Micro-influencers en affiliate marketing

Of je nu content creëert en geld met je platform wilt verdienen of een publisher bent die zijn bereik wil vergroten – micro-influencers zijn uiterst waardevol als het om affiliate marketing gaat. De rol van influencers in het algemeen wordt steeds belangrijker. Maar om verschillende redenen geven veel merken er de voorkeur aan om specifiek met micro‑influencers in niches te werken en hun producten of diensten door hen aan te laten prijzen.

Lees verder om te leren wat een micro-influencer precies is, hoe je er een kunt worden en waarom affiliate marketing voor zowel micro-influencers als merken kansen biedt.

Wat is een micro-influencer?

Een micro-influencer is, het woord zegt het al, een influencer, maar dan iemand die meestal nichecontent biedt aan een kleiner, geïnteresseerder publiek. Influencers zijn contentmakers met een groot aantal volgers op sociale media zoals Instagram, Pinterest of YouTube. Bedrijven maken gebruik van influencers om hun producten te helpen promoten, omdat die een trouw publiek hebben dat hun mening en opvattingen vertrouwt en waardeert. Een influencer kan een bereik in de miljoenen hebben, terwijl micro-influencers juist een kleinere aanhang hebben en meer gericht zijn op nichecontent.

Er bestaan geen harde criteria voor, maar micro-influencers hebben meestal tussen de 1.000 en 10.000 volgers. Dit lijkt misschien weinig in vergelijking met grote influencers, maar met een publiek van duizenden zijn micro-influencers ook al enorm in trek bij merken. Als micro-influencer ben je aantrekkelijk voor adverteerders, omdat je een publiek hebt dat zowel uiterst betrokken als interactiever is. Je biedt retailers hiermee mogelijk een sterker platform om iets te verkopen dan grotere influencers.

Grote influencers zijn tegenwoordig zo’n krachtig reclamemiddel dat ze voor merken zelden een goedkope optie zijn. Het is misschien onrealistisch om een grote TikTok-ster met miljoenen volgers je merk of product te laten promoten, terwijl het uiterst waardevol kan zijn om met een microcollega in zee te gaan. Hoewel ze misschien niet zo’n groot bereik hebben, hebben kleinere influencers een uiterst betrokken, groeiend publiek. Een merk zou nog steeds een interessante doelgroep bereiken die de mening van de micro-influencer waardeert. Dat maakt de kans veel groter dat volgers de producten kopen die worden aanbevolen. Als een merk vroegtijdig een werkrelatie met micro-influencers aangaat, dan kan dat geweldig goed uitpakken, vooral als het merk voorziet dat het platform in de nabije toekomst aan populariteit zal winnen.

Op hun beurt kunnen micro-influencers door met merken samen te werken om hun producten te verkopen, geld verdienen en hun platform laten groeien. Daardoor kunnen ze uitgroeien tot een betrouwbare bron, terwijl hun publiek groeit.

Hoe je een micro-influencer wordt

Er is niet één beproefde methode om succes te boeken in micro-influencermarketing. Het verkennen van de markt zal waarschijnlijk wat tijd kosten. Toch kun je er veel aan doen om je content zo te maken dat er goede resultaten zijn te bereiken.

Vind je niche

Micro-influencers zijn een autoriteit in hun specifieke niche. Om een consistent aantal volgers te krijgen, moet je regelmatig relevante content maken, zodat je publiek terug blijft komen. Of je nu een lifestyleblogger bent, een fitnessmodel, een reisfotograaf of iets heel anders, je moet thuis zijn in en gepassioneerd zijn over de niche die je kiest om er zeker van te zijn dat je een betrouwbare informatiebron wordt.

Je zoekt een niche die niet oververzadigd is met influencers, zonder dat je de niche zo beperkt dat je er nauwelijks publiek voor kunt opbouwen. Micro-influencers doen het goed op terreinen die niet zo mainstream zijn en je zult een veel geboeider publiek kunnen vergaren als je een onderwerp kiest dat nog niet door veel influencers wordt gebruikt om producten te promoten. Als je als micro-influencer affiliate marketing onderzoekt, wil je je mogelijkheden misschien niet te veel beperken. Toch zijn merken veel eerder geneigd om zaken met je te doen als ze kunnen zien dat je een vertrouwde, goed geïnformeerde stem bent op een gebied dat volledig relevant is voor hun product of dienst.

Wees consistent

In welke vorm je je content ook publiceert, het is belangrijk om consequent te zijn. Je kunt eens per dag posten, eens in de paar dagen, of zelfs wekelijks, als er maar een goed doordachte structuur achter zit en je je aan een schema houdt. Als je volgers hebt die je content waarderen en je blijft consistent in je output, dan zullen ze vertrouwd raken met je schema en blijven terugkomen. Als er daarentegen weinig structuur in je content zit, kunnen je volgers hun interesse – en vertrouwen – in je verliezen.

