Cuando presenté la Iniciativa de Protección de Conversiones (CPI) en PI LIVE Europe el pasado octubre, dije que había llegado el momento de marcar un antes y un después.
Durante demasiado tiempo, el tracking de afiliación no ha estado a la altura de lo que los profesionales del marketing y nuestros partners merecen. Configuraciones obsoletas, atribución errónea y ventas sin registrar han estado minando en silencio la confianza y la equidad sobre las que se construye nuestro canal.
La CPI fue nuestra respuesta. Un compromiso para reforzar un tracking más sólido y preciso mediante la integración obligatoria server-to-server (S2S) y App Tracking, además de introducir un modelo probabilístico de respaldo allí donde esas mejoras aún no podían aplicarse. Porque no basta con hablar de rendimiento. Tenemos que protegerlo.
Apenas unos meses después de su lanzamiento oficial, quiero compartir lo que ha cambiado y dar las gracias a quienes ya han dado un paso al frente para formar parte de ese cambio.
Los resultados hasta ahora
Gracias a vuestra implicación, ya hemos mejorado o ampliado el tracking de más de 3000 anunciantes. Eso supone más del 70 % de nuestro objetivo inicial para 2025.
Gracias a esas mejoras, ya hemos logrado:
- Recuperar más de un millón de conversiones que con el tracking antiguo se habrían perdido
- Rastrear y atribuir más de 100 millones de USD (92 millones de EUR) en ingresos a nuestros anunciantes
- Redirigir casi 9 millones de USD (8,3 millones de EUR) en comisiones a los partners que generaron esas ventas
En un estudio interno reciente, el 22 % de las conversiones trackeadas en una muestra de 25 000 ventas solo fueron visibles gracias a S2S. Esa es la magnitud del problema, y también de la oportunidad.
Y las ventajas van más allá de la precisión técnica. Los anunciantes que han implementado App Tracking también están viendo un gran impacto comercial en sus programas:
- + 37 % en ingresos
- + 34 % en ventas
- + 29 % en el valor medio de los pedidos
- + 81 % de incremento en las tasas de conversión
Un sincero agradecimiento
A los anunciantes de Awin que ya han dado los pasos para cumplir con la CPI, tengo un mensaje muy sencillo: gracias.
No siempre es fácil actualizar la infraestructura, pero vuestro compromiso con la equidad, la transparencia y la responsabilidad ya está dando sus frutos. No solo para vuestro negocio, sino también para vuestros partners y para todo el sector.
Sabíamos que el cambio requiere apoyo, así que me enorgullece que nuestro equipo haya conseguido descuentos exclusivos e integraciones con proveedores de tracking y medición de primer nivel, como Button y Stape, para que la implementación sea lo más sencilla y rentable posible.
Seguiremos invirtiendo en estas colaboraciones para que la adopción de la CPI sea cada vez más fluida.
Liderando el cambio en el sector
Me anima ver cómo grandes marcas como AO.com, Three y VW Bank están liderando el camino al actualizar sus configuraciones de tracking. La marca de salud y belleza Boots fue una de las primeras en sumarse, acompañándome en el escenario de PI LIVE Europe durante aquel anuncio inicial.
Desde entonces, hemos visto cómo otras plataformas, incluidas Rakuten, TimeOne y Admitad, han puesto en marcha iniciativas similares. Eso me demuestra que la CPI no es solo lo correcto para Awin, sino también para todo el sector.
Como dice Gerhard Trautmann, CEO de la plataforma global de engagement de compras Atolls: «Son pasos progresivos como la CPI de Awin los que garantizarán el futuro del marketing de afiliación».
¿Y ahora qué?
La CPI no es solo una campaña. Es un nuevo estándar operativo integrado en las políticas, procesos, productos y plataforma de Awin.
Mantenemos el objetivo de ayudar a todos nuestros anunciantes a cumplir con la normativa antes de finales de 2025. Si aún no has hecho la actualización a S2S, al App Tracking o a ambos, ahora es el momento. Nuestro CPI Resource Hub está lleno de recursos, y nuestros equipos están aquí para guiarte en cada paso.
La CPI refleja lo que, en mi opinión, debe ser el marketing de afiliación: transparente, ético, basado en el rendimiento y preparado para el futuro.
Gracias por formar parte de esa visión.