Le migliori brand partnership dell'H2 2025

Le brand partnership non riguardano più solo il posizionamento del logo. Sono momenti culturali che incentivano il dialogo, danno vita a prodotti davvero brillanti e ridefiniscono il concetto di collaborazione.

Dall'incontro tra Greggs e la salsa di KFC a Netflix che si avvale dell'infrastruttura pubblicitaria di Amazon, nel secondo semestre del 2025 sono nate alcune delle collaborazioni più audaci e inaspettate. Queste partnership uniscono con grande efficacia umorismo, innovazione e ambizione strategica.

Ecco alcune delle mie preferite dell'ultimo periodo. E se vuoi attivare delle brand partnership su Awin, contatta il nostro team.

Greggs e KFC hanno creato una partnership limited-edition che mette al centro l'idea di comfort food.

Due leggende del fast food hanno unito le forze per creare una partnership all'insegna del comfort food. Qualcuno vuole un sausage roll di Greggs servito con la salsa di KFC?

La campagna “Gravy Meets Pastry” è partita con un evento di tre giorni il 7 agosto al South Bank di Londra. Un convoglio di furgoni ha distribuito i sausage rolls di Greggs accompagnati da una porzione di salsa KFC prima di dirigersi a nord verso Manchester e Newcastle per ripetere l'esperienza.

I fan a Londra, Manchester, Newcastle e Birmingham hanno potuto anche ordinare su Uber Eats un bucket in edizione limitata da condividere che includeva sei sausage rolls di Greggs con una porzione maxi di salsa gravy KFC, il tutto all'interno di una confezione co-brandizzata.

Perché funziona

Questa partnership attinge al puro amore dei consumatori. Secondo quanto riferito, gli inglesi consumano ogni giorno oltre un milione di sausage rolls di Greggs e 15.000 litri di salsa di KFC. Che combinazione.

Heinz risponde alla domanda: "Il ketchup è un frullato?"

È stata un'estate di tendenze alimentari insolite. Ricordi quando Marks & Spencer ha introdotto i sandwich con fragole e panna per Wimbledon!? Per non essere da meno, Heinz ha lanciato un frullato al gusto di ketchup.

Esatto: Heinz ha collaborato con Smoothie King negli Stati Uniti per lanciare uno smoothie al ketchup di pomodoro a partire dal 6 agosto.

Perché funziona

Dal punto di vista del gusto, ho l'impressione che ci saranno opinioni contrastanti su questo prodotto. Ma come brand partnership con il potenziale di aumentare la brand awareness da entrambe le parti, è un colpo da maestro.

È in parte ironico, in parte una mossa di tendenza. Online si scherzava dicendo che "se i pomodori sono un frutto, il ketchup deve essere un frullato". Heinz ha deciso di concretizzare questa idea, mescolando la frutta con il suo ketchup preferito per creare una bevanda fresca.

Crocs lancia una cover per smartphone personalizzabile con SLBS

A quanto pare, le Crocs non sono solo per i piedi.

In una collaborazione con il brand di techwear di Seul SLBS, Crocs ha preso il suo inconfondibile design di zoccolo in foam e lo ha reinventato per il tuo smartphone. Le nuove cover personalizzabili presentano le iconiche perforazioni del brand e, naturalmente, la possibilità di aggiungere i charm Jibbitz.

Inizialmente la linea è stata lanciata esclusivamente per chi possedeva un Samsung Galaxy S25 Ultra, ma a seguito della forte richiesta, Crocs l'ha lanciata anche per iPhone.

Perché funziona

Questa mossa pare combinare in maniera astuta moda, funzionalità e cultura pop, sfruttando la reputazione di Crocs come brand che favorisce per l’espressione di sé.

Le cover sono già disponibili su SLBS con spedizione internazionale, così i fan di tutto il mondo potranno sfoggiare Crocs tutto il giorno.

Gymshark entra nel mercato delle calzature con R.A.D

Gymshark ha finalmente fatto il salto dall'abbigliamento alle calzature, collaborando con il brand britannico di articoli sportivi R.A.D per la sua prima collezione di scarpe.

L'edizione limitata include i modelli ONE V2 e R-1 di RAD, rinnovati nella palette di colori tenui distintivi di Gymshark, disponibili dal 10 settembre su gymshark.com.

Perché funziona

Questo è un grande momento per Gymshark. Da anni i fan chiedevano quando il brand sarebbe entrato nel settore delle calzature e ora lo ha fatto sfruttando contemporaneamente il capitale di brand di R.A.D.

Fondata nel 2022, R.A.D ha già acquisito un forte seguito nel Regno Unito e negli Stati Uniti grazie alle sue scarpe ad alte performance progettate da ex creatori di Nike e Adidas. Il suo primo prodotto in assoluto, la R.A.D ONE, è andato esaurito in pochi minuti, quindi sappi che queste edizioni Gymshark è molto probabile che andranno a ruba.

