Affiliate marketing & gruppi editoriali tradizionali: una nuova partnership

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I grandi gruppi editoriali tradizionali stanno da tempo affrontando tante e diverse sfide. Nel Regno Unito però c’è chi le sta superando grazie alla riscoperta dell’affiliate marketing e del suo potenziale.  

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Il fatturato pubblicitario derivante dalla stampa dal 2012 vive un continuo calo (ben del 27% secondo l' Unesco), mentre di contro l’affiliazione è un business in continua crescita che vale oggi 13 miliardi di euro a livello globale (The Awin Report 2017/2018). Ecco quindi perché sono sempre di più i gruppi editoriali “tradizionali” che si stanno rivolgendo all’affiliazione per sviluppare e aumentare le entrate, compensando l’inefficienza e la mancanza di risultati di altri metodi di monetizzazione standard, quali ad esempio gli annunci display.

La chiave per riuscirci è solo una: il contenuto! I team editoriali possono dedicarsi alla creazione di contenuti testuali o visuali che, grazie all’affiliazione, permettono di aumentare le entrate grazie alle commissioni sulle vendite generate. Il tutto offrendo contemporaneamente un servizio ai propri lettori: il processo d’acquisto viene infatti facilitato, senza penalizzare la lettura, grazie a text link, post e gallerie di immagini non invasive e anzi perfettamente integrate. L’obbiettivo è trovare i prodotti giusti per i propri clienti, non viceversa. Durante la fase d'acquisto infatti, il 60% dei consumatori è stato influenzato da una recensione o un post sui social media (Collective Bias Study).

La crescita dei gruppi editoriali tradizionali sul network Awin

Awin si prepara a lanciare tante e nuove attività che coinvolgeranno nomi importanti del panorama editoriale italiano, che andranno ad aggiungersi ai publisher che già lavorano con il network quali Consigli.it, Il Post e VIVIGRATIS. Nel Regno Unito inoltre, anche Time, Telegraph, DailyMail e Independent si sono già affidati ad Awin per monetizzare la loro presenza online.

Grazie all’expertise acquisita sul mercato UK infatti, da sempre precursore delle tendenze del digitale europeo, Awin ha già raccolto interessanti insight e best practice. I gruppi editoriali tradizionali che hanno iniziato questo tipo di attività di affiliation hanno registrato un aumento del 31% del traffico e una crescita del 53% delle vendite che hanno contribuito a generare tra gennaio - aprile 2017 vs. gennaio - aprile 2018.

Un altro fattore rilevante è come l’utilizzo dei codici sconto all’interno dei propri contenuti aumenta notevolmente i tassi di conversione, che hanno raggiunto il 2,28%, a differenza di una media di settore dell'1% -2%. Interessante infine notare come lo share delle vendite effettuate via desktop e mobile sia praticamente 50-50 (con rispettivamente il 54% vs. il 46%), che aiuta a contestualizzare come vengono fruiti digitalmente i contenuti dei grandi editori.

Ultimo ma non ultimo, i grandi editori iniziano a vedere nell’affiliazione una nuova opportunità pubblicitaria, totalmente conforme al GDPR, utile ad arginare anche il crescente utilizzo degli ad blocker da parte degli utenti.

Come utilizzare Awin per integrare l’affiliate marketing all’interno della tua strategia digitale

  • Il nostro Publisher Team ti fornirà consigli esperti e personalizzati in base alle tue esigenze, spiegandoti come usare i link per veicolare e monetizzare il contenuto degli articoli;
  • La piattaforma Awin ti permetterà di automatizzare i processi, risparmiando tempo e denaro grazie a strumenti quali il convert-a-link  (soluzione automatizzata di conversione dei link in uscita attraverso javascript); il plug in My Awin (estensione browser per la creazione di deeplink da qualunque sitoweb partner); il cross device tracking e molti altri;
  • Potrai trovare materiali, promozioni e link dell’Advertiser che desideri promuovere direttamente sulla piattaforma Awin, scegliendo così quello più adatto a te.

Per saperne di più: italy-info@awin.com

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