Het is enorm belangrijk dat je je doelpubliek begrijpt en weet wat ze willen. Je moet een platform creëren waarvan je volgers weten dat ze er terecht kunnen voor informatie, vermaak, advies etc.

Bouw een community op

Met je publiek communiceren, is ook een absolute must. In veel opzichten ben je een merk, maar wat influencers en micro-influencers met name zo belangrijk maakt voor de marketing, is dat ze een menselijk gezicht verlenen aan iets wat anders zakelijk en droog zou zijn. Dit geldt des te meer voor micro-influencers: een kleiner publiek betekent dat je een intiemere band met je volgers kunt opbouwen, waardoor je hun vertrouwen nog verder wint. Het is dus belangrijk om een sterke band te onderhouden met de community die je hebt opgebouwd. Dat doe je door reacties achter te laten, berichten te liken en terug te volgen.

Doe goed onderzoek

Vergeet niet om onderzoek te blijven doen en op de hoogte te blijven van trends en best practices op het gebied van sociale media. Factoren als het inrichten van je account, hoe je je content indeelt en het opbouwen van merkidentiteit zijn van groot belang als je wilt dat je content een zo breed mogelijk publiek bereikt. Monitor andere influencers en kijk wat werkt en wat niet. Kijk welke hashtags het beste presteren, welke soort posts de meeste reacties krijgen, hoe je CTA’s (calls to action) gebruikt, hoe je het beste links deelt, enzovoort.

Zoiets eenvoudigs als een CTA – meestal een paar woorden in de gebiedende wijs, zoals ‘Koop nu’ of ‘Begin vandaag nog met sparen’ – kan een enorm effect hebben en het is van cruciaal belang dat je weet hoe je deze content het beste verpakt voor jouw specifieke doelgroep.

Voor iets als Instagram, waar links niet direct in berichten gedeeld kunnen worden, moet je je misschien aanmelden bij platforms als linktr.ee om je links te promoten, terwijl je je publiek eraan herinnert dat ze op de link in je bio moeten klikken als je affiliate content plaatst.

Denk er strategisch over na of je korte, vluchtige content gaat posten, zoals voor SnapChat of Instagram Stories, of korte video’s gaat maken voor TikTok, Reels, YouTube Shorts etc. Misschien merk je dat je doelgroep beter reageert op goed geschreven blogcontent, bijvoorbeeld op productrecensies. Wat voor jou en je publiek werkt, hangt af van de niche en demografische doelgroep die je op het oog hebt, dus doe je onderzoek en blijf steeds nagaan wat het beste werkt.

Houd het fris

Het helpt zeker om afwisseling te bieden. Je kunt wat content exclusief aan TikTok-volgers aanbieden, wat statische content reserveren voor feedposts op Instagram en een Pinterest-bord gebruiken om inspirerende content met je publiek te delen. Consistentie en structuur zijn belangrijk, maar dat betekent niet dat je al je eieren in één mandje moet leggen. Je moet je output juist diversifiëren, zodat je je bereik vergroot en je content altijd fris en interessant is.

Je uiteindelijke doel mag dan wel zijn dat je met micro-influencermarketing geld wilt verdienen, maar dat lukt alleen als je het juiste evenwicht vindt tussen gesponsorde en organische content. Je bent meer dan een reclamebord met een gezicht, dus zorg voor een stevig fundament van authentieke, herkenbare content in plaats van alleen maar advertentie na advertentie te plaatsen. Als het grootste deel van je content uit gesponsorde berichten bestaat, verlies je het vertrouwen van je publiek.

Sociale media zijn voortdurend in beweging, dus om als micro-influencer te kunnen slagen, zul je mee moeten bewegen. Zelfs als je een structuur en merk hebt gevonden waarvan je denkt dat ze je naar een hoger plan kunnen tillen, moet je nooit ophouden met je aanpak te onderzoeken, te testen en te verfijnen.

Als je publiek eenmaal begint te groeien, dan kun je contact opnemen met merken en adverteerders. Je zou ervoor kunnen kiezen om te beginnen met het organisch promoten van merken – zonder dat je daarvoor gevraagd of betaald wordt. Daarmee laat je zien dat je een betrouwbare partner bent. Je zou de eerste stap kunnen zetten en het merk in een bericht op sociale media kunnen taggen. Het is goed mogelijk dat ze dan contact met je opnemen om nauwer samen te werken. Dat gezegd hebbende, de efficiëntste en vruchtbaarste manier voor micro-influencers om waardevolle contacten met merken te leggen is via programma’s voor affiliate marketing zoals Awin.

