I primi 5 mercati zanox per il settore fitness
Turnover annuale di alcuni advertiser selezionati del network zanox per sport & fitness
Per la nostra ricerca abbiamo esaminato i dati di vendita di alcuni advertiser del mondo sport e fitness, selezionati tra i diversi mercati del network zanox. Rientrano in questa categoria programmi di fitness ma anche di vendita di alimenti appositamente pensati per gli sportivi, di accessori e di abbigliamento tecnico. Davamo per scontato che tutti questi programmi avrebbero raggiunto picchi di vendita notevoli in Gennaio, e di nuovo a primavera inoltrata, per soddisfare tutti coloro che si preparano alla stagione estiva e alla tanto temuta “prova costume”. Eppure le nostre scoperte ci hanno sorpreso.
Le vendite di Gennaio hanno raddoppiato quelle di Dicembre
Dando un occhio ai numeri dei programmi zanox selezionati, vediamo che paragonando le vendite delle prime due settimane di Gennaio con quelle delle prime due settimane di Dicembre, la nostra prima supposizione si è rivelata corretta. Le vendite generate dai programmi di fitness sono raddoppiate nel nuovo anno. In particolare, i programmi di nutrizione sportiva e di fitness hanno avuto un andamento molto positivo, mentre quelli di abbigliamento sportivo una crescita inferiore. Le conversion rate in Gennaio sono state molto più alte che in Dicembre, dimostrando il maggior interesse per tali prodotti in questo periodo.
Esempio di Advertiser del settore nutrizione sportiva 1-13 Dic vs. 1-13 Gen. Clicca per ingrandire
Crescita delle vendite continua da Giugno a Novembre
Tuttavia, considerando l’intero arco temporale dell’anno 2015, appare evidente che altre stagionalità sono ben più importanti per l’industria del fitness. Dopo un breve calo in Febbraio – quando gli acquisti mossi dai buoni propositi del nuovo hanno esaurito la spinta iniziale – le commissioni hanno un breve impennata in Marzo, prima di declinare lentamente fino a Giugno. Da questo momento in poi le vendite ricominciano a crescere in maniera continuativa fino alla fine di Novembre. L’ultimo picco rilevante che si può osservare nel 2015 è in coincidenza con il Black Friday, dopo il quale le vendite rallentano fino a Gennaio.
Commissioni annuali di alcuni advertiser selezionati del network zanox per sport & fitness (globale)
Le vendite dal desktop tengono banco
Nel comparto sport & fitness, nonostante la percentuale di vendite generate da mobile si sia duplicata a livello globale, a Gennaio ha raggiunto solo il 14,21% con una quota di vendite generate da desktop ancora molto più elevata che in altre industry. Come mostrato nel recente Mobile Performance Barometer, la media globale zanox per quanto riguarda tutti i settori si attesta al 72% via desktop e al 28% via mobile, inclusi i tablet. Anche i dati Italiani confermano questa ripartizione tra utilizzo del device mobile rispetto al desktop.
Le percentuali di vendita effettuate da desktop e da mobile per l’Italia
Crescita totale delle aziende fitness online
La performance complessiva dei programmi analizzati, dimostra che l’industry del fitness continua a crescere in tutto il network zanox. All’inizio del 2015 abbiamo visto circa il 62% di crescita paragonato all’anno precedente.
Trend di crescita delle vendite per l’Italia (2014 e 2015)
In conclusione
Gli advertiser del mondo fitness hanno dimostrato un trend di crescita continuo per tutto il 2015 e secondo le previsioni l’andamento rimarrà positivo. Il settore del fitness è cresciuto e si è espanso ben al di fuori dei confini delle piccole palestre di provincia, sviluppando una grande varietà di prodotti, rivolti a tutti, non solo ai fanatici dello sport. I brand di nutrizione sportiva stanno raggiungendo sempre nuovi consumatori, ad esempio donne che usano gli integratori proteici per aiutare il tono muscolare. Il fitness è letteralmente uscito dalla palestra per arrivare direttamente nel comfort di casa nostra, grazie ai guru di Instagram e di YouTube Sports o ai “diet-coach”. Senza contare le app che tengono traccia del consumo di calorie, dei passi e delle ore di sonno.
L’affiliate marketing trae beneficio da questa crescita di settore, come rivelano i nostri dati globali. Gli advertiser che si occupano di questo business sono notevolmente cresciuti all’interno del network zanox in questi ultimi anni. Le nostre analisi hanno dimostrato che la stagionalità non è un fattore così determinante come ipotizzato inizialmente; di conseguenza i programmi di fitness possono essere spinti con successo durante tutto l’anno.
A tal proposito vi segnaliamo i seguenti programmi sul mondo del fitness attivi nel nostro network:
Decathlon_IT 11851 Sports Wear
Nencini_it 1459 Sports Wear
MyProtein IT 11646 Sports Nutrition
Promuovete!
