A demanda do marketing de afiliação aumenta conforme cortes em orçamentos são feitos

  • Escrito por
  • .

Os afiliados estão se aglomerando no marketing de afiliação, apesar do coronavírus estar causando estragos nos planos publicitários dos varejistas.

Compartilhe

Novos dados da Awin mostram que as inscrições de afiliados aprovados para a rede global mais do que duplicaram desde que o confinamento entrou em vigor em muitos países. Em meados de março, o total de aplicações aumentou 80% antes de acelerar em abril. A situação foi ainda agravada pelos anúncios da Amazon de que ela estava removendo uma série de afiliados de longa data do programa de seus associados. 

Essa decisão foi então seguida pela notícia de que as comissões da Amazon seriam cortadas em todo o seu programa em até 80%, levando as candidaturas da Awin a verem um aumento acentuado de 150% na média de janeiro e fevereiro.

A Awin avaliou todas as inscrições de afiliados aprovados em todos os territórios de 1º de janeiro a 21 de abril. Segmentando os dados em uma base semanal, a tendência ascendente ao longo de março subiu em meados de abril (semana 16):

O coronavírus dizimou os gastos com marketing em todo o mundo. De acordo com uma recente pesquisa de 400 empresas realizada pelo IAB US, 74% sentem que a pandemia terá um impacto maior do que a crise financeira de 2008, com sete em cada dez pausando ou ajustando seus gastos planejados. Um em cada quatro parou toda a publicidade até o final de junho e, embora tradicionalmente resiliente, os gastos com publicidade digital caíram 33%.

O marketing de afiliação não saiu ileso, com marcas de alto perfil como a Macy's suspendendo seus programas de afiliados. Apesar de algumas notáveis exceções, especialmente no setor de viagens, a Awin está realizando mais de 95% de suas campanhas de varejo normalmente, apresentando aos afiliados uma oportunidade de preencher lacunas de receita que eles podem estar vivenciando através de outros canais. 

As comissões globais em abril estão 25% acima do mesmo período em 2019, uma vez que os consumidores se voltam para o e-commerce, com vendas em certas verticais, como beleza e homeware dobrando em certos momentos, oferecendo uma notícia positiva para afiliados de todos os tipos.

Os serviços digitais estão vivenciando uma demanda sem precedentes. Apesar do varejo britânico sofrer uma queda geral de 5% em março, o Office for National Statistics disse que 22% de todas as vendas foram impulsionadas pelo comércio eletrônico, o maior de todos os tempos e um número que poderia atingir um em cada quatro libras gastas online em abril.

Enquanto isso, muitos afiliados estão enfrentando uma queda na receita prevista, já que o bloqueio de termos relacionados ao coronavírus está levando ao bloqueio online de unidades de anúncios. Com alguns desses sites também dependentes do programa Amazon's Associates para renda, o foco do marketing de afiliação no desempenho está se mostrando uma opção interessante tanto para os afiliados quanto para as marcas.

Como as mudanças nas comissões da Amazon estão atualmente limitadas aos EUA, o maior aumento nas aplicações de afiliados tem sido testemunhado em toda a Awin US e ShareASale. De meados de março até meados de abril, os afiliados têm se aglomerado nas redes, a equipe processando quase quatro vezes mais aprovações na segunda quinzena de abril:

Como parte da estratégia da Awin de integrar e apoiar afiliados, a rede formou uma força-tarefa para agilizar todas as inscrições em 24 horas e está trabalhando para acelerar os tempos de aprovação dos programas dos anunciantes. Uma ferramenta de busca de produtos também foi criada para ajudar os afiliados a encontrar itens específicos com deeplinks de acompanhamento.

Compartilhe