Sfatare i miti sul tracking server-to-server con Stape | Awin

Il tracking server-to-server S2S è un pilastro dell'iniziativa di protezione delle conversioni di Awin ed è fondamentale per il continuo innalzamento degli standard del settore in merito all'affiliate tracking.

L'S2S invia i dati di conversione direttamente dal sito web dell'advertiser attraverso il suo server ad Awin. In questo modo, offre una soluzione di tracking efficace e indipendente da qualsiasi restrizione del browser, per ottenere la massima precisione, una migliore attribuzione dei canali e la protezione dei ricavi.

Il metodo sta rivoluzionando il modo in cui le aziende raccolgono e analizzano i dati. Tuttavia, diversi miti scoraggiano le attività dall'adottare questa soluzione. Sfatiamo questi preconcetti e facciamo luce sulla realtà del tracking S2S.

Mito 1: Il tracking server-to-server è costoso.

Molti pensano che l'implementazione del tracking server-to-server comporti un prezzo elevato.

Realtà: I benefici a lungo termine superano i costi e sono disponibili opzioni accessibili.

Sebbene ci siano costi di configurazione iniziali, il tracking lato server ripaga: offre una migliore accuratezza dei dati, assicura conformità alle leggi sulla privacy e garantisce un migliore ROI.

Perché?

Il tracking tradizionale lato client è sempre più inaffidabile a causa degli ad blocker e delle restrizioni dei browser, con conseguente perdita di dati e spreco di spese pubblicitarie. L'S2S garantisce una raccolta dati precisa e ininterrotta, consentendo ai marketer di prendere decisioni più intelligenti e basate sui dati. Inoltre, non tutte le soluzioni S2S richiedono un budget elevato: piattaforme come Stape offrono piani economici e persino gratuiti, rendendoli accessibili alle aziende di tutte le dimensioni.

Mito 2: Il tracking server-to-server è difficile da configurare.

Molti ritengono che l'S2S sia eccessivamente complesso e richieda un'ampia competenza tecnica.

Realtà: Gli strumenti moderni rendono l'installazione semplice e veloce.

Con piattaforme come Stape, l'impostazione del tracking lato server non richiede più la codifica da zero.

Perché?

Soluzioni e template preconfigurati eliminano le barriere tecniche. Queste piattaforme si integrano perfettamente con Google Tag Manager (GTM), Google Analytics (GA), Meta, TikTok e altri strumenti chiave, senza bisogno di configurazioni complesse.

Una volta configurati, l'elaborazione e l'inoltro dei dati avvengono automaticamente, riducendo gli sforzi di manutenzione. Inoltre, l'assistenza professionale è disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per garantire un'esperienza impeccabile. Con gli strumenti giusti, l'S2S può essere implementato in modo rapido ed efficiente, indipendentemente dal numero di piattaforme coinvolte.

Mito 3: Il tracking server-to-server dispone di una galleria di template limitata.

Alcuni pensano che l'S2S sia disponibile solo per Meta e Google Ads.

Realtà: Il tracking lato server supporta un'ampia gamma di piattaforme.

Oggi, l'S2S è ampiamente adottato su diverse piattaforme, tra cui LinkedIn, TikTok, Snapchat, Pinterest, Twitter e Reddit.

Perché?

I network di affiliazione come Awin supportano il tracking lato server per un'attribuzione più precisa delle conversioni. Le aziende di tutti i settori possono utilizzare il tracking S2S su misura per le loro esigenze. La libreria di template del server GTM (sGTM) è molto ampia, con Stape che contribuisce in modo significativo, ampliando continuamente le soluzioni disponibili.

Mito 4: Il tracking server-to-server è utile solo per l'e-commerce.

Molti pensano che l'S2S sia limitato alla vendita al dettaglio online.

Realtà: Ne beneficiano più settori.

Dall'affiliate marketing al SaaS e alla lead generation, l'S2S garantisce una raccolta dati accurata e conforme alla privacy.

Perché?

L'S2S è uno strumento prezioso in diversi spazi digitali, tra cui:

• Affiliate e performance marketing: riduce i problemi di tracking dei cookie e garantisce una convalida accurata delle conversioni.
• B2B e lead generation: contribuisce alla deduplicazione e garantisce il corretto trasferimento dei dati dei lead alle piattaforme pubblicitarie.
• Prodotti SaaS e digitali: permette di tracciare con precisione le registrazioni per la prova gratuita, gli abbonamenti e i rinnovi.

In definitiva, qualsiasi azienda che si basa sulle interazioni digitali può trarre vantaggio dall'S2S, ottenendo insight che altrimenti andrebbero persi.

Mito 5: Il tracking server-to-server elimina la necessità di gestione del consenso.

Alcuni ritengono che l'utilizzo di cookie di prima parte in ambito S2S consenta di evitare la gestione del consenso.

Realtà: È ancora richiesta la conformità al GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati), al CCPA (California Consumer Privacy Act) e ad altre normative.

Il tracking server-to-server non aggira i requisiti legali per il consenso dell'utente.

Perché?

Le leggi sulla privacy si applicano a tutti i metodi di elaborazione dei dati, sia lato client che lato server. Utilizzando la modalità di consenso V2 di Google, le aziende possono regolare il comportamento di tracking in base al consenso dell'utente, garantendo la conformità e rispettando le preferenze sulla privacy.

L'implementazione di un banner di consenso chiaro e facile da usare rimane essenziale, per dare ai clienti il controllo sui loro dati.

Aggiorna il tracking con Stape

Iniziare è semplice. Che tu stia implementando l'S2S per la prima volta o che tu stia cercando una soluzione semplice, Awin e Stape forniscono gli strumenti e il supporto per rendere la transizione agevole.

Puoi anche usufruire di uno sconto. Per i piani fino al livello Enterprise, gli advertiser ricevono uno sconto di $60 (£46) sul costo. Basta utilizzare il codice AWIN60.

E per i piani Enterprise e superiori, è possibile ottenere il primo mese gratuito, per un valore di almeno 200 dollari (154 sterline).

Scopri di più su Stape.