As melhores parcerias de marca do segundo semestre de 2025

Parcerias de marca hoje vão muito além de colocações de logotipos. São momentos culturais que geram conversas e produtos genuinamente brilhantes e redefinem a colaboração.

Dos salgados Greggs com molho KFC à Netflix usando a infraestrutura de anúncios da Amazon, a segunda metade de 2025 trouxe algumas das parcerias mais ousadas e inesperadas até agora. Essas parcerias combinam humor, inovação e ambição estratégica com grande efeito.

Vou falar de alguns dos meus favoritos recentes. Se você quiser ativar parcerias com marcas na Awin, fale com nossa equipe.

Greggs x KFC criam colaboração entre comidas tradicionais por tempo limitado.

Duas lendas do fast food se uniram para uma colaboração de comfort food por tempo limitado. Rolinhos de salsicha Greggs servidos com molho KFC, alguém se interessa?

A campanha 'Gravy Meets Pastry' (molho para salgados) foi lançada num evento de três dias em 7 de agosto no South Bank de Londres. Um comboio de vans distribuiu salsichas Greggs com um acompanhamento de molho KFC antes de seguir para o norte, até Manchester e Newcastle, para uma segunda dose.

Fãs em Londres, Manchester, Newcastle e Birmingham também puderam pedir pelo Uber Eats baldes de edição limitada para compartilhar, com seis enroladinhos de salsicha Greggs e um pote grande de molho KFC Gravy, embalados em caixa com as duas marcas.

Por que funciona

É uma parceria que aproveita o amor genuíno do consumidor. Os britânicos consomem mais de um milhão de enroladinhos de salsicha da Greggs e 15.000 litros de molho do KFC por dia. Que combinação!

A Heinz responde: "O ketchup é uma vitamina?"

Foi um verão de tendências alimentares fora do comum. Lembra quando a Marks & Spencer lançou sanduíches de morango com creme para Wimbledon!? Para não ficar por baixo, a Heinz lançou uma vitamina com sabor de ketchup.

Isso mesmo: em parceria com a Smoothie King, a Heinz lançou um smoothie de ketchup de tomate em algumas cidades dos EUA a partir de 6 de agosto.

Por que funciona

Em termos de sabor, acho que algumas pessoas terão opiniões fortes neste caso. Mas enquanto parceria de marca com potencial para aumentar a conscientização de ambos os lados, é uma jogada de mestre.

É metade zoeira, metade tendência. Há muito que corria a piadinha: "se tomate é fruta, então ketchup é vitamina". A Heinz aceitou o desafio, batendo frutas misturadas com seu tradicional ketchup para criar uma bebida gelada.

Crocs lança capinha de celular personalizável com SLBS

Afinal os Crocs não precisam ficar só nos pés.

Em colaboração com a marca de techwear SLBS, de Seul, a Crocs usou seu inconfundível design de tamancos de espuma e adaptou-o para o celular. Essas novas capinhas personalizáveis trazem os furinhos característicos da marca e, é claro, a opção de adicionar os enfeites Jibbitz.

A linha foi lançada inicialmente com exclusividade para usuários do Samsung Galaxy S25 Ultra, mas a demanda foi tanta que a Crocs incluiu uma linha para iPhones.

Por que funciona

A iniciativa parece uma combinação inteligente de moda, funcionalidade e cultura pop, aproveitando a reputação de personalidade da Crocs.

As capinhas já estão disponíveis na SLBS com envio internacional. Fãs de qualquer lugar do mundo todo podem usar Crocs o dia todo.

A Gymshark entra no mercado de calçados com a R.A.D

A Gymshark finalmente deu o salto do vestuário para os calçados, unindo-se à marca britânica de desempenho R.A.D para sua coleção de estreia de calçados.

O lançamento de edição limitada inclui os modelos ONE V2 e R-1 da R.A.D, renovados na paleta de cores suaves característica da Gymshark, que foi lançado em 10 de setembro no gymshark.com.

Por que funciona

Este é um grande momento para a Gymshark. Há anos que os fãs perguntavam quando a marca entraria na área de calçados, e agora ela fez isso ao mesmo tempo em que alavancou o capital de marca da R.A.D.

