Tuttavia, molti brand stentano a fornire ai loro publisher banner adattati anche a questi dispositivi. Nelle dritte zanox di questa settimana imparerai i fondamentali del mondo banner & mobile: scopri quali sono le misure più adatte e come farli fruttare per aumentare le performance del tuo programma d’affiliazione.
Text link
Perché il primo punto della nostra lista sono proprio i text link (che sicuramente fornisci già da anni…)? La ragione è semplice – la maggioranza delle vendite generate da dispositivi mobile avviene proprio grazie ai text link. I publisher più “tradizionali” continuano a usare questa tipologia di ad media all’interno dei loro siti, attirando visitatori sia da desktop che da mobile. La vendita da mobile canonica che noi vediamo è il risultato di un click sul text link di un affiliato, o su un’immagine o su una e-mail vista da mobile.
Questo cosa comporta per gli advertiser? Metti alla prova i tuoi redirect, il tracciamento e la deduplica! Il tracciamento dovrebbe essere attivo oramai su tutti i siti e-commerce visualizzati da mobile, eppure per molti advertiser questa non sembra essere una priorità così stringente. Fai che per te lo diventi – non solo stai perdendo vendite (nel Barometer abbiamo rivelato che il 26% delle transazioni sono generate da dispositivi mobile) ma anche la fiducia e la fedeltà dei tuoi publisher.
E’ anche importante assicurarsi che i redirect funzionino in maniera corretta. Un utente che clicca sul link di un publisher da un dispositivo mobile dovrebbe essere indirizzato al sito ottimizzato per smartphone e tablet. E se il sito suggerisce di usare la app, il tracking dovrebbe lavorare senza problemi - se così non fosse, rimuovete i popup dai link d’affiliazione.
Banner per Mobile
I banner per mobile sono di cruciale importanza per essere in grado di garantire una buona fruibilità all’utente ma anche i giusti guadagni grazie alla pubblicità.
La maggioranza dei siti dei publisher, in particolare i blog, sono mobile responsive. Ognuno di questi siti ha un design diverso, con le proprie particolarità. A seconda della risoluzione dello schermo, i banner canonici possono venire ridimensionati, mostrati in un’altra posizione (come i sidebar banner ad esempio, visto che la barra laterale non viene mostrata negli smartphone) o non fatti proprio vedere.
Per permettere ai publisher di promuovere al meglio i tuoi prodotti sui dispositivi mobile, dovresti fornirgli una selezione di banner adatti e pensati appositamente per questo scopo.
In zanox non abbiamo alcuna restrizione riguardo alle dimensioni degli ad media per mobile. Tuttavia raccomandiamo di seguire le specifiche standard per i dispositivi mobile:
- Medium Rectangle (300×250px)
- Rectangle (180×150px)
- Leaderboard (728×90px)
- Skyscraper (160×600px)
- Half Page Ad (300×600px)
- XXLarge (320×50px)*
- XXLarge II (320×53px)*
- XLarge (300×50px)*
- XLarge II (300×75px)*
- Large (216×36px)*
- Large II (216×54px)*
- Medium (168×28px)*
- Medium II (168×42px)*
- Small (120×20px)*
- Small II (120×30px)*
- Micro Bar (88×31px)
Probabilmente hai già alcuni di questi formati nel tuo usuale mix di banner, come il Leaderboard o Skyscraper. Altri invece sono appositamente creati per gli smartphone*.
Creazione di nuovi banner: Think mobile!
Se è arrivato il momento di ideare nuove creatività, è importante “pensare mobile”. La dimensione dei banner non è una variabile di poco conto, cambiarla comporta anche una diversa fruizione del sito e il messaggio pubblicitario che si trasmette. Gli utenti che navigano da mobile sono di solito meno attenti, non essendo seduti ad una scrivania con davanti agli occhi un monitor. Potrebbero usare il cellulare semplicemente per controllare le notizie mentre aspettano il bus, o tra una fermata di metro e l’altra. Per cui assicurati di produrre banner con elementi visivi chiari e riconoscibili, con poco testo, così da essere adatti anche agli schermi più piccoli.
Non dimenticarti inoltre delle landing page a cui questi banner andranno a puntare. Hai creato LP apposite per i tuoi annunci su mobile? O rimandi alla tua home page? Che prodotti o servizi vendono meglio per gli utenti che vogliono comprare da mobile?
Non complicarti la vita. E’ meglio avere un set di banner creativo e ben fatto, perfettamente ottimizzato, anziché creare infiniti banner per ogni prodotto e categoria. Il modo più semplice per vedere se la mobile experience che stai offrendo funziona è il solito buon vecchio metodo…testarla!
Per avere altre informazioni leggi la guida stilata da IAB.