Trolli e Mountain Dew: un mix agrodolce

Le caramelle aspre incontrano la soda in uno dei crossover più dolci dell’anno. Il brand di caramelle gommose Trolli, ha intrapreso una partnership con Mountain Dew per dare vita a una serie di prodotti ricchi di sapore, sia  caramelle che bevande.

Ora i fan possono provare i Trolli x Mountain Dew Sour Brite Crawlers insieme a una Mountain Dew Zero Sugar x Trolli Cherry Lemon. È acidulo, dolce, gommoso e rinfrescante tutto in uno.

Perché funziona

Questa mossa rispecchia perfettamente l'amore della Gen Z per le collaborazioni innovative e inaspettate, e posiziona entrambi i brand come coraggiosi quando si tratta di sperimentare con sapori e formati.

Netflix si rivolge ad Amazon per rendere più facile l'acquisto delle sue pubblicità

La guerra dello streaming potrebbe ancora infuriare, ma quando si parla di pubblicità, Netflix e Amazon stanno trovando un terreno comune. A partire dal Q4, Netflix ha iniziato a vendere il proprio inventario pubblicitario in 12 mercati (tra cui Regno Unito e Stati Uniti) tramite la demand-side platform di Amazon, rendendo più semplice per i brand acquistare e fare targeting sulla piattaforma di streaming.

Perché funziona

È una grande vittoria per gli advertiser, perché offre accesso al pubblico globale di Netflix con alto engagement e agli strumenti avanzati e programmatici di Amazon. Amazon consolida il suo ruolo di infrastruttura che sta dietro le quinte dello streaming pubblicitario, con Disney, NBCU e ora Netflix che fanno affidamento sui suoi binari.

Lululemon sigla un accordo con tutte e 32 le squadre della NFL

Lululemon annuncia una grande partnership con la NFL per lanciare una collezione di abbigliamento e accessori uomo e donna per tutte le 32 squadre.

La collezione sarà disponibile tramite lo store online della NFL, i negozi delle squadre e Fanatics.com, segnando uno degli accordi di licenza sportiva più significativi di Lululemon fino ad oggi.

Perché funziona

Con l’NFL che registra in media oltre 18 milioni di spettatori a settimana, l’accordo offre a Lululemon una grossa opportunità per raggiungere nuovi fan ed espandere la sua presenza nello sport più importante d’America.

La salute dell’intestino arriva nel menu di Joe & the Juice

Joe & the Juice ha collaborato con Biotiful Gut Health per lanciare Trust Your Gut, un frullato a base di kefir ora disponibile in 80 negozi nel Regno Unito.

Perché funziona

Per Biotiful, che si è costruita la reputazione di brand di riferimento per il kefir nel Regno Unito, questo rappresenta un grande passo nel settore fuori casa. Invece, Joe & The Juice si inserisce in uno dei trend wellness in più rapida crescita, la salute intestinale, offrendo un prodotto funzionale che resta coerente con la sua immagine fresca e orientata allo stile di vita.

Here We Flo x Chelsea FC Women portano le mestruazioni in primo piano

Il brand di prodotti per il ciclo mestruale Here We Flo annuncia una partnership importante con il Chelsea FC Women come sponsor sul retro dei pantaloncini per la stagione 2025/26. La partnership ha già fatto notizia. Per dare il calcio d'inizio alla nuova stagione della WSL, le giocatrici sono scese in campo con pantaloncini segnati da finte macchie di ciclo.

Perché funziona

Si tratta di qualcosa di più di una sponsorizzazione. È una dichiarazione culturale.

Unendosi alle più importanti atlete, Here We Flo sta portando il dibattito sullo stigma legato al ciclo mestruale nello sport tradizionale. È audace, dirompente e sfida sia il mondo dello sport sia i brand in generale a ripensare il modo in cui viene rappresentata la salute riproduttiva delle donne.

Red Bull porta McDonald’s nel circuito di F1

Red Bull Racing ha firmato un accordo storico con McDonald’s, portando per la prima volta gli emblematici archi dorati del colosso del fast food su una vettura di F1.

La partnership ha debuttato in occasione del GP di San Paulo e rientra in una più ampia collaborazione con i prodotti Red Bull che saranno disponibili in punti vendita McDonald's selezionati in tutto il Brasile.

Perché funziona

Si basa su una collaborazione già avviata. La collaborazione tra i due brand è iniziata nel 2024, grazie al personal endorsment di McDonald's da parte dell'allora pilota Sergio Pérez che ha posto le basi per un rapporto strategico di lungo periodo.

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