Fundada em 2022, a R.A.D já conquistou seguidores fiéis no Reino Unido e nos EUA graças aos seus calçados de alto desempenho criados por ex-designers da Nike e adidas. Seu primeiro produto, o R.A.D ONE, esgotou em minutos, então espere que essas edições Gymshark se movam rapidamente.

Trolli e Mountain Dew combinam azedo e doce

Bala azeda misturada com refrigerante em um dos cruzamentos mais doces do ano. A marca de balas Trolli uniu-se à Mountain Dew para uma colaboração repleta de sabor que apresenta seus produtos tanto em forma de doce quanto de bebida.

Os fãs agora podem experimentar Trolli x Mountain Dew Sour Brite Crawlers junto com Mountain Dew Zero Sugar x Trolli Cherry Lemon. É picante, doce, mastigável e refrescante, tudo em um.

Por que funciona

A iniciativa atende perfeitamente ao amor da Geração Z por colaborações ousadas e inesperadas, e revela ousadia de ambas as marcas na experimentação de sabores e formatos.

Netflix recorre à Amazon para facilitar a compra de seus anúncios

A guerra dos streamings podem ainda estar em pleno vapor, mas para seus anúncios, Netflix e Amazon entraram em acordo. A partir do quarto trimestre, a Netflix começou a vender seu inventário de anúncios em 12 mercados (inclusive Reino Unido e EUA) pela plataforma de demanda da Amazon, facilitando para os anunciantes a compra e segmentação na plataforma de streaming.

Por que funciona

É uma grande vitória para os anunciantes, que ganham acesso ao público global altamente engajado da Netflix e às ferramentas avançadas e práticas da Amazon. Para a Amazon, isso consolida seu papel de infraestrutura responsável pelos anúncios em streaming, com Disney, NBCU e agora Netflix usando sua plataforma.

Lululemon fecha contrato com todos os 32 times da NFL

A Lululemon anunciou uma grande parceria com a NFL para lançar uma coleção de roupas e acessórios masculinos e femininos para todos os 32 times.

A linha estará disponível na loja online da NFL, nas lojas das equipes e na Fanatics.com. É um dos contratos de licenciamento esportivo mais significativos da lululemon até o momento.

Por que funciona

Com a NFL registrando uma média de mais de 18 milhões de espectadores por semana, a parceria oferece à lululemon um ponto de entrada poderoso para alcançar novos fãs e expandir sua presença no maior esporte dos EUA.

Saúde intestinal no menu da Joe & the Juice

A Joe & the Juice fez parceria com a Biotiful Gut Health para lançar o Trust Your Gut, um smoothie à base de kefir oferecido em 80 lojas no Reino Unido.

Por que funciona

Para a Biotiful, que construiu sua reputação como a marca de kefir preferida do Reino Unido, é uma grande entrada na área de alimentação fora de casa. Já a Joe & The Juice passa a explorar uma das tendências de bem-estar que mais crescem, a saúde intestinal, e entrega um produto funcional que ainda se encaixa em seu posicionamento descolado, com foco em estilo de vida.

Here We Flo e Chelsea FC Women trazem a menstruação para jogo

A marca de cuidados menstruais Here We Flo anunciou uma grande parceria com o Chelsea FC Women como patrocinadora da parte traseira do calção do clube para a temporada 2025/26. A parceria já virou notícia. Para dar início à temporada da WSL, as jogadoras entraram em campo usando shorts marcados com manchas falsas de menstruação.

Por que funciona

É muito mais do que um patrocínio. É um posicionamento cultural.

Alinhando-se com grandes atletas femininas, a Here We Flo abre a conversa sobre o estigma da menstruação nos esportes convencionais. É ousado, disruptivo e desafia tanto o mundo esportivo quanto as outras marcas a repensarem as representações de saúde da mulher.

Red Bull leva McDonald's para o circuito de F1

Por fim, a Red Bull Racing assinou um contrato histórico com o McDonald's, trazendo os icônicos arcos dourados da gigante do fast-food para um carro de F1 pela primeira vez.

A parceria estreou no GP de São Paulo e faz parte de uma colaboração mais ampla, com produtos Red Bull disponíveis em locais selecionados do McDonald's em todo o Brasil.

Por que funciona

O projeto baseia-se numa colaboração existente. A parceria remonta a 2024, quando o patrocínio pessoal do então piloto Sergio Perez pela McDonald's ajudou a iniciar o relacionamento entre as duas marcas.

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