Een eerlijke toewijzing waarborgen: browserextensies bij Awin

Een van de grootste voordelen van affiliate-marketing is het brede aanbod aan partners waarmee je kunt samenwerken. Met maar één programma kun je zowel naamsbekendheid opbouwen met influencers aan het begin van de funnel, als conversies realiseren met browserextensies aan het einde ervan.

Als je nieuw bent op het kanaal, vraag je je misschien af hoe een platform als het onze voorkomt dat commissies worden overschreven. Adverteerders belonen meestal maar één click in het klantentraject. En dat is meestal de laatste click, nietwaar?

Om ervoor te zorgen dat de bijdragen van alle publishers eerlijk worden meegeteld, hebben we al in 2010 een reeks maatregelen genomen.

Hoe hebben we dat gedaan?

Hoewel de traditionele 'last-click'-toewijzing van affiliate-marketing eenvoudig te implementeren is, kan dit de nodige uitdagingen opleveren wanneer bepaalde partners pas vlak voor het afrekenen in beeld komen.

Zonder de juiste beschermingsmaatregelen voor toewijzing kunnen partners zich strategisch in de laatste stappen van het aankooptraject positioneren en zo alle partners overschrijven die de klant juist naar zijn beslissing hebben geleid.

In het verleden probeerde onze sector deze uitdaging het hoofd te bieden door middel van een stand-down-beleid. Partners konden er vrijwillig mee instemmen om alle eerdere stappen in het traject niet te overschrijven, of adverteerders konden hun programma-instellingen aanpassen om eerlijke toewijzing te garanderen.

Deze methoden waren echter niet gestandaardiseerd en waren afhankelijk van de medewerking van partners en handmatige configuratie door adverteerders.

In 2010 pakte Awin deze uitdaging aan met een ingebouwde cookiehiërarchie die ervoor zorgt dat elke partner eerlijk wordt beloond voor zijn bijdrage.

Zo waarborgt Awin eerlijke toewijzing

Tegenwoordig laten klanten zich vooral inspireren door influencers en content. Maar dat neemt niet weg dat ze ook slim genoeg zijn om op zoek te gaan naar vouchers of cashback om geld te besparen.

Als adverteerders maar één partner zouden belonen voor het ondersteunen van een verkoop, hoe zouden we die eerste interacties dan belonen?

Deze uitdaging werd des te urgenter met de opkomst van browserextensies. Deze partners bevinden zich zo ver onderaan de funnel, dat ze pas worden geactiveerd wanneer iemand op de site van een retailer terechtkomt.

Wat is een browserextensie?

Alle publishers die browserextensies aanbieden, zijn volgens de Awin-gedragscode verplicht dit te melden. Indien van toepassing krijgen ze de status Soft Click-cookie.

Soft Click betekent dat de cookies van de browserextensie de cookies van influencers en contentpartners niet overschrijven wanneer ze via het Awin-platform worden gevolgd.

Hoe werkt Soft Click?

Wil je meer weten over Soft Click, kijk dan deze aflevering van de Performance Marketer’s Toolkit:

Kort gezegd komt het erop neer dat Soft Click-partners alleen commissie over verkopen krijgen als hun click de enige was in het aankooptraject van de klant óf als het de laatste click was wanneer er een andere Soft Click-partner was betrokken.

Als er een partner in het traject zit voor wie de status Soft Click-cookie niet is ingesteld, zoals een influencer, wordt de commissie aan die partner toegewezen.

Alle Soft Click-publishers zijn duidelijk herkenbaar op hun profielpagina in de Awin-gebruikersinterface.

Dit betekent het:

Soft Click van Awin stelt adverteerders in staat om samen te werken met partners onderaan de funnel, zoals browserextensies, zonder dat dit ten koste gaat van hun relatie met partners hoger in de funnel, zoals influencers en contentwebsites.

Awin stimuleert deze relatie als onderdeel van ons beleid om eerlijke toewijzing te waarborgen. Je kunt dit het beste combineren met onze tool Vouchertoewijzing om ervoor te zorgen dat campagnes effectief worden gemeten.

Iedere adverteerder kan de toewijzingsregels voor zijn programma bepalen en ervoor kiezen om deze regeling niet toe te passen voor zijn browserextensiepartners.

Werkt Soft Click?

Al jarenlang zorgt Soft Click voor een eerlijk ecosysteem op het Awin-platform. De cijfers spreken voor zich.

Tegenwoordig werken meer dan 600 partners met Soft Click. Alleen al in 2025 genereerden die partners onderaan de funnel $ 2,7 miljard voor merken op Awin en hebben ze daarmee $ 177 miljoen dollar aan commissie verdiend.

In dezelfde periode beschermde Soft Click meer dan $ 100 miljoen aan omzet en leverde het $ 7,1 miljoen aan commissie op voor partners boven aan de funnel.

Zowel onderaan als bovenaan de funnel doen partners het uitstekend op Awin. Ze bieden nu in elke fase van het klantentraject meerwaarde. Niet ondanks elkaar, maar naast elkaar.

Awins voortdurende inzet voor eerlijke toewijzing

Soft Click is een van de vele initiatieven die Awin neemt om de toekomst van het affiliatekanaal te beschermen. We blijven de nodige maatregelen nemen om ervoor te zorgen dat het een eerlijk en transparant advertentiemodel blijft dat voor alle partijen meerwaarde creëert.

Naast Soft Click hebben we onlangs ons Conversion Protection Intiative (CPI) gelanceerd om ervoor te zorgen dat alle publishers eerlijk worden betaald voor de meerwaarde die ze creëren. Het initiatief heeft al voor $ 578 miljoen aan omzet voor adverteerders en voor $ 37 miljoen aan partnercommissies teruggewonnen door hogere trackingstandaarden op ons platform verplicht te stellen.

We bieden onze adverteerders ook de flexibiliteit om samen te werken met influencers en andere publishers op het gebied van betalingsopties buiten 'last-click', zoals campagne-exposure (tenancy). Adverteerders kunnen met onze Attribution Manager zelfs regels instellen om voorrang te geven aan clicks die de meeste waarde opleveren.

Van influencers bovenaan de funnel tot browserextensies onderaan, Awin zorgt ervoor dat alle partners krijgen waar ze recht op hebben.