd gezien en biedt lagere CPC's in bepaalde niches.
• Test social discovery: TikTok, Instagram en Pinterest leveren steeds meer traffic en inkomsten op dankzij effectieve retargeting en goed gefocuste campagnes.
• Verken Reddit Ads: Je kunt steeds beter een betrokken nichepubliek bereiken in relevante subreddits via de gerichte advertentieoplossingen van Reddit.
• Zet je eigen assets in: Als je communiceert met je doelgroep via e-mail en pushberichten, bescherm je jezelf tegen externe risico's.
• Meet alles: Een betrouwbare toewijzing is essentieel om te schalen wat werkt en te stoppen met wat niet werkt.

Tot slot

Affiliate-marketing ontwikkelt zich sneller dan ooit. De volatiliteit van SEO en de AI-disruptie kunnen aanvoelen als bedreigingen, maar het zijn ook kansen voor publishers die zich aanpassen.

Door traffic te diversifiëren, netwerken en websites te verbinden, en oplossingen zoals wecantrack te gebruiken om je toewijzing te upgraden, kunnen publishers vol vertrouwen nieuwe kanalen verkennen en duurzaam groeien.

Ben je een publisher van Awin en wil je alle mogelijkheden van wecantrack ontdekken? Neem dan nu contact op met het team voor meer informatie.