Inzicht van deze maand: CPI – en wat gebeurde er vervolgens?

Duizenden upgrades. Miljoenen dollars aan commissie en omzet, opnieuw binnengehaald en rechtmatig toegekend. Relaties versterkt. Veel nieuwe inzichten in wat echt werkt. Een jaar later kunnen we de impact van Awin’s Conversion Protection Initiative beoordelen.

Op PI Live in 2024 kondigden we aan dat we strengere trackingstandaarden gaan handhaven voor adverteerders met affiliateprogramma’s op het platform van Awin, om “een duidelijke grens te trekken”. De waarde van ons kanaal raakte onder druk door allerlei bedreigingen, van het toenemende gebruik van adblockers tot het verdwijnen van cookies van derden. Volgens onze eigen schattingen werd 12,6% van de reguliere verkoop niet getrackt, terwijl 20% van de verkoop via apps niet werd geregistreerd.

Verouderde trackingstandaarden pasten niet meer bij de huidige situatie, waardoor actie nodig was om alle misgelopen verkoop- en partnercommissies terug te winnen.

CPI gaat live

Adverteerders hadden tot 7 april 2026 de tijd om hun tracking te upgraden. In maart 2026 konden we met plezier melden dat meer dan 2300 Awin-adverteerders die stap hadden gezet.

Meer dan 1600 adverteerders hebben een verbeterde server-to-server-standaard gekregen en meer dan 760 adverteerders hebben app-tracking geïmplementeerd.

Dankzij deze upgrades is er met CPI voor $ 578 miljoen aan omzet terugwonnen en voor $ 37 miljoen aan partnercommissies veiliggesteld die anders zouden zijn gemist.

Netwerken als Rakuten Advertising kwamen met vergelijkbare initiatieven. CPI heeft bij de GPMA's van 2025 goud in de wacht gesleept in de categorie Excellence in Transparency & Compliance. Onze stapel krantenknipsels werd elke dag groter.

In plaats van verandering tegen te werken, prezen belanghebbenden bij een aantal van onze grootste adverteerders CPI omdat het hen aanzette tot lang uitgestelde acties.

Amy Hockin, Head of Paid Traffic Acquisition bij Virgin Media, omschreef CPI als “de brandstof” die prioriteit gaf aan een upgrade die nu al zorgde voor “een duidelijker inzicht in de waarde die elk kanaal oplevert, wat leidt tot slimmere investeringsbeslissingen."

Partners zoals TopCashback gaven aan dat ze CPI-betalingen al hadden gebruikt om te investeren in het verbeteren van de klantervaring.

Het is belangrijk om bij al deze momenten stil te staan en hun impact op het affiliatekanaal als geheel te vieren. Maar onze missie om de tracking te verbeteren, had ook als doel adverteerders in staat te stellen meer te meten, meer kennis op te doen en die extra inzichten te gebruiken om hun budgetten op de juiste manier in te zetten.

Nu kunnen we zien welke impact dat heeft gehad.

Impact meten

We zagen de beste manier om de impact van betere tracking te meten in het vergelijken van de performance van adverteerders die in het jaar na de lancering van CPI één of beide CPI-goedgekeurde standaarden gebruiken (server-to-server en app-tracking).

Voor alle duidelijkheid: alle Awin-adverteerders die deze standaarden niet hebben geïmplementeerd, hanteren nu ons probabilistische model: hierbij betalen ze extra commissie om rekening te houden met het aantal gebeurtenissen dat hun systemen waarschijnlijk over het hoofd zien.

Van de 2300 adverteerders die de upgrade hadden gedaan, hebben we enkele programma’s met een laag volume (<20 verkopen per dag) eruit gefilterd die de resultaten konden vertekenen, zodat we een consistente set mediane waarden kregen.

Impact van server-to-server

Voor adverteerders die server-to-server tracking hebben geïmplementeerd, daalde het verkeer met 0,9% in het jaar tot maart 2026, maar bleef dat opvallend stabiel ten opzichte van het gemiddelde van ons platform, dat 15% daalde vergeleken met het jaar ervoor.

De AOV is vergelijkbaar, maar wel iets hoger dan het jaar ervoor. Toen kwam de echte winst.

Adverteerders die een upgrade van hun tracking hadden uitgevoerd, rapporteerden een stijging van de verkoop met 3,5%. Maar de grootste winst lag in het percentage bezoekers dat daadwerkelijk klant werd.

In een tijd waarin prijsgevoeligheid ervoor zorgt dat conversiepercentages stagneren, melden adverteerders die een upgrade van hun tracking hebben uitgevoerd, 6,4% hogere conversiepercentages vergeleken met het jaar ervoor.

Kortgezegd komt het hierop neer.

Adverteerders met betere tracking behalen meer conversies bij een gelijkblijvende vraag.