Affiliate marketing gebruiken om geld met je micro-influencerplatform te verdienen

Als je eenmaal een bepaald niveau van invloed hebt bereikt, krijg je waarschijnlijk allerlei aanbiedingen van merken die willen dat je hun producten ondersteunt, maar om op dat niveau te komen moet je hard werken om je reputatie en aanhang op te bouwen. Affiliate marketing is een van de beste manieren voor micro-influencers om content te gelde te maken, omdat platforms als Awin een gestructureerde ruimte creëren waar influencers en adverteerders rechtstreeks contact kunnen leggen. In plaats van te wachten tot merken contact met je opnemen via sociale media, kun je een speciaal programma gebruiken om in contact te komen met de merken en producten die relevant zijn voor jouw publiek.

Affiliate marketing houdt in dat je een merk of product promoot in ruil voor een commissie op de conversies die het gevolg zijn van jouw werk. De commissie en het gewenste conversiedoel kunnen variëren. Vaak ontvangen affiliates een percentage voor iedere verkoop die het directe gevolg is van hun inspanningen. Maar een conversie zou ook kunnen zijn dat iemand doorklikt, zich aanmeldt, een abonnement afsluit, enzovoort. Affiliates krijgen meestal een unieke link naar de productpagina van het merk. Die link kunnen ze gebruiken in alle content om het product te promoten: op Instagram, in hun persoonlijke blog, op hun affiliate website etc. Als iemand op die link klikt en de gewenste conversie plaatsvindt, wordt dit geregistreerd, zodat de conversie aan de affiliate wordt toegeschreven en de affiliate betaald krijgt.

Via affiliate marketing kunnen micro-influencers samenwerken met merken die bij hun niche passen. Ze kunnen dan producten promoten die zeker bij hun publiek in de smaak zullen vallen. Bijvoorbeeld – stel je voor dat je een micro-influencer rond het thema koffie bent en een paar duizend volgers hebt. Dan zou je kunnen samenwerken met een koffiebrander die de markt bestormt en op zoek is naar exposure. Je zou hun bonen op je sociale media kunnen recenseren. Als je contact hebt gemaakt en in het programma bent opgenomen, kun je unieke affiliate links genereren, die je in je recensies kunt plaatsen. Als het koffiemerk je bijvoorbeeld commissie betaalt op basis van sales, dan ontvang je iedere keer een vergoeding als een van je volgers je recensie leest, op de traceerbare link naar de landingspagina klikt en een aankoop verricht.

Waarom zouden merken de voorkeur geven aan micro-influencers?

Micro-influencers zijn om verschillende redenen waardevol voor adverteerders. Ten eerste zijn ze niet zo duur als grootschalige influencers, terwijl ze toch indrukwekkende resultaten boeken. Micro-influencers hebben vaak ook een intiemere, persoonlijkere band met hun publiek. Het is voor grote influencers bijna onmogelijk om een hechte band te onderhouden met hun miljoenen volgers. Micro-influencers zijn in de gelegenheid om persoonlijker te communiceren, wat zeker goed is voor de merken waarvan ze producten promoten.

Tenzij je je publiek met opzet beperkt wilt houden, zul je als micro-influencer waarschijnlijk je zinnen hebben gezet op groei. Door vroeg contact te leggen, kunnen merken op dit traject inspelen. Naarmate je meer volgers krijgt, krijgt het merk meer zichtbaarheid, omdat ze al een stevige relatie met je hebben opgebouwd en je geholpen hebben je platform te versterken. Het is een wederzijdse relatie met groei en profijt voor beide partijen.

Het publiek hecht zich eerder aan micro-influencers dan aan merken, omdat micro-influencers voor een authentieke human touch zorgen. Communiceren met echte mensen – of je ze nu kent of niet – voelt persoonlijker aan en de aanbeveling van een influencer voelt oprechter aan dan een merk dat zijn eigen product promoot. Om dezelfde reden waarom consumenten recensies van klanten waarderen, hebben influencers, met name micro-influencers, een authentiekere uitstraling. Bovendien zijn ze geloofwaardig omdat ze een expert op het gebied zijn.

Dat is ook de reden waarom het voor beginnende micro-influencers belangrijk is om voorzichtig te zijn met de content die ze maken en de merken die ze promoten. Een influencer die zo’n beetje ieder merk en ieder product wil promoten, komt waarschijnlijk minder oprecht over dan, bijvoorbeeld, een micro-influencer die zich specifiek richt op het recenseren van kampeerartikelen. Grote influencers kunnen voor sommige merken iets te breed of te mainstream zijn, terwijl een micro-influencer de niche van dit merk veel beter kan aanspreken.

De publishertools van Awin helpen adverteerders en micro-influencers om relaties aan te gaan met een partner die bij hen past. Doorzoek onze Advertiser Directory om de merken te vinden die jou en je publiek aanspreken. Of werk samen met onze speciale managers voor influencer-partnerships. Dan kun je geld gaan verdienen met het promoten van producten waar je echt warm voor loopt.