Mejora tu estrategia de cupones con nuestra herramienta de atribución de códigos de descuento

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Descubre la solución de tracking sin cookies de Awin y cómo la última actualización permite automatizar la creación de cupones de un solo uso.

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La discusión sobre si lanzar o no lanzar vales y cupones de descuento es poco menos que complicada. En lugar de entrar en ella, veamos la atribución de códigos de descuento como una alternativa potencial frente a algunos de los cambios que está experimentando el ecosistema digital, como:

  • El auge de los softwares de bloqueo de anuncios y las restricciones de privacidad, que limitan que se creen perfiles de usuarios detallados e impiden el seguimiento de cookies de terceros, conduciendo en definitiva a una pérdida de ingresos.
  • Dentro de nuestro ecosistema de socios, los influencers y afiliados en redes sociales son una parte cada vez más importante, ya que estos a menudo consiguen esquivar el exceso de avances técnicos.
  • Cómo detener mejor la ‘fuga de vales’ y códigos de descuento y recuperar el control de tu estrategia de cupones.

El modelo de atribución de cupones resuelve tres problemas principales:

  1. Es una solución de seguimiento sin cookies que asegura los ingresos y permite asociaciones más allá del modelo del último clic.
  • Las medidas de privacidad, como la Prevención de Seguimiento Inteligente (ITP) de Apple y la Protección Antirrastreo Mejorada (ETP) de Firefox, bloquean las cookies de terceros, lo que hace que las soluciones de seguimiento sin cookies cobren cada vez mayor importancia y sean más necesarias para garantizar los ingresos y una atribución adecuada al canal.
  • La atribución de códigos de descuento permite colaborar con una gama más amplia de socios, lo que ayuda a aumentar tu alcance. Como las ventas completadas solo se rastrean en función del código del cupón, podrás asociarte con socios sin necesidad de una implementación técnica, además de con afiliados e influencers que utilicen exclusivamente las redes sociales, que es donde los enlaces de afiliados suelen estar prohibidos. Lee más aquí (contenido en inglés).
  1. Permite generar códigos de descuento únicos, brindándote más control sobre tu estrategia de cupones.
  • Este método de seguimiento admite la asignación de cupones exclusivos, es decir, si se otorga un código único a un afiliado y otro afiliado realiza una venta con este código, la venta se atribuye automáticamente al Partner al que se le ha concedido. Esto evita la fuga de códigos y te otorga un mayor control sobre la actividad de tu cupón. También fortalece las relaciones con tus afiliados preferidos, ya que estos saben que pueden contar con la exclusividad del código, con el impacto que esto lleva asociado.
  1. La última mejora permite crear códigos únicos de un solo uso rápidamente.
  • Si bien los códigos exclusivos de un solo uso antes tenían que crearse y asignarse al partner individualmente, ahora esto se puede automatizar con la ayuda de un prefijo. De esta manera, la atribución de cupones se puede hacer automáticamente al combinarlos con el prefijo del código sin tener que agregarlos uno por uno. Esto reduce el esfuerzo manual y ahorra tiempo.

¿Cómo puedo empezar a usar la herramienta de atribución de códigos de descuento?

Activa el seguimiento de la atribución de códigos de descuento

Los códigos con atribución de cupones se pueden otorgar al afiliado que elijas. Cuando se realiza una venta con este código de descuento, la etiqueta de seguimiento de dicho código permite que nos llegue a nosotros. Esto nos permite atribuir cualquier venta al afiliado al que se asignó el cupón.

Hay una serie de requisitos que debe cumplir tu integración a fin de que se pueda realizar el seguimiento mediante la atribución de códigos de descuento:

  • Tener configurado un tracking incondicional o bien utilizar los parámetros de canal para eliminar réplicas de otros canales.
  • Los códigos de descuento se envían en el parámetro de código de descuento de nuestra etiqueta de tracking.

Puedes leer más sobre la configuración aquí.

Configura la atribución de códigos en la interfaz de usuario

Una vez que el seguimiento de atribución de cupones se haya habilitado, puedes configurar tu código de descuento en la sección Mis ofertas de la interfaz de usuario, ya sea como un código general para todos los afiliados, para afiliados seleccionados o como código exclusivo para un socio específico.

En nuestro Success Centre encontrarás instrucciones paso a paso sobre cómo configurar tus códigos en la plataforma de Awin.

Automatiza los códigos de descuento de un solo uso

Si colaboras con afiliados que pueden procesar códigos de descuento dinámicos de un solo uso, asegúrate de utilizar nuestra nueva mejora. Es una manera sencilla de generar códigos de descuento únicos en masa.

A la hora de añadir un nuevo código de descuento, tan solo tienes que incorporar el prefijo proporcionado por el afiliado y un carácter comodín [*]. El prefijo es una parte estática del código que cada afiliado tiene para los códigos de descuento que ofrece a sus usuarios, por ejemplo AB123, AB234, AB345, AB… Echa un vistazo a nuestro Advertiser Success Centre para más información.

Mide los resultados de tus campañas mediante los informes de Awin

Para medir el éxito y la efectividad de tus campañas de códigos de descuento y asociaciones por cupones, una buena herramienta son los informes de Awin. Todos los códigos de descuento que se han utilizado para una transacción se pueden consultar en nuestra plataforma en Informes > Transacciones > en la columna Códigos de descuento. En el análisis, podrás comprobar el valor del pedido, el tipo de cliente y el volumen de ventas, suponiendo una opción fantástica a la hora de evaluar la campaña y el éxito de esta.

En caso de dudas sobre cualquier cuestión relacionada con la atribución de cupones, puedes contactar a tu ejecutivo de cuentas. Si quieres saber más sobre el papel que juegan los códigos de descuento en el tamaño del carrito y la satisfacción del cliente, así como acerca de la importancia de disponer de una estrategia de cupones, no te pierdas nuestro webinar Desarrollar tu estrategia de cupones, ofrecido en inglés.