En waarom ook niet? Door je tracking te upgraden, meet je de echte waarde van je partners. Vervolgens kun je budget toewijzen aan de partners die het meest effectief zijn in het afronden van een verkoop.

Impact van apps

Onder adverteerders met een transactionele app, voor wie app-tracking verplicht werd, lieten onze cijfers wel wat variatie zien maar met verbeteringen op vergelijkbare gebieden.

Het appverkeer daalde met 17% op jaarbasis, in lijn met het gemiddelde op ons platform (15%). Het aantal app-downloads daalde vorig jaar over de hele linie, wat wijst op een mogelijke afname van de vraag naar in-app commerce in het algemeen.

AOV bleef stabiel, net als bij onze server-to-server-gebruikers. En daar was het dan. De conversiepercentages stegen, dit keer met een indrukwekkende 9,6% ten opzichte van een jaar eerder.

Nog één keer dan voor iedereen die het niet meteen kan volgen.

Adverteerders met hogere trackingstandaarden hebben een hoger conversiepercentage, ongeacht of ze klanten naar websites of naar apps sturen.

Een stijging van bijna 10% in conversiepercentages is het soort impact dat je altijd toejuicht na jaren van verbeteringen in de gebruikerservaring. Diezelfde stijging wordt nu bereikt door simpelweg de infrastructuur te upgraden en een paar maanden optimalisatie.

Button En in sommige gevallen is de toename zelfs nog sterker. Kortgeleden was Amy Denton van Wowcher te gast in de studio van de Awin-Win Marketing Podcast om te praten over de manier waarop ze een oplossing voor app-tracking gebruikt .

Samen met Joanna Faldo van Button liet ze zien hoe sterk de in-app conversies waren gestegen, nadat was geoptimaliseerd met een beter zicht op affiliate-assisted journeys.

Bij Wowcher zorgde app-tracking voor een stijging van de conversie van 31%. Vóór Button kwam 29% van de bestellingen via de app van de retailer binnen. Dat is nu 50%. Deze verbeteringen mogen door geen enkele adverteerder die een app wil laten groeien, worden onderschat.

Top 20-impact

Als formaliteit hebben we de 20 best presterende programma’s op ons platform onder de loep genomen. We waren ervan overtuigd dat deze adverteerders iets zouden doen met de gegevens die het resultaat waren van duidelijker inzicht in de bijdragen van hun partners, meestal met de hulp van de experts van Awin.

Bij deze test keken we naar de directe impact. Wat was het resultaat precies 30 dagen na de implementatie van verbeterde tracking?

Hoewel absolute cijfers zoals het aantal clicks (-16,8%) en betaalde commissie (-16,5%) schommelden op niveaus die je verwacht bij alle verkopen, productlanceringen en partneractiveringen die wel of niet plaatsvonden, was het de geaggregeerde statistiek die eruit sprong.

Stijging van conversiepercentage 30 dagen na tracking-upgrade: 14,4%. De trendlijn laat zien hoe snel adverteerders een aanzienlijke stijging wisten te realiseren.

Dit is misschien pas het begin

Heb je het gevoel hebt dat je dit allemaal al eerder hebt gehoord? Dat klopt.

Awin's Insight of the Month verdiept zich regelmatig in de relatie tussen tracking en performance. In 2025, na de aankondiging van CPI, vergeleken we opnieuw een groep Awin-adverteerders met gebrekkige tracking (geen S2S- of app-tracking geïmplementeerd) met een groep adverteerders met optimale tracking (S2S- en app-tracking geïmplementeerd).

Het verschil was dat adverteerders met hoogwaardige tracking deze veranderingen jaren geleden al hadden kunnen doorvoeren in plaats van in de afgelopen twaalf maanden, waardoor er meer tijd was voor leerprocessen en optimalisaties.

De conclusies waren nog overtuigender, met een omzetstijging van 8,3%, conversiepercentages die toenamen met 9,6%, en hogere scores voor ROI (13,8 versus 12,5), inkomsten per click (4,0 versus 2,9), en een lagere CPA (7,3% versus 8,0%).

We zijn er nog niet

We zijn opgetogen over de eerste impact van CPI op adverteerderperformance, partnercommissies en het affiliate-kanaal als geheel. Maar we zijn er nog niet.

Duizenden programma’s werken nog steeds volgens onze probabilistische standaard, en de noodzaak om te upgraden naar server-to-server- of app-tracking is nog nooit zo duidelijk geweest.

In een landschap waarin het verkeer gelijk blijft of afneemt, is het conversiepercentage de belangrijkste meetwaarde. Overal waar we kijken, zorgt betere tracking voor beweging.

Wil je meer weten over Awin’s CPI, ga dan naar onze hub. Of als je klaar bent voor de volgende stap, vind je in onze nieuwe trackinggids alles wat je nodig hebt.