Rättvis attribution: Så här arbetar Awin med webbläsartillägg

En av de största fördelarna med affiliatemarknadsföring är det stora utbudet av samarbetspartners man kan arbeta med. Man kan öka medvetenheten med hjälp av influencers högst upp i försäljningstratten, eller driva på konverteringar med webbläsartillägg längst ner – allt inom ramen för ett och samma program.

Om du är ny inom kanalen kanske du undrar hur en plattform som vår lyckas förhindra att provisioner åsidosätts. Annonsörer brukar oftast bara belöna ett klick under kundresan. Vanligtvis det sista klicket, eller hur?

För att säkerställa att alla bidrag från publicisterna beaktades på ett rättvist sätt vidtog vi en rad åtgärder redan 2010.

Hur hamnade vi här?

Även om den är enkel att genomföra kan den traditionella ”sista klicket”-attributionen inom affiliatemarknadsföring medföra utmaningar när vissa samarbetspartners dyker upp strax före kassan.

Utan rätt attributionsskydd kan samarbetspartners strategiskt placera sig i de sista stegen av köpprocessen och därmed åsidosätta alla samarbetspartners som bidragit till kundens beslut.

Historiskt sett har vår bransch försökt hantera denna utmaning genom att införa attributionsskyddsregler. Partnerna kunde frivilligt komma överens om att inte skriva över alla tidigare steg i kundresan, eller så kunde annonsörerna ändra sina programinställningar för att säkerställa en rättvis attribution.

Dessa metoder var dock inte standardiserade och förlitade sig på att partners följde reglerna och att annonsörerna utförde manuell konfiguration.

År 2010 löste Awin utmaningen genom en inbyggd cookie-hierarki som säkerställer att varje partner rättvist belönas för sina bidrag.

Hur Awin säkerställer rättvis attribution

Nuförtiden förlitar sig kunderna i hög grad på influencers och content för att hitta inspiration. Men de är också tillräckligt smarta för att söka efter en kuponger eller cashback för att spara pengar.

Om annonsörerna bara skulle ge en partner erkännande för att ha bidragit till en försäljning, hur skulle vi då belöna de tidiga interaktionerna?

Utmaningen blev ännu mer akut i och med att webbläsartillägg började dyka upp. Dessa partners befinner sig så långt ned i försäljningstratten att de faktiskt aktiveras när någon går in på en retailers webbplats.

Vad är ett webbläsartillägg?

Alla publicister som erbjuder webbläsartillägg är enligt Awins uppförandekod skyldiga att uppge detta. Vid behov tilldelas de en Soft Click-cookie-status.

”Soft Click” innebär att webbläsartilläggets cookies inte åsidosätter cookies från influencers och contentpartners när spårningen sker via Awin-plattformen.

Hur fungerar Soft Click?

För en fullständig genomgång av Soft Click, se det här avsnittet av Performance Marketer's Toolkit:

Kort sagt kan Soft Click-partners bara erhålla provision från försäljning om de antingen är det enda klicket i kundens köpresa, eller det sista klicket när en annan Soft Click-partner varit inblandad.

Om det finns en partner i kundresan som inte är inställd på Soft Click-cookie-status, som en influencer, tilldelas provisionen till denna.

Alla Soft Click-publicister är tydligt identifierade på sin profilsida i Awins användargränssnitt.

Vad allt detta innebär

Awin:s ”Soft Click”- gör det möjligt för annonsörer att samarbeta med partners i den nedre delen av försäljningstratten, såsom webbläsartillägg, utan att detta påverkar deras relationer med partners i den övre delen av försäljningstratten, såsom influencers och contentsajter, på ett negativt sätt.

Awin uppmuntrar detta samarbete som en del av vår policy för att säkerställa rättvis attribution. Vi rekommenderar att det används tillsammans med vårt verktyg rabattkodsattribution för att säkerställa att kampanjer mäts på ett effektivt sätt.

Varje annonsör kan fastställa attributionsreglerna för sitt program och kan välja att inte ha detta upplägg för sina webbläsartilläggspartners.

Fungerar Soft Click?

I åratal har Soft Click skapat ett rättvist ekosystem på Awin-plattformen, och siffrorna talar för sig själva.

I dag arbetar fler än 600 partners med Soft Click. Dessa partners i den nedre delen av tratten genererade 2,7 miljarder dollar till Awins varumärken enbart under 2025 och tjänade 177 miljoner dollar i provision under processen.

Under samma period skyddade Soft Click över 100 miljoner dollar i intäkter och levererade 7,1 miljoner dollar i provision till partners i den övre delen av tratten.

Både partners i den nedre och övre delen av tratten blomstrar på Awin. De skapar nu mervärde i varje steg av kundresan. Inte varandra till trots, utan tillsammans.

Awins fortsatta engagemang för rättvis attribution

Soft Click är ett av många initiativ som Awin använder för att säkra affiliatekanalens framtid. Vi fortsätter att vidta de åtgärder som krävs för att modellen ska förbli en rättvis och transparent annonsmodell som skapar värde för alla parter.

Utöver Soft Click lanserade vi nyligen vårt konverteringsskyddsinitiativ (CPI) för att säkerställa att alla publicister får rättvis ersättning för det värde de tillför. Initiativet har redan återvunnit 578 miljoner dollar i annonsörsintäkter och 37 miljoner dollar i publicistprovisioner genom att kräva högre spårningsstandarder på vår plattform.

Vi ger även våra annonsörer flexibiliteten att samarbeta med influencers och andra publicister om betalningsalternativ som inte baseras på sista klicket, till exempel avgifter för kampanjexponering (tenancy fees). Annonsörerna kan till och med ange regler för att prioritera de klick som ger mest värde med vår Attributionshanterare.

Från influencers högst upp i försäljningstratten till webbläsartillägg längst ner. Awin ser till att varje partner får det de förtjänar.