GoWish om frimärken, önskelistor och Power 100

GoWish har en bakgrundshistoria som är svårslagen.

Plattformen började som ett projekt hos det danska postverket som syftade till att sälja fler frimärken. Ett decennium senare har den blivit den självklara inspirationskällan och önskelistplattformen för presentköp.

GoWish har sitt huvudkontor i Danmark, där företaget är känt under namnet Ønskeskyen (därav molnlogotypen), och expanderar nu snabbt i Europa och USA.

Awin-annonsörer kan använda appen för att nå målgrupper med stark köpintention långt innan själva köpet äger rum. Medan många av Power 100-partnerna positionerar sig som aktörer i slutet av försäljningsprocessen, med syftet att driva på försäljningen här och nu, befinner sig GoWish längre uppströms. Dess önskelistor avslöjar en genuin köpintention flera veckor innan ett köp genomförs.

Plattformen har vuxit från cirka 3 miljoner användare i USA för ett år sedan till 9 miljoner vid slutet av förra året, och målet är att nå 14–15 miljoner vid slutet av 2026.

De är också med i Awins Power 100, en presentation av de 100 mest innovativa partnerna i Awin-plattformens nätverk.

På ThinkTank Americas 2026 träffade vi Christian Holmgaard, Affiliate Partnerships Manager på GoWish, och fick en efterlängtad uppdatering.

Se hela intervjun med Christian ovan, eller läs sammanfattningen nedan.

Christian, grattis till att du hamnat på Power 100-listan! Berätta lite om GoWish.

GoWish är det självklara valet när det gäller presenter – ja, egentligen allt som har med presenter att göra. Det är dit man går när det är en födelsedag på gång.

Min familj har frågat mig en miljon gånger genom åren: ”Du, vad vill du ha i födelsedagspresent?”, och jag har alltid svarat: ”Ingenting.”

Jag ville verkligen lösa det problemet genom att fylla appen med massor av inspiration, så att man kan gå in och bläddra bland en massa saker.

Vi har till exempel vår presentgenerator, där man går in och skriver ”Jag fyller 32, jag är en kille”, och då kan man se vad andra killar i min ålder önskar sig. Eller om jag behöver köpa en present till någon annan kan jag välja ”kvinna, 20” och hitta en fin present till henne. Så det har verkligen blivit det självklara sättet att hitta presenter, och dessutom kan man spara dem och skicka sin lista till andra. De kan reservera varan så att du inte får den två gånger, och allt sådant där.

Så hur började allt? Hur grundades företaget, och hur såg de första åren ut?

Det är faktiskt ett företag som har funnits i tio år och som ursprungligen kommer från Danmark. Vi har ett lokalt namn som betyder ”önskemolnet”, vilket också är anledningen till att vår logotyp föreställer ett moln. Enligt vad jag har hört var det faktiskt det danska postverket som startade det, som ett sätt att sälja fler frimärken. Fråga mig inte varför, men det var tydligen anledningen, och det blev enormt populärt redan från början.

Våra nuvarande ägare, två entreprenörer, köpte det av det danska postverket och utvecklade det ytterligare. Det började som en ren önskelista, där man lade upp saker man ville ha, men det utvecklades till en inspirationsplattform som vi verkligen lägger fokus på nu.

Faktum är att de flesta önskningarna som skapas i vår app härrör från de saker som vi rekommenderar. Så det är inte längre bara en plattform för önskelistor, utan har utvecklats genom åren.

Man försöker inte få folk att köpa just nu. Så hur ser konverteringsfönstret ut?

När någon lägger till något på en önskelista ser vi vanligtvis att tiden från önskan till köp i allmänhet är 4–8 veckor. Det ger oss en stor mängd data om användarnas avsikter som vi kan dela med våra annonsörer.

De kan titta på önskestatistiken och försöka upptäcka trender. Plötsligt inser de att ”åh, de här skorna börjar bli populära” eller ”många 20-åriga killar börjar önska sig det ena eller det andra”, och då kan de öka sina satsningar på andra plattformar och rikta in sig på just den produkten och just den målgruppen.

Under det där 4–8-veckorsfönstret ger den oss också en hel del information om framtiden. Merparten av den information som annonsörer kan få handlar om nuet eller det förflutna, medan önskelistan rymmer framtiden. De kan gå in, kolla önskestatistiken och se vad som kommer att sälja om ett par veckor.

Många av våra annonsörer använder det för att förutse efterfrågan och säkerställa att de har tillräckligt många produkter i lager. De kan göra prognoser som är något bättre än vad de normalt skulle kunna.

Prognoser är alltid en stor utmaning i sig, och det ger dessutom en uppfattning om framtida trender, vilket är jättebra. Hur ser framtidsplanerna ut för GoWish?

För det första, när det gäller användarna, satsar vi ständigt stora resurser på att öka antalet användare. För ungefär ett år sedan hade vi kanske 3 eller 4 miljoner användare. I slutet av året hade vi 9 miljoner användare i USA.

Vi vill se samma enorma tillväxt i år. Förhoppningsvis ligger vi på 14 eller 15 miljoner i slutet av året. Så vi satsar stort på det.

När det gäller plattformen fortsätter vi att satsa ännu mer på det som vi ser fungerar riktigt bra. Till exempel presentgeneratorn jag nämnde. Varje gång vi ser något som väcker stort intresse hos användarna undersöker vi vad mer vi kan prova.

Då och då lanserar vi något nytt i appen. Vi tittar på lösningar som ett format med svepkort, liknande det man ser på Tinder, som ett sätt att presentera produkter för användarna, och jag såg nyligen några nya skisser på hur appen kan komma att se ut om några månader. Det handlar helt enkelt om att hela tiden se till att vi har användarna i fokus, att inspirera dem mer och på ett bättre sätt än vi gör just nu, att ta reda på vad som verkligen fungerar bra, att satsa ännu mer på det och att prova nya saker. Det är faktiskt ganska spännande.

Inled ett samarbete med GoWish, eller bläddra bland Power 100 för att hitta influencers, teknikpartners, kupongsajter och mycket mer.