Por que o marketing de afiliação pode salvar a internet?

  • Escrito por

Atingir o equilíbrio entre usuários, afiliados e anunciantes é ideal para que a internet continue funcionando de maneira eficaz. A afiliação pode atingi-lo.

Compartilhe

A indústria de publicidade on-line e a experiência mais ampla em internet estão, mais do que nunca, sob controle. As controvérsias são abundantes, desde privacidade de dados e bloqueio de anúncios até preocupações sobre a visibilidade e anúncios on-line que financiam o terrorismo. Atingir o equilíbrio ideal entre usuários, afiliados e anunciantes é fundamental para que a internet continue funcionando de maneira eficaz. O marketing de afiliados pode atingir esse equilíbrio.

Ao longo das duas últimas décadas, o relatório "Tendências da Internet" de Mary Meeker, tornou-se uma espécie de bíblia para os interessados ​​em monitorar a evolução da natureza, o crescimento do e-commerce e o cenário on-line. O  investidor tem uma grande reputação como vidente na internet, identificando as tendências da indústria ao redor do mundo graças ao seu almanaque anual de relatórios, gráficos e insights esclarecedores.

A edição de 2018 chegou com novidades no final de maio e possuía inúmeras especulações fascinantes sobre como a adoção da internet está influenciando a economia global ao redor do mundo. De acordo com Meeker, tudo, desde a assistência médica até o trabalho, do transporte até o lazer, está sendo consideravelmente alterado pelas novas possibilidades oferecidas pela internet.

É claro que nenhuma discussão sobre as manifestações da internet estaria completa sem referência sobre o mundo do e-commerce e da publicidade on-line. Ambos recebem muita atenção dentro do relatório e ambos estão crescendo globalmente e de forma considerável.

A versão do relatório do ano passado identificou o ponto crucial em que os gastos globais com anúncios on-line ultrapassaram a TV global pela primeira vez em 2017. O total de gastos com esses anúncios totalizaram mais de US$ 200 bilhões em 2017 e tudo indica que continuará aumentando sua participação nos próximos anos. Diante dessa situação aparentemente saudável, duas questões parecem pertinentes considerando o tema deste artigo:

1. Por que a internet precisa ser salva?
2. Como o marketing de afiliados pode salvá-la?

A primeira questão é, sem dúvidas, a mais fácil de responder. Você precisaria ter passado os últimos dois anos vivendo sob uma rocha proverbial sem acesso às manchetes negativas pelas quais a publicidade digital e os setores on-line mais amplos foram caracterizados pela mídia.

Desde as consequências do escândalo da Cambridge Analytica até as grandes preocupações com a privacidade de dados, seguindo de inúmeros hacks de alto perfil, violações de informações pessoais valiosas e relatórios de anúncios on-line que financiam grupos terroristas, tem havido uma série de histórias prejudiciais.

Com tanta pressão negativa, houve mudança nas percepções da internet e das empresas que a constituem. Usuários pediram proteção, jornais reclamaram e governos procuraram regularizar em uma tentativa de retomar o controle.

2018 também viu o lançamento de GDPR, o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados da UE, possivelmente o primeiro esforço legislativo mundial coordenado para tentar esse nível de controle regulatório. Embora a precipitação prevista desta legislação ainda não tenha sido verificada com precisão, seu valor simbólico já é significativo. Representa uma mudança sísmica no clima cultural em torno da internet, seu uso pelos indivíduos e o modelo econômico fundamental em seu centro que lhe permite funcionar; ou seja, publicidade online. O GDPR é apenas a ponta do iceberg. O desafio que ele afirma para o commercial web é um desafio que pode aumentar nos próximos anos e a publicidade on-line deve evoluir para continuar a ser o melhor meio possível de financiar uma web gratuita e aberta.

Então, por que o marketing de afiliados pode fornecer uma solução para essa situação? É certo que atualmente não é necessário que o status envolva esse tipo de reivindicação. Isso representa uma parcela extremamente pequena dos gastos com anúncios digitais em todo o mundo. No Awin Report deste ano, nosso guia definitivo para a indústria global de afiliados, estimamos que o gasto global de anunciantes em marketing de afiliados em 2017 foi de cerca de US$ 13 bilhões, menos de 7% dessa soma mais ampla de US$ 200 bilhões.

E ainda, neste clima atual, onde a indústria de anúncios on-line e a Internet estão sob votação como nunca antes, há uma oportunidade para o marketing de afiliados aumentar sua influência, oferecendo uma solução para muitas das críticas feitas e alcançando um equilíbrio justo entre o que os usuários, afiliados e anunciantes querem da internet.

Antes de explicar por que isso pode acontecer, vale a pena primeiro estabelecer um contexto histórico. Olhando para as origens da internet e sua criação e adoção inicial, podemos entender um pouco mais sobre seu rápido sucesso e por que as sementes que foram semeadas neste estágio inicial levaram a alguns dos problemas e controvérsias que agora nos encontramos envolvidos.

 

 

Artigos Relacionados

Como o canal de afiliados é baseado em conversão, o desafio das transações entre dispositivos é crítico para os comerciantes digitais. Neste artigo, comparamos os métodos de determinização e probabilístico de cross-device tracking.
É importante para o anunciante aproveitar algumas das principais áreas de crescimento no marketing digital que surgiram nos últimos dois anos. Nós compartilhamos as principais áreas para focar para garantir que você aproveite ao máximo seu programa de afiliados em 2017 e após.