Las mejores colaboraciones de marca del 2.º semestre de 2025

Las colaboraciones de marca ya no van solo de poner un logo. Ahora son momentos culturales que generan conversación, crean productos realmente brillantes y redefinen lo que significa colaborar.

Desde la colaboración entre Greggs y la salsa de KFC hasta Netflix aprovechando la infraestructura publicitaria de Amazon, la segunda mitad de 2025 ha traído algunas de las colaboraciones más audaces y sorprendentes hasta la fecha. Son colaboraciones que combinan humor, innovación y ambición estratégica con un resultado excelente.

Aquí tienes algunas de mis favoritas recientes. Y si quieres activar colaboraciones de marca en Awin, ponte en contacto con nuestro equipo.

Greggs y KFC crean una colaboración de comida reconfortante por tiempo limitado.

Dos leyendas de la comida rápida se unieron para una colaboración de comida reconfortante por tiempo limitado. ¿Alguien quiere rollitos de salchicha de Greggs con salsa de KFC?

La campaña "Gravy Meets Pastry" se lanzó con un evento de tres días el 7 de agosto en South Bank, Londres. Una caravana de furgonetas repartió rollitos de salchicha de Greggs con salsa de KFC como acompañamiento antes de viajar al norte, a Manchester y Newcastle, para repetir.

Las personas de Londred, Manchester, Newcastle y Birmingham también pudieron hacer un pedido de cubos para compartir de edición limitada en Uber Eats, que incluían seis rollitos de salchicha de Greggs y un gran bote de salsa KFC, todo empaquetado en una caja con marca compartida.

Por qué funciona

Esta colaboración apela directamente al amor del público. Se calcula que los británicos consumen más de un millón de rollitos de salchicha de Greggs y 15 000 litros de salsa KFC cada día. La combinación… era cuestión de tiempo.

Heinz responde a la pregunta: “¿El kétchup es un smoothie?”

Fue un verano de tendencias gastronómicas inusuales. ¿Recuerdas cuando Marks & Spencer lanzó sándwiches de fresas con nata para Wimbledon? Pues Heinz no quiso quedarse atrás y presentó… un smoothie con sabor a kétchup.

Así es: Heinz colaboró con Smoothie King para lanzar un smoothie de kétchup de tomate en algunas ciudades de EE. UU. a partir del 6 de agosto.

Por qué funciona

En cuanto al sabor, seguro que las opiniones estarán divididas. Pero como colaboración de marca con potencial para elevar la notoriedad de ambas, es una jugada maestra.

Tiene un punto irónico, un punto de tendencia. La gente bromeaba en Internet con eso de: “Si el tomate es una fruta, el kétchup debería ser un smoothie”. Heinz decidió llevar el chiste a la realidad y mezclar fruta con su famoso kétchup para crear una bebida fría.

Crocs lanza una funda de móvil personalizable con SLBS

Resulta que los Crocs no son solo para los pies.

En una colaboración con la firma de techwear de Seúl, SLBS, Crocs llevó el diseño inconfundible de su zueco de espuma al mundo de los smartphones. Las nuevas fundas personalizables incluyen las perforaciones características de la marca y, por supuesto, permiten añadir charms Jibbitz.

La línea se lanzó inicialmente en exclusiva para usuarios del Samsung Galaxy S25 Ultra, pero tras la fuerte demanda, Crocs también la amplió a modelos de iPhone.

Por qué funciona

Esta jugada combina moda, funcionalidad y cultura pop, a la vez que aprovecha la reputación de Crocs como marca ligada a la autoexpresión.

Las fundas ya están disponibles en la web de SLBS con envío internacional, para que fans de todo el mundo puedan lucir Crocs todo el día.

Gymshark entra en el mercado del calzado junto a R.A.D

Gymshark por fin ha dado el salto del textil al calzado, aliándose con la marca británica de calzado deportivo R.A.D para lanzar su primera colección de zapatillas.

La colección de edición limitada incluye los modelos ONE V2 y R-1 de R.A.D, actualizados con la paleta de colores suaves característica de Gymshark, que salió a la venta el 10 de septiembre en gymshark.com.

Por qué funciona

Es un momento importante para Gymshark. Sus seguidores llevaban años preguntándose cuándo entraría en el mundo del calzado, y lo ha hecho apoyándose al mismo tiempo en el prestigio de R.A.D.

Fundada en 2022, R.A.D ha logrado una comunidad de fans en Reino Unido y EE. UU. gracias a sus zapatillas de alto rendimiento diseñadas por antiguos creadores de Nike y adidas. Su primer modelo, el R.A.D ONE, se agotó en cuestión de minutos, así que es de esperar que estas ediciones junto a Gymshark vuelen.

Trolli y Mountain Dew apuestan por lo ácido y lo dulce

El caramelo ácido se encuentra con el refresco en uno de los cruces más llamativos del año. Trolli, la marca de gominolas, se ha aliado con Mountain Dew para una colaboración llena de sabor que cobra vida tanto en formato dulce como en bebida.

Los fans ya pueden probar las Trolli x Mountain Dew Sour Brite Crawlers junto a una Mountain Dew Zero Sugar x Trolli Cherry Lemon. Ácido, dulce, masticable y refrescante, todo a la vez.

Por qué funciona

Aprovecha a la perfección la afinidad de la Generación Z por las colaboraciones inesperadas y que rompen moldes, posicionando a ambas marcas como atrevidas a la hora de experimentar con sabores y formatos.

Netflix recurre a Amazon para facilitar la compra de sus anuncios

La guerra del streaming continúa, pero en materia publicitaria Netflix y Amazon han encontrado un punto común. Desde el cuarto trimestre, Netflix vende su inventario publicitario en 12 mercados (incluidos Reino Unido y EE. UU.) a través de la plataforma de demanda de Amazon, lo que facilita que las marcas puedan comprar y segmentar anuncios en su plataforma.

Por qué funciona

Es una gran ventaja para los anunciantes, que obtienen acceso al público internacional y altamente comprometido de Netflix junto con las avanzadas herramientas programáticas de Amazon. Para Amazon, refuerza su papel como infraestructura clave de la publicidad en streaming, con Disney, NBCU y ahora Netflix apoyándose en su tecnología.

Lululemon cierra acuerdos con los 32 equipos de la NFL

Lululemon ha anunciado una colaboración a gran escala con la NFL para lanzar una colección de ropa y accesorios para hombre y mujer de los 32 equipos de la liga.

La colección estará disponible en la tienda online de la NFL, en las tiendas oficiales de cada equipo y en Fanatics.com, convirtiéndose en uno de los mayores acuerdos de merchandising deportivo de lululemon hasta la fecha.

Por qué funciona

Con más de 18 millones de espectadores semanales, la NFL ofrece a lululemon una vía potente para llegar a nuevos fans y ampliar su presencia dentro del deporte más seguido de Estados Unidos.

La salud intestinal llega al menú de Joe & the Juice

Joe & the Juice se ha unido a Biotiful Gut Health para lanzar ‘Trust Your Gut’, un smoothie con kéfir que ya está disponible en 80 tiendas del Reino Unido.

Por qué funciona

Para Biotiful, líder del kéfir en Reino Unido, supone un gran paso hacia el consumo fuera del hogar. Para Joe & the Juice, conecta con una de las tendencias de bienestar que más crece —la salud intestinal— ofreciendo un producto funcional que encaja con su posicionamiento moderno y de estilo de vida.

Here We Flo y el equipo femenino del Chelsea FC ponen la menstruación en primer plano

La marca de productos menstruales Here We Flo anunció una colaboración destacada con el Chelsea FC Women, convirtiéndose en patrocinador trasero del pantalón para la temporada 2025/26. La colaboración ya ha sido noticia. Para inaugurar la temporada de la WSL, las jugadoras saltaron al campo con pantalones marcados con manchas de sangre falsas.

Por qué funciona

Esto es más que un patrocinio. Es una declaración cultural.

Al aliarse con grandes deportistas femeninas, Here We Flo lleva la conversación sobre el tabú de la menstruación al deporte profesional. Es una acción valiente, rompedora, y desafía tanto al mundo deportivo como a las marcas a replantearse cómo se representa la salud femenina.

Red Bull suma a McDonald’s al circuito de la F1

Red Bull Racing firmó por fin un acuerdo histórico con McDonald’s, llevando los icónicos arcos dorados a un coche de Fórmula 1 por primera vez.

La colaboración debutó en el GP de São Paulo y forma parte de una alianza más amplia: los productos de Red Bull llegarán a locales seleccionados de McDonald’s en todo Brasil.

Por qué funciona

Se basa en una colaboración existente. Los orígenes de la colaboración se remontan a 2024, cuando el patrocinio personal de McDonald’s al piloto Sergio Pérez ayudó a iniciar el vínculo entre ambas marcas.

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