Black Friday-resultat över Awins nätverk

  • Skrivet av
  • .

Med försäljningsintäkter på totalt 142 miljoner euro under Black Friday 2017, lyckades vi spåra totalt 1.3 miljoner försäljningar på program anslutna till Awins globala nätverk.

Dela

I nummer betyder detta att vi lyckats öka med hela 27% på YoY-basis där även områden som tidigare varit resistenta mot västvärldens största detaljhandelsevent stått för en stark prestation. De fyra länder som visade störst tillväxt gentemot föregående år var:

Flera länder i Norden visar fina resultat och i Sverige, som var den klarast lysande stjärnan i nätverket, såg vi en fördubbling av både försäljningsintäkter och publicistprovision.

I USA fortsätter vi att se en övergång från butik till online och med Cyber Monday-siffror som ännu inte spårats återstår det att se om Black Friday etablerat sig som den största handelsdagen i Nordamerika. I USA fördubblades försäljningen via Awins affiliateprogram medan omsättningen ökade med 62%.

Storbritannien har varit det stora samtalsämnet under Black Friday i många år. Awins forskning har visat att Black Friday, trots att det traditionellt sett är en amerikansk händelse, lockat kunder i Storbritannien att spendera mer än något annat land.

När dammet till fullo har lagt sig kommer det i Storbritannien att diskuteras flitigt om återförsäljarna gick miste om Black Fridays momentum genom att starta igång årets rea ännu tidigare. En av de timmar som såg störst ökning av aktivitet föregående år var midnattstimmen, i år såg vi dock ett tapp på 14%, förmodligen ett resultat av att allt mer kunniga konsumenter inte kände sig tvingade att agera på erbjudanden direkt.

Ett annat märkbart inslag i årets Black Friday var med den fortsatta styrka smartphones presterade. I Awins nätverk skedde nästan en tredjedel av alla försäljningar via telefoner, medan tablets tappade nästan 50% mot föregående år.

I Storbritannien ökade volymen av försäljningar via telefon med nästan 40% med Sverige strax bakom. De fem största marknaderna i procent av transaktioner utgörs av Benelux-regionen, USA och Italien:

Klockan 21 visade sig vara den timme med störst volym under Black Friday. Vi såg dock också en betydande ökning under 09.00 på morgonen, i synnerhet via smartphones. Detta är onekligen en tidpunkt på dagen då många människor antingen är på väg till jobbet eller startar igång sina dagar på kontoret. Detta tyder på att många förmodligen bläddrat och sökt efter produkter på jobbet för att sedan slutföra köpet senare på kvällen. Det visar också på vikten av att spåra konsumenter över flera enheter samt det faktum att olika publicister har förmågan att knyta till sig konsumenter under olika tidpunkter på dagen.

Detta blir tydligt när vi ser till affiliatefördelningen över nätverket. Prisjämförelsesidor, trafik från social och contentsajter stod för 32,6% av alla transaktioner under Black Friday. Samma siffra steg till 37,6% när vi endast ser till transaktioner över telefoner och droppade till 29,9% när vi ser till desktop. Detta understryker hur konsumenterna interagerarar med innehåll över flera enheter under dagen.

Black Friday's natur och djupet av den rabatt som görs tillgänglig innebär att många konsumenter spenderar mer än vad de normalt skulle göra. Begäret efter att handla visar sig såklart när vi ser till konverteringar men faktum är att det även driver upp den genomsnittliga varukorgen: Under Black Friday ökade den med 6% på YoY-bassis och mer än nästan 20% jämfört med veckan innan.

Sammantaget kan vi konstatera att Black Friday verkligen cementerat sin position som ett globalt fenomen. I år spårade vi försäljningar i nästan 200 länder när fler och fler konsumenter söker sig till Black Friday för att göra sina inköp.

Black Friday fortsätter onekligen att trotsa förväntningarna. Inom loppet av ett par år växte dagen till ett universellt försäljningsevent som affiliate-industrin kan samlas kring. Den fulla effekten av eventet i kontext till Cyber Monday återstår att analyseras. När dammet har lagt sig kommer vi att kunna skriva nästa kapitel i den ständigt föränderliga detaljhandeln.

Om du vill se mer ingående statistik, har vi sammanställt en omfattande interaktiv rapport som visar Awins globala data under dagen, jämförelser mellan år samt data från föregående fredagar under Q4. I sitt standardläge visar rapporten global statistik, men det går lika bra att filtrera data till specifika länder, sektorer och tidszoner för att ge en lokal inblick i varje marknad. Rapporten hittar du på vår Black Friday Hub.

Rapporten visar ett brett spektra av data, så som försäljningsintäkter, genomsnittligt ordervärde, trafik, prestation per sektor liksom de bäst presterande länderna och mest använda enheterna. Genom att hovra över grafiken kommer rapporten att erbjuda verktygstips för varje sektion, ytterligare hjälp kan fås genom att klicka på hjälpfunktionen.

 

